在文旅业蓬勃发展的当下，人造古镇大量涌现。它们一般需要投资巨大，承载着地方经济发展、文化传承与旅游创收的多重期望。但是，现实却给这些雄心勃勃的项目泼了一盆冷水，投资几十亿建成的人造古镇正在批量倒闭，曾经热闹非凡的“古镇”逐渐沦为无人问津的“空城”。
张家界的大庸古城，坐拥顶级旅游资源却四年亏损七个亿，现在面临破产重整，这也成为了人造古镇困境的典型缩影。这一现象不禁引发我们的深思：人造古镇究竟为何陷入如今的困局？文旅产业的未来又该走向何方？
当游客踏入全国各地的人造古镇，扑面而来的都是相似的场景。建筑风格上，白墙黛瓦、飞檐翘角几乎成了标配，从北方到南方，古镇的模样仿佛被复制粘贴，缺乏地域特色与文化底蕴。
商铺里面是鱿鱼、麻花、臭豆腐，银饰、旅游文创品占据货架，“想你的风”同款路牌随处可见，商铺查重率高达99%。这些千篇一律的元素，让游客无论走到哪里，都仿佛置身于同一个古镇，失去了探索与新鲜感。
开发商为了快速复制成功模式，盲目跟风热门元素，忽视了当地独特的文化内涵。他们简单地将所谓的“网红”元素堆砌在一起，却没有深入挖掘本地的特色资源，导致古镇失去了灵魂，成了空洞的躯壳。例如川渝地区的旅游小镇，将巴渝吊脚楼与希腊圣托里希风格混搭，不伦不类的建筑风格破坏了原本的文化氛围，让游客难以产生文化认同感。
许多人造古镇为了追求所谓的“纯粹”旅游体验，将原住民迁走，拆掉真正的老房子，重新建造仿古建筑，并安排工作人员假扮古人。这种做法割裂了古镇与当地居民的紧密联系，切断了文化传承的脉络。古镇不再是人们生活的场所，而变成了一个精心编制的“虚假世界”，游客在这里感受到的不是真实的生活气息和文化底蕴，而是一种刻意营造的表演，文化割裂感严重。
此外，一些古镇编造虚假故事，试图为景点增添神秘色彩，但这些故事缺乏历史依据和文化根基，很容易被游客识破，进一步降低了游客的体验感。当游客发现自己被“欺骗”，自然不会愿意再次光顾，也不会向他人推荐，导致古镇的口碑崩塌。
资本的逐利性在人造古镇的开发中体现得淋漓尽致。开发商追求的是短时间内快速回本，采用大批量复制、通过营销快速吸引游客的商业模式。他们不注重长期的运营和发展，也不考虑对当地生态和经济的长远影响。在这种模式下，古镇在开业初期依靠营销手段吸引大量游客，但随着新鲜感的消退和负面口碑的传播，游客数量迅速减少。
一旦无法盈利，资本便迅速抽身离开，留下一个烂摊子。而当地政府和居民却要承受人造古镇倒闭带来的一系列后果。这种短视的商业模式，使得人造古镇难以实现可持续发展，成为了“一次性”的旅游产品。
人造古镇的批量倒闭，给地方经济带来了巨大的损失。以张家界的大庸古城为例，投资24亿，三年亏损五个多亿，2024年上半年仅卖出2300张门票，平均每天只有十多个游客光顾，巨大的投资几乎打了水漂。不仅开发商血本无归，地方政府也在基础设施建设、政策扶持等方面投入了大量资源，最终却未能实现预期的经济效益。
同时，大量的土地、建筑材料等资源被用于建造人造古镇，这些古镇倒闭后，资源无法得到有效利用，造成了严重的资源浪费。
人造古镇的千篇一律和虚假体验，让游客对文旅产业产生了失望和不信任。当游客多次在不同的古镇遭遇相似的“套路”，吃到相同的小吃，看到相同的商品，他们会对整个文旅市场产生负面印象，认为文旅产业缺乏创新和诚意。
这种负面印象不仅影响了人造古镇的发展，也波及到了其他真正具有文化价值和特色的旅游景点。游客在选择旅游目的地时会更加谨慎，甚至减少出游次数，这对整个文旅产业的发展造成了严重的阻碍，不利于文旅产业的长期繁荣。
文旅产业的核心在于文化，各地在开发旅游项目时，应深入挖掘本地的特色资源，以文化为根基打造特色旅游产品。
例如乌镇，它的成功并非依赖仿古建筑，而是通过举办戏剧节、承办世界互联网大会等活动，赋予了古镇独特的文化内涵和品牌价值。这些活动吸引了来自世界各地的游客和文化爱好者，使乌镇成为了文化交流与体验的重要场所。
沙溪古镇则在修缮过程中，坚持修旧如旧的原则，保留了大量明清时期的建筑风格，同时注重与当地居民生活的融合，让游客能够感受到真实的古镇生活和文化底蕴。各地应借鉴这些成功经验，打造具有唯一性和不可复制性的旅游品牌，以特色吸引游客，以文化留住游客。
文旅项目的开发应始终以游客体验为中心，摒弃虚假的表演和千篇一律的模式，提供真实、丰富、有趣的旅游体验。可以通过引入当地居民参与经营，展示传统手工艺制作过程、举办民俗活动等方式，让游客深入了解当地文化，感受真实的生活气息。
政府部门应加强对文旅产业的监管，规范市场秩序，防止盲目投资和低水平重复建设。建立严格的项目审批制度，对人造古镇等旅游项目的可行性、文化内涵、生态影响等进行综合评估，避免资源浪费和环境破坏。
人造古镇的批量倒闭给我们敲响了警钟，文旅产业不能再走千篇一律、粗制滥造的老路。只有深挖文化内涵，注重游客体验，构建可持续发展的商业模式。让我们期待未来的文旅市场能够涌现出更多具有特色和魅力的旅游项目，为人们带来更加丰富、美好的旅游体验，让文化在旅游中得到传承和弘扬。
文字来源：硬核资本论的视频内容
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