图源：央视新闻客户端
1.42亿人次国内出游、847.89亿元国内出游总花费……2026年开年三天，我国迎来第一波文旅“大流量”。作为经济发展与文化振兴的重要引擎，“十四五”期间文旅融合深入推进，“以文塑旅、以旅彰文”双向赋能，为文旅产业培育新动能、塑造新优势。
满足人民对美好生活的向往，是文旅发展的出发点和落脚点。随着文博热、非遗热不断升温，古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”，走马观花式的“打卡游”热度渐退，“沉浸式体验”的文化游成为趋势。步入“十五五”，如何继往开来，进一步擘画文旅深度融合新图景？关键在于锚定文化逻辑，厚植文化底蕴。
图源：只有河南戏剧幻城微信公众号
文化资源是文旅深度融合的根基，需要深挖细掘、守正创新。“只有河南·戏剧幻城”以戏剧为载体滋养和传播中原文化，用旅游的理念吸引和服务观众，21个剧场里，思想大家在河南留下的文化典籍、英雄豪杰在河南留下的佳话，高浓度的历史文化让游客流连忘返；网络游戏《黑神话：悟空》带火传统古建，山西文旅接住“泼天富贵”，和“悟空”双向奔赴，推动文旅、文博、文创、文艺联动，吸引海内外游客“跟着悟空游山西”……这些让“流量”变“留量”的成功案例表明，当精致高级的酒店、风景秀丽的小镇遍地林立时，文化的大厦、审美的高楼也应该巍然耸立。
然而在文旅融合的蓬勃图景中，并非所有笔触都尽如人意。游客在社交平台搜索游玩攻略时，往往也会特别关注“避雷帖”——游客耗费时间和金钱踩到的“雷”，某种层面上展现了部分地区文旅融合供给端的短板与失衡。一方面，体现在对文化挖掘的“浅尝辄止”与产品形态的“千篇一律”。有些地方坐拥文化富矿，却仅止于符号的摘取与陈列，未能深挖其历史底蕴、精神内涵与时代价值，致使文旅产品宛如流水线上的复制品，甚至“千城一面”，真正高品质、差异化的供给依然稀缺。另一方面，表现为开发尺度的“失当”与文化内核的“空泛”。部分地区在文旅资源开发时本末倒置，让商业效益凌驾于文化保护之上，导致过度商业化侵蚀古镇、山川的历史肌理，甚至出现拆真建假、歪曲历史的乱象。这不仅钝化了文化遗产自身的生命力，更在无形中透支着旅游市场长远发展的信誉与根基。
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要破解这些横亘在文化和旅游深度融合之间的难题，深挖地区文化资源的核心价值，打造“一地一特色、一景一故事”的高品质、差异化文旅产品，关键在“人”。当前，“文旅”融合型人才短缺，从业人员专业素养参差不齐，已成为制约文旅深度融合的突出瓶颈。尤其随着我国入境旅游市场持续扩容，能够用国际话语讲好中国故事的人才缺口较大，对外文化交流与旅游推广的能力短板愈发明显。文旅专业人才培养需要长周期的布局，立足眼前，文艺工作者以其专业的文化素养和独特的艺术视角积极介入，将有效缓解文旅深度融合中“文化”侧人才不足、供给同质化这一问题。
近年来，“演艺+文旅”“影视＋文旅”势头正旺，“跟着演出/影视去旅行”成为年轻人的新时尚，演唱会、音乐节、戏剧节等往往引发“跨城观演”热潮，《我的阿勒泰》《南京照相馆》《生万物》等热播影视的长尾价值更是延伸至文旅消费新场景，形成“追剧打卡”的新风尚，拉动“吃住行游购”等一系列综合消费；《国家宝藏》《非遗里的中国》等综艺节目综合运用VR、AR等融媒体呈现方式，创新讲述文物故事，点燃文博热潮，让传统文化入脑入心；还有越来越多的新大众文艺创作者利用自己的专业知识和艺术创造力，设计出具有独特性和吸引力的主题旅游线路、特色文创产品，将静态的文化资源转化为动态的、可参与的文旅体验，进一步推动“文旅向上，艺术下沉”。
由此可见，文旅融合的破圈关键正是文化传播，唯有创新传播载体、搭建共鸣桥梁，才能让文化魅力直达人心，焕发文化全新的生命力，这也是推动文旅深度融合的最终目标。近年来，河南卫视“端午奇妙游”“中秋奇妙游”等节目以数字技术结合传统美学，创新演绎中国传统节日的文化场景，在年轻人中多次出圈，带动河南文旅热度持续攀升；美国网红“甲亢哥”中国行全球直播，向世界展现了一个“无滤镜”的真实中国，探索了数字时代中外人文交流的全新可能。这些实践证明，文旅传播要突破传统思维，既要创新载体，运用数字技术、沉浸式演艺等多元形式，让文化从静态展示转为动态体验；也要打造差异化IP，提炼地域文化核心符号，以小故事承载大文化，提升传播的辨识度与感染力；更要兼顾国内游客的文化认同与国际游客的理解习惯，推动文化跨圈广泛传播。
文旅深度融合，其意义远不止经济数据的增长与产业的升级，更折射出文化自信浸润下人们对美好生活的新期待。以文化赋能经济社会发展，文艺工作者大有可为。当文化从历史的典籍与静态的展陈中走出，通过戏剧的演绎、游戏的叙事、旅途的体验，转化为可感知、可参与、可共鸣的当下生活，它便真正实现了“以文塑旅”——为旅游注入独一无二的灵魂与深度；同时也完成了“以旅彰文”——让博大精深的文化在更广阔的天地与更广泛的人群中，获得新的生命与传播。
文旅融合的成功案例无一不在印证：唯有当文化的大厦真正巍然耸立，旅游的繁荣才能根基永固。这场深度融合的最终目标，是让中华优秀传统文化在当代生活中“活”起来，在世界的舞台上“亮”起来，让人们在每一次出发与抵达中，不仅看见风景，更遇见文明，从而在心底滋养出一份不断生长、枝繁叶茂的文化自信。
（来源：中国文艺网）
编辑 | 鳞鳞
核校 | 小徐、宁宁
审定 | 穗涓
南国文艺
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