山乡文旅如何借“花”之力，打造千万产业链？

入春以来，

暖风吹过皖西大地，

各色花朵竞相开放。

金寨春日文旅嘉年华启动仪式所在地

——金寨县铁冲乡，

成为众人瞩目的焦点。

当第一缕春风温柔拂过，

大别山的第一抹春色率先在此晕染，

唤醒漫山遍野的生机。

望春花、樱花、杜鹃花、山茶花等

将随着季节的更迭陆续盛开。

铁冲乡，

这个藏在深山的美丽山乡，

正全力以赴迎接这场春日“花的盛宴”。

千年玉兰：从“深山秘境”到“振兴样本”

春潮涌动处，玉兰破茧时。

皖西的初春，晨雾尚未散尽，铁冲乡望春谷已迎来第一波扛着“长枪短炮”的摄影爱好者。2月26日，金寨春日文旅嘉年华正式启动，创新“踏春风、赏春花、逛春市、寻春味、萌春趣”五大主题玩法，让游客全方位感受金寨的春日魅力。

同步启动的还有“镜”揽望春谷，定格“花young铁冲” 摄影大赛和短视频大赛，当无人机的镜头掠过山谷，10余万株野生望春玉兰树在春风中舒展花瓣，百年古树枝干虬结，新绽的望春玉兰栖满枝头。

铁冲乡位于金寨县西北部，大别山腹地，豫皖两省交界处，紧邻“中国红岭公路”旅游线路，是长三角地区游客进入大别山的重要门户。

作为目前亚洲规模最大的纯野生望春玉兰带，望春谷总面积达2000余公顷。每年农历正月底或2月初，望春玉兰率先绽放，成为大别山区最早迎接春天的“信使”。当盛花期到来，香气沁人心脾，吸引省内外游客、摄影爱好者和科研团队纷至沓来。

“霓裳片片晚妆新，束素亭亭玉殿春。已向丹霞生浅晕，故将清露作芳尘。”明代诗人睦石笔下的玉兰风姿，在铁冲乡的万亩野生群落中找到了现实映照。望春玉兰，古称“辛夷”。《本草纲目》中记载的“辛夷”原生特性在此完整保留——木材可制家具，花蕾入药散寒，花瓣萃取精油。据专家考证，谷内百年以上古树超3000株，其中树龄最长达500年，胸径达80厘米的“玉兰王”堪称自然瑰宝。这片绵延五公里的玉兰古树群不仅是中药材的活体基因库，更承载着“望春”的文化意象。

2014年2月，当地村民偶然发现这片野生玉兰群落时，沟谷间尚是泥泞难行。转机出现在2016年——“中国·金寨春天文化旅游节”在这里举行，全国各地游客蜂拥而至，多家媒体争相报道，让这个藏在“深闺”的宝地闻名于世，同时也让铁冲乡站在了乡村振兴的聚光灯下。

近年来，铁冲乡抢抓和美乡村精品示范村建设机遇，实施“望春玉兰”省级林草种质资源库项目，改造提升景区旅游通道和观光步道，引进“TC·村咖”“TC·春日巴士”，打造“春日市集”，新建“TC·春山露营地”。同时，积极引导群众建设美丽庭院，点面交融，形成“村在花海中、房在花园中、人在花景中”的谷内风貌，辖区群众主动参与护林防火、生态抚育、设施维护等景区日常工作，为金寨县全域旅游高质量发展增势赋能。

“2024年到望春谷和杜鹃岭赏花游客数量突破20万人次，同比增长超100％，直接推动当地农特产品、交通、住宿等产业倍数级增收，人均增收7000至8000元。”铁冲乡党委副书记、乡长廖峰表示，该乡正在倾心倾力培育以望春玉兰、杜鹃花为代表的“花海经济”，搭载全域旅游“快车”，“花海经济”有望发展成为年产值超千万元的支柱产业。

以花为媒：从“颜值经济”到“共富密码”

当传统农业邂逅乡村旅游，漫山遍野的花海便成了资源优势，在望春玉兰、杜鹃花、山茶花等观光带沿线，村民办起农家乐、卖起土特产，在家门口端上“生态碗”，吃上了“旅游饭”。

启动仪式会场不远处，村民敖成、叶会夫妇开了一家农家乐，在仅有半个月的花期中最多创收超过20万元。“今天已经接待30多桌，人均消费40元左右，预计今年收入会更高。”看到记者来采访，老板娘叶会脱下围裙，与记者攀谈起来：因为媒体的宣传，2016年望春谷走进了大众视野，越来越多的游客前来“打卡”，当地的旅游业也随之发展起来。瞅准商机，她和老公一拍即合，翻新了自家的老房子，开起了农家乐，这一干就是9年。

“游客一年比一年多，花季最高峰时一天接待90多桌。”叶会说，“忙不过来的时候就找帮工，每天120元。大家都很喜欢我家的菜，尤其是腊肉，有时候客人还会留下我的联系方式，通过微信购买。”

来自河南商城的游客周伶莉印证了叶会的话：“老板家的菜实惠又好吃，你看我们都光盘了！”周伶莉的姐妹团从抖音上刷到了金寨春日文旅嘉年华活动的消息，便结伴来到这里赏望春玉兰、吃农家菜，“这里基础设施齐全，花很好看，空气清新，下次花季还会再来。”

像敖成、叶会这样吃上“旅游饭”的村民不在少数。

闲逛“春山集市”，记者发现，不少村民带着土特产前来售卖。高畈村村民叶祖华正是其中之一。风干的木耳、香菇、豇豆、羊肚菌……满满当当摆满了摊位。“这些都是我家种的，在自己家的工厂加工的。”叶祖华热情地介绍说。

原来，叶祖华的儿子王汉青是一位返乡创业者，2016年注册了安徽省农耕年华农业发展有限公司，主打产品便是香菇。“香菇刚上市的时候，一天采摘一次，现在两天采摘一次，每天采摘4000多斤。”王汉青说，新鲜香菇六七元一斤，但是做成香菇脆片、香菇酱可以卖到20元每份。

从种植业到深加工，王汉青的“农耕年华”逐步发展壮大。2024年，公司在铁冲乡建成4个香菇种植基地，实现销售收入1200万元，为村集体经济年均增加收入30万元，带动村民人均增收超万元。

一片望春玉兰，激活乡村旅游，助力乡村振兴。

破题“花劫”：从“昙花一现”到“花好常开”

“花开时人山人海，花谢后门可罗雀。”“花无百日红”的魔咒，始终是“赏花经济”的痛点。面对“赏花经济”的共性难题，铁冲乡如何破题？

“我们致力于让‘过客’成为‘过夜客’，让‘头回客’成为‘回头客’。”铁冲乡党委书记张尹迪给出了破题思路。近年来，铁冲乡立足乡内丰富的生态资源，依托“中国红岭公路”旅游线路，结合红色文化资源，聚焦“赏花”主题，充分挖掘望春谷、杜鹃岭、油茶示范基地等旅游潜力，集聚要素、统筹推进，在交通、住宿、餐饮、购物等方面下足功夫，以特色破题、以品质说话、以创意出彩，让赏花游“常开常艳”，历久弥新。

在高畈村，“冬晓·寻溪里”民宿的开业，解锁了铁冲文旅融合发展新场景、新赛道、新业态、新模式，为金寨构建“全域旅游”新格局增添了浓墨重彩的一笔。

民宿负责人赵强是湖北武汉人，到了快退休的年纪，却想在民宿行业闯一闯。“一方面是觉得民宿行业潜力巨大，另一方面也有私心，想找个环境好的地方养老。”赵强回忆，2023年春天，他和朋友一同来到金寨为民宿选址，当来到铁冲乡时，顿时被漫山的望春玉兰、杜鹃花吸引，当即决定与政府合作，投资4000万元将闲置的农房改造成功能齐全的高端民宿。“民宿正对面就是望春谷和杜鹃岭，每年春天这里的美景都吸引不少游客。”赵强说。

“从去年5月开业到去年年底，民宿营业额超300万元，今年预计超600万元，目前房间订单已经排到8月份。”这个营业额超出了赵强的预期，看着金寨旅游市场的红火，他决定将“退休计划”往后推迟，打算在望春谷再投资一家民宿。

“我们不仅要让游客记住望春玉兰的惊艳，更要让他们带走铁冲的故事。”张尹迪表示，“下一步，铁冲乡将以望春谷景点为核心，通过串点成线、以线带面，辐射带动杜鹃岭、修仙寨、陈家寨自然景点，延长游客游玩时间；围绕‘两点两线四区’发展格局，倾力打造李桥万亩油茶基地，并新建灵芝药旅融合服务中心，逐步形成集生产加工、展示体验、研学旅行为一体的灵芝产业综合服务中心，为铁冲秋冬季节旅游增添新去处。”

铁冲乡的实践印证：乡村振兴不是“昙花一现”的流量狂欢，而是生态保护、产业融合与长效机制的协奏曲。当一朵花遇见与时俱进的乡村治理智慧，便能绽放出“美丽经济”的永续春天。

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来源|六安市新闻传媒中心记者 黄雪彦 崔璨 岳阳 通讯员 洪莹莹责编/王伟 校对/袁远 审稿/张磊 核发/查琦 吴炜