成都从品牌、产业、场景、市场、体制机制入手，以文润城、以商兴城、以旅塑城、以体营城，加快文商旅体深度融合发展，为增长开启新引擎，为消费打开新天地
成都面向世界的“格局”如何打开？人民对美好生活的新期待如何呼应？
7月11日，中共成都市委十四届七次全体会议召开，审议通过了《关于推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的决定》。
面向国内国际大市场，构建文旅发展大格局。成都，以文商旅体融合发展“一键三联”，呼应产业发展新趋势，打造经济增长新引擎，满足美好生活新期待。一座公园城市的魅力、幸福都市的烟火，面向更广阔的世界散发和升腾。
↑游客在成都人民公园观看演出。图据IC photo
那么，文商旅体为何融？
当单一产业触及增长“天花板”，部分传统消费领域增长放缓，且不能满足人们对于复合体验和多元消费的需求，以融合发展破局，势在必行。2024年，中国国内游客数量为56.2亿人次，同比增长14.8%；国内旅游总花费为5.75万亿元，同比增长17.1%。数据背后是产业融合新趋势。
从党的二十届三中全会提出“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”，到今年6月四川省委十二届七次全会谋划文旅深度融合发展，再到成都出台《决定》，成都按下文商旅体深度融合发展的“快进键”。
成都是来川旅游的第一站和目的地，是全省文旅经济发展的核心区。在国家战略和全省大局中，成都挑起首位城市的担子，发挥“主引擎”作用，以战略节点的优势，辐射带动全川文旅融合发展，打造世界文旅目的地。
成都深植融合创新的基因。在这里，杜甫曾拜谒柏森森的丞相祠堂，李白曾眺望如锦绣的草树云山，张籍曾为万里桥头的闹市酒家代言，陆游曾饱览锦城的繁华盛丽……人文景观、自然山水、市井生活，早已浑然一体，融于这座城市的血脉之中。
今天的成都，融合的基因愈发鲜活。人们在熊猫基地看完憨态可掬的“花局”，转身就能去凤凰山感受中超赛事的火爆；前脚在直播间团购了景区门票，又忙着在网上搜寻地道的川菜美食；临走，再到特产店将行李箱装满。一趟行程，具象了文商旅体的深度融合。
论文旅资源，这里既有“江山之雄”，又有“文物之盛”，资源禀赋堪称世界级。论消费活力，从历史上的“列备五都”到“扬一益二”，再到如今的万亿级消费城市，成都历来是“万商之渊、千年商都”。念好“融”字诀，才能将资源优势、城市基因转化为高质量发展优势，向着世界文化旅游名城和国际消费中心城市全力冲刺。
↑2025年6月30日，成都环球中心夜景。图据视觉中国
成都，当如何念好“融”字诀？
立足于城市品牌“融”。旅行者“去哪儿”？城市品牌形象影响消费决策。提及巴黎，人们想到浪漫之都；谈到米兰，联想到时尚和足球；说起东京、纽约，便是国际大都市的代名词。而“公园城市·幸福成都”，则是成都此次确立的文商旅体品牌。公园城市，是成都最独特的城市标签；幸福成都，是城市最鲜明注脚，这一品牌形象凸显了城市的独特魅力，又找准了在全球城市版图中的定位。
立足于产业和场景“融”。为提升产业能级，成都提出培育高能级产业载体和市场主体，构建企业梯度培育体系；为推动高端业态发展和高附加值产品开发，成都着力营造都市烟火乐活场景、拓展绿水青山乐游场景、创新和美乡村乐享场景，丰富全域全貌场景供给。通过发展更具引领性的文化产业、更具显示度的特色商业、更具美誉度的现代旅游产业、更具辨识度的体育赛事产业，强化高能级产业载体和市场主体培育，让产业与场景相互赋能、相得益彰。
立足于两个市场“融”。在全球经济格局深度调整的当下，以文商旅体深度融合促进内外贸一体化发展，已成为推动经济持续健康发展的关键驱动力。成都致力于拓展内外循环市场空间，打造国际游客首选城市，实施“引客来蓉”计划，推动蓉品蓉企出川出海，构建安全舒适便捷设施体系，打造放心舒心消费环境。以开放的姿态拥抱全球市场，让成都的魅力不仅能打动国内游客，更能吸引世界的目光。
一份《决定》，有思考之深，有把脉之准，有举措之新，有行动之实。成都从品牌、产业、场景、市场、体制机制入手，以文润城、以商兴城、以旅塑城、以体营城，加快文商旅体深度融合发展，为增长开启新引擎，为消费打开新天地。
成都，将展现怎样的欣欣向“融”？
当下，国内多地纷纷提出建设世界旅游目的地。成都加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市，锚定2027年、2030年的阶段性发展目标，以坚实步伐通向城市的“诗与远方”。
站在全国、全球看成都，唯有不断提升城市显示度，增强城市吸引力，方能在全球坐标中脱颖而出，在市场竞争中赢得“芳心”。
试看今日之成都，2023年成都大运会的璀璨余韵未消，2025年世运会的筹备热潮已起；凤凰山体育中心“雄起”声震耳欲聋，东郊记忆街头艺人浅吟低唱；当暑假游的背包族打卡《哪吒》诞生地，老外们已“填满”了返程行李箱，城市一片欣欣向“融”。融出产业的增长，融出消费的活力，融出生活的美好，融出城市的形象。
在通往“诗与远方”的融合路上，成都，把公园城市的独特魅力，“融”进世界的行囊。
红星新闻评论员 文阳
编辑 汪垠涛
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