“圈粉”又“吸金” 博物馆创意文创产品交出亿元答卷

近年来，不少游客逛博物馆除了亲眼看到镇馆之宝，还要购买各种能吃、能玩、能看、能送人的文创产品。据国家文物局发布的报告，2024年全国博物馆共推出4.3万个陈列展览，同比增长1.53%；文创产品销售收入34.28亿元，同比增长63.7%。这些文创产品为什么能受到游客青睐？博物馆里究竟隐藏着哪些穿越古今的“生意经”？

在四川成都博物馆，游客们直奔镇水神兽石犀等镇馆之宝。在饱览这场文物“饕餮大餐”后，不少游客专程来到五楼咖啡厅，打卡风味独特的新川式咖啡。

其中，一款石犀造型的慕斯蛋糕，正是以镇馆之宝“镇水神兽石犀”为原型创作的。

据了解，成都博物馆以石犀为原型和灵感来源的各类文创产品和食品共推出6大类450款。在这些产品中，石犀盲盒脱颖而出，已累计创收302万元。为了让陌生的文物石犀更容易被消费者接受，石犀盲盒设计师曾舟还把石犀与熊猫、火锅、变脸等四川文化元素相融合，并采用了年轻人最流行的消费方式。

近年来，成都博物馆围绕馆藏文物研发了上千款文创产品，文创收入逐年增长，2022年营业额939万元，2023年猛增到3565万元，2024年达到5147万元。

位于四川广汉的三星堆博物馆里，文博图书已经占据了“半壁江山”。沉睡数千年的三星堆遗址一醒惊天下，一件件珍宝的背后，都充满了未解的谜团，而这些文创书籍，成为人们试图解开未解之谜的钥匙。

作为文创图书的出版方，也因为博物馆热的兴起，迎来了新的机会。文博图书将学术资源转化为大众可感知的内容产品，不仅激活了出版市场，还能反哺文旅经济，形成从IP开发到知识传播再到商业变现的闭环。

除了精神食粮，三星堆博物馆的餐饮区还新推出文创冰激凌，引得游客们纷纷购买，打卡留念。三星堆的文创冰激凌共有三款，分别是“大立人”抹茶冰激凌、“金面罩人头像”香草冰激凌和“青铜大面具”巧克力冰激凌，都是以馆藏代表性文物为原型研发的。

一个小朋友的童言稚语，一语道破了文创冰激凌的创意核心，吃的是文物，回味的是文化。

自2020年以来，三星堆博物馆采用自研和联合开发两种方式累计开发文创产品2700多款，目前在售产品1800款。五年间，销售收入持续爆发式增长。

三星堆博物馆文化产业部部长林维介绍，2020年刚起步，销售额大概300万至400万元；2021年到了3000多万元，差不多是前一年的十倍；2022年突破了1亿元；2023年是1.5亿元；去年接近2亿元。

在安徽博物院的餐厅里，可食用的文创美食格外受欢迎，其中一款以 “鄂君启金节” 命名的提拉米苏蛋糕，勇夺“销冠”。

鄂君启金节诞生于两千多年前，推动了区域物资流动，它所蕴含的经贸思想与现代社会推动经济一体化的理念一脉相承。因此游客们在参观鄂君启金节，聆听它的故事后，购买文创产品时，带走的不仅是物件，更是这份思想共鸣。

在2024年6月，安徽博物院发布了一则公告，面向全国公开招募文创合伙人。招募文创合伙人给安徽博物院带来了爆款产品，创造了更多收益，也创新了文创产品开发模式。

安徽博物院副院长 郑道春：文创收入去年是1500多万元，文创产品开发的种类达到了455种。

如今，文博之美既绽放文化光彩，又收获市场青睐，真正做到既“圈粉”又“吸金”。游客们购买文创产品，实则是在为文化共鸣付费，为沉浸体验埋单。而博物馆通过文创产品的开发与售卖，不仅为自身注入了可持续的经济活力，更让游客感受到了历史的厚重与鲜活。