游客在香港尖沙咀星光大道游览。 新华社记者 陈 铎摄
2025年访港旅客达4990万人次，其中内地旅客占74%；2026年元旦假期，3天时间里逾163万人次入境香港，酒店、餐厅、工展会摊位的营业额大幅增加；在某跨国咨询公司公布的“2025年全球百大观光城市指数”中，香港国际旅客到访量位列全球第二……
在过去的一年多时间里，香港文旅市场“丁财两旺”，交出亮眼成绩单。业内人士认为，这样的成绩得益于中央惠港政策持续释放的积极效应，也来自各类大型活动的直接拉动。展望未来，香港各界需不断开拓新兴客源、升级服务体验，擦亮旅游业这块“金字招牌”。
惠港措施展现成效
元旦假期，来自广东江门的张女士和家人开启自驾赴港之旅。“以前从来没有想过可以‘一脚油门到香江’，真的很方便。”张女士说，尤其是来香港购物，全家人买了东西就可以直接放后备箱，不用再大包小包提在手里了。
“粤车南下”政策的落地，不仅方便了两地民众往来，更给香港旅游消费市场注入强劲活力。香港旅游发展局最新数据显示，元旦假期期间，香港接待的内地游客中，自驾游客占比达15%，带动铜锣湾、尖沙咀等核心商圈客流同比增长30%，零售消费额显著提升。
2024年以来，中央推出了一系列惠港措施，为提振香港旅游和其他相关行业发展发挥了重要作用：内地赴港澳“个人游”城市数量两次扩容，增至59个城市，覆盖内地所有省会城市；自香港、澳门进境内地居民旅客携带行李物品免税额度由5000元人民币提高至12000元人民币，进一步提升内地居民旅客在港澳购物的体验感；深圳市居民赴港旅游“一签多行”政策落地实施，为香港的旅游、餐饮和零售等行业注入新动能……
香港旅游业议会总干事杨淑芬表示，香港拥有优质的自然风光与完善的旅游配套，持续增强城市吸引力。在一系列中央惠港政策的推动下，粤港澳大湾区人员往来日益紧密，形成双向互动的旅游消费格局。
盛事之都活力四射
2025年12月31日晚，香港启德体育园主场馆举办了内地歌手周深的跨年演唱会，容纳近5万观众的场地座无虚席，观众跟着歌手一起吟唱各类经典曲目，手中的荧光棒尽情挥舞，现场汇成一片欢乐的海洋。
“2025年年初有香港国际七人榄球赛，年中有香港足球盛会，秋季有第十五届全运会的多场赛事，可谓精彩不断。”启德体育园相关负责人表示，园区自去年3月启用以来，不到一年举办逾40个共90场国际及本地盛事，带动人流持续上升，累计接待超过700万人次，零售及餐饮表现也稳步增长。单单跨年演唱会，就让启德体育园零售馆的销售额较开幕初期增长逾两成。
“盛事活动参与人数多、经济效益大，更能创造独特的城市魅力，对香港发展非常有益。”香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，香港盛事的未来，正是要以科技赋能“盛事+旅游”深度融合，让游客“为一场盛事而来”变成“为一座城停留”，让“盛事之都”的魅力在每一次慢逛细品中愈发深厚。
盛事活动仍是2026年香港文旅市场的主打，几乎每个月香港都会有盛事吸引旅客到访，例如香港网球公开赛、韩国人气团体BLACKPINK演唱会、农历新年庆祝活动、“艺术三月”等。此外，香港还将积极发展赛马与游艇旅游，以吸引不同客群。
优化服务提质升级
在中环参与跨年倒数活动、拖着行李箱到工展会现场扫货、到沙田马场观看赛马、打卡“油麻地警署光影之旅”……元旦假期期间，许多游客来到香港，享受不同主题的活动体验。“无处不旅游”正成为香港文旅市场的一大特色。
2024年底，香港特区政府文化体育及旅游局公布《香港旅游业发展蓝图2.0》，以落实“无处不旅游”为目标，提出四大发展策略及上百项措施。相关部门及旅游业界都在积极推出有力举措，优化服务，提质升级。例如推出文化体验游、亲子度假游等不同主题，满足深度游旅客的需要；为吸引自驾游客，香港多个景区推出配套优惠，像香港海洋公园提供自驾游客专属门票折扣，昂坪360缆车推出家庭套票，不少酒店也推出“住宿+停车”优惠套餐。
香港特区立法会议员姚柏良表示，如今访港旅客呈现多元化特征，涵盖家庭、年轻伴侣、商务、会展以及郊野“深度游”的旅客。业界通过为旅客提供良好体验，可吸引他们“留久些、能过夜、多消费”。
“香港中西文化荟萃、充满活力、城乡郊野咫尺之隔，世界美食纷呈且丰俭由人，治安良好，这些优势正获得进一步肯定。”香港特区政府财政司司长陈茂波表示，当前香港旅游业持续升级转型、做优做强，相关基建设施也不断提升。他对新一年香港的文旅产业发展充满信心和期待。
本报记者 柴逸扉
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