来源：【紫金山新闻】
连日来，南京老门东三条营巷口的一棵“祈福灯树”，以破竹之势在各大社交平台“出圈”，成为南京又一个现象级的文旅景观。
作为运营了12年的门东历史文化街区，近年来在社交平台频频“出圈”，以各类姿态成为年轻群体争相打卡的对象。这背后是一场精心策划的文化表达和高效运营。街区以一盏灯为引，照亮了自身“文化为核、体验为王、运营为基”的发展路径，以六成以上18-35岁的客流占比，炼就“青春引力场”。
“出圈”场景：梦幻童话与诗词美学
昨晚6时许，暮色四合，南京老门东三条营巷口。随着第一串灯光倏然亮起，围观的人群中顿时响起一阵惊叹声。红、黄、粉三色交织的999盏福灯如星河瀑布般垂落，完美复刻了辛弃疾笔下“东风夜放花千树”的梦幻意境。流光溢彩之下，摩肩接踵的赏灯人群纷纷举着手机、相机，耐心寻找最佳角度。
从六合专程赶来的封秀雅不停地调整角度，试图将树旁旋转木马的梦幻光影一同纳入镜头，他将照片朋友圈：“梦幻又有童话感，比网上看到的还要震撼！”
一位来自上海、背着专业相机的男生已经蹲守了半小时，只为捕捉灯光最饱和的一瞬，他称赞：“这色彩和构图，是无法复刻的东方美学。”
社交媒体上，“绝美”“震撼”“童话世界”成为高频词条，相关视频与照片获得动辄数万的点赞与转发，网友直呼“南京把浪漫玩明白了”“预计是下一个顶流”。这棵“灯树”不仅点亮了古城墙下的夜空，更点燃了全网的热情，使老门东迅速跃升为今冬最火的打卡目的地之一。
“这棵引爆社交网络的‘灯树’，其设计远非简单的灯光堆砌。”南京门东历史街区管理有限公司副总经理刘扬介绍，设计团队巧妙运用现代LED技术与编程光影，让每一盏福灯的光色都能在晚风中温柔渐变、摇曳生姿，让静态的树焕发出动态感。这处精心构思的景观，迅速成为年轻人争相打卡的顶流背景板，让老门东在2026年伊始，便以一种极致的浪漫姿态强势“出圈”。
刘扬介绍，门东街区的大部分乔木都有自己的灯彩装扮，唯独三条营巷口的这棵柳树，从老门东开街伊始陪伴街区一路成长，今年首次将这棵“福气满满”的柳树纳入灯会布置中，命名为“福柳门东映芳华”，装扮上999盏灯笼之后一炮而红。
“长红”密码：厚植文脉与创新场景
一棵“灯树”的爆火看似偶然，实则是老门东街区近年来持续深耕文化场景、推动文商旅体深度融合的必然结果。其吸引力背后，是一套系统性的“组合拳”。
以每年颇受关注的城墙下生肖主灯和三条营的“网红打卡区”灯组为例，门东的运营，遵循着一种“年度创作”的长期主义。“在灯彩的设计布置上，我们保持着对在地文脉的尊重与创造性转化。”刘扬说，每年三、四月灯会撤展后，团队便立即开始复盘公众反馈；五月，基于各类调研的次年灯组设计已然启动。每年都有“出圈”灯彩的核心秘诀在于 “将老百姓喜爱的元素融入街巷的肌理” 。
“厚重的文化基底，为每一次灯光布景提供了独特的叙事背景，使其区别于普通的‘灯影’。”刘扬介绍，门东历史文化街区紧邻660多年历史的明城墙，这是街区得天独厚的文化资源。无论是城墙下的巨型生肖灯，还是街巷间的精巧灯组，设计都力求从金陵文化、市井生活着手，让光影艺术从历史街区里自然“生长”，融为一体。确保灯组不仅是市民游客的视觉享受，更是引发情感共鸣的公共载体。
从“灯树”到即将完工的巨型生肖飞马灯，老门东的灯彩艺术都是传统扎制工艺与现代光影技术的结晶。运用LED编程、动态光影等手段，让静态的花灯“活”起来，创造出更富感染力和互动性的视觉效果，精准契合了当代游客，特别是年轻一代的审美与分享需求。这也解释了门东的灯组能年年引爆话题，而非一次性消费的“网红”。
创新“场景营造”，打造差异化体验，老门东的魅力远不止于此。除了参与年度性的秦淮灯会，街区还持续探索常态化、多元化的文化活动。刘扬介绍，街区全年策划超过130场活动，形成“秦淮灯会·门东分会场”“花漾门东”“运动嘉年华”“音乐艺术季”四季主题轮转，确保任何时候到访都有新鲜体验。
这种“轻运营、重体验”的模式，成功吸引了大量年轻客群。数据显示，其客流结构中18-35岁年轻消费者占比约六成。
“年轻”引力：潮流活动与商业焕新
“长红”的最终答卷，由年轻人用脚步和消费来书写。南京门东历史街区管理有限公司副总经理姚涵介绍，年轻客群是消费市场的主力军，更是街区活力的源泉。门东围绕年轻人的兴趣、社交和表达三大核心需求，成功构建了一个持续的“青春引力场”。
引力来自不断更新的潮流内容。街区化身永不落幕的“城市舞台”，小型Live音乐、街头艺术快闪、主题市集、潮流运动社群活动贯穿全年。音乐在街巷间随机响起，艺术装置悄然更迭，为年轻人制造着源源不断的“社交货币”与探索乐趣。这里不仅仅是消费场所，更是基于兴趣的青年社交共同体，强大的氛围黏性让回头客比例持续攀升。
引力更植根于前瞻性的商业内容焕新。门东精准发力“首店经济”，引入泡泡玛特城市旗舰店、名创优品“国潮”概念店、本土文创品牌“好一朵茉莉花”体验馆等一批标志性项目。“这些店铺本身就是强大的‘流量入口’，它们共同完成了一次街区的‘内容提质’：从销售商品转向销售审美、文化和体验。”姚涵介绍，门东对“青春引力场”的探索远未止步。未来，这一定位还将拓展出更广阔的想象空间。
依托古建筑风貌和文化底蕴，门东历史文化街区承接的首店多与文化、创意、特色体验结合，实现商业与文旅的双向赋能。立足空间拓展与主题深化，门东将进一步挖掘街区后备空间，打造更具主题性的“街区内的街区”，让年轻引力场更具纵深感；此外，街区计划从平台方升级为内容共创方，联合青年艺术家、设计师和品牌，孵化属于门东的原创IP和自有活动品牌，从“引流”迈向“造流”；在数字与实体的深度融合方面，街区将探索利用AR/VR等数字技术，在街区物理空间之上，叠加一个永续在线、可互动的“数字门东”，为年轻客群提供线上线下联动的全新游玩体验。
南京日报/紫金山新闻记者 田诗雨
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