深圳商报·读创客户端记者 陈发清
1月6日，来自深圳的陈女士与广州的两位闺蜜抵达阿勒泰，开启为期5天的滑雪观光之旅。她们也是阿勒泰免费滑雪政策已惠及的3万余名疆外游客之一。记者了解到，随着冰雪旅游热度持续攀升，阿勒泰已成为广东旅客的热门之选。阿勒泰地区旅游局数据显示，粤港澳大湾区客群已成为当地滑雪旅游的绝对主力，其中将军山滑雪景区87%的游客均来自大湾区。
冰雪魅力凸显 阿勒泰成粤港澳游客滑雪首选地
1月7日，阿勒泰将军山滑雪场，来自深圳的戴女士在教练在指导下进行双排滑训练，1个小时候后她已经可以独立完成20米以上的距离滑行，教练帮她完成了这一过程的录制。“第一次体验感觉特别好，这里虽然零下10多度，但是没什么风，滑起来一点不冷。”戴女士告诉记者。当日落时分来临，戴女士与众多的游客和滑雪爱好者一起登上将军山山顶。音乐响起，“夕阳派对”正式开启，游客与滑雪者在山顶伴随音乐起舞、拍照，尽情享受这一独特的体验。
“夕阳派对已成为雪场的核心亮点，尤其是女性游客，将军山滑雪景区70%的客人为女性，多为体验滑雪与打卡特色景观而来。”泰旅集团将军山滑雪场常务副总经理陈阳向记者介绍，阿勒泰拥有3家国家级滑雪旅游度假地与3家5S级滑雪场，既有规整雪道适配不同水平滑雪者，也有视野开阔、少大石少树木的道外野雪区满足探索需求，“将军山山顶观景平台的云海晚霞、日落之后的‘蓝调时刻’等景观，在社交平台年流量已突破数十亿，成为年轻游客的打卡最佳景观之一。”
事实上，作为公认的人类滑雪起源地与“中国雪都”，阿勒泰早已成为滑雪爱好者的乐园。阿勒泰地区旅游局相关负责人表示，南方客群选择阿勒泰，核心源于三重核心优势：其一，资源禀赋独特。当地拥有被誉为“雪中极品”的优质粉雪，且无风环境显著。其二，体验反差鲜明。“热→冷”“快节奏→慢生活”的场景切换，精准契合了南方游客的度假需求。其三，配套服务完善。当地推出的免费滑雪政策不限航司、覆盖全人群，疆外游客凭抵达阿勒泰三大机场的登机牌及身份证，5日内可任选四大雪场免费滑雪或观光1次；目前线上票务办理率达70%，大幅提升了出行效率。
响应客流需求 南航深圳适时开通直飞航线
粤港澳大湾区游客对阿勒泰冰雪旅游市场的集中涌入，也催生了对便捷出行的强烈需求。南航深圳分公司精准把握这一市场趋势，适时开通深圳直飞阿勒泰往返航线，为粤港澳大湾区旅客前往新疆体验冰雪旅游搭建起高效便捷的空中通道。据了解，2025年12月初，该航线正式开通，每周二、四、六执飞；截至1月8日，共执行14班，往返承运旅客4139人次，始发客座率达77.1%。其中公务舱尤为受欢迎，客座率高达93.5%。
南航深圳分公司相关负责人告诉记者，航线的开通大幅缩短了出行时间，为旅客节省至少3小时中转时间；旅客凭借登机牌，还可直接享受阿勒泰的滑雪优惠政策。值得一提的是，为适配粤港澳旅客需求，南航还精心打造冰雪主题航班。
航班的开通给航司和当地都带来直观的收益。阿勒泰地区旅游局相关负责人透露，2025年10月16日至2026年1月5日，阿勒泰累计接待游客755.4万人次，同比增长15.40%；游客总花费63.01亿元，同比增长17.64%。
资本入局 粤港澳大湾区企业31.2亿元投资阿勒泰文旅
冰雪文旅旅游市场的火热也吸引了深圳企业的战略布局。记者了解到，华霆控股集团发布的阿勒泰地区文旅布局战略投资计划中，总投资额达31.2亿元。华霆控股集团办公室主任黄波在接受记者采访时表示，集团投资阿勒泰，正是看中了当地得天独厚的冰雪资源优势、粤港澳大湾区在内的南方客源市场的旺盛需求，以及航线完善带来的交通便利性。“我们希望以冰雪生态为引领、智慧赋能为支撑，打造‘冰雪丝路’文旅新标杆，为阿勒泰冰雪产业发展注入强劲动能，同时推动粤疆两地文旅资源与市场需求的深度对接。”
华霆控股集团还斥资3.5亿元建设华霆·花园国际酒店文商旅综合体。该项目于2025年6月动工，将建设准五星级智能酒店、中亚风情街及免税集采中心。黄波表示，“项目建成后预计年接待游客20万人次，带动跨境交易额超10亿元，进一步完善当地文旅配套服务。”
除此以外，黄波还补充了集团的其他布局，“集团以7亿元收购并开发草原石城国家地质公园，将通过合资运营模式整合景区业态与基础设施，推进文旅产业升级；同时同步布局阿禾公路智慧服务驿站，单站投资2000万元，以‘交通+文旅’模式串联沿线景区，补齐北疆风景走廊服务短板。”他表示，这些项目的落地并非孤立存在，而是将与阿勒泰现有冰雪资源形成互补，“最终目标是助力当地进一步完善‘全域发展、四季繁荣’的文旅格局，让阿勒泰的文旅魅力持续释放。”
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