登上“川藏线上第一关”飞仙关，茶马古道、老君溪等悠悠古迹尽收眼底；漫步金丝楠水街、金丝楠艺术博物馆、汉姜古城，处处秀丽美景如诗如画；走进芦山县体育馆，“星火杯”四川青少年举重锦标赛、“志远杯”全国青少年网球积分赛等精彩赛事接连上演。
△芦山县飞仙关镇
“十四五”以来，芦山县锚定“文旅兴县”目标，以习近平文化思想为引领，深化文旅融合，加快建设成渝地区生态康养度假胜地，持续擦亮“蜀根汉魂·悠养芦山”品牌，推动文旅产业从资源优势向产业优势转变，为县域经济高质量发展注入强劲动能。
公共服务提档升级 文化福祉“实”起来
△送文化、科技、卫生“三下乡”惠民服务活动
文化如春风化雨，润泽百姓心田，点亮幸福生活。“一朵朵花儿开呀开”每逢惠民演出，“花鼻子”的诙谐和“幺妹子”的柔媚唱词，总能引来群众阵阵掌声。
近年来，芦山县大力实施文化惠民工程，围绕群众多元化需求，健全完善公共文化服务体系，常态化开展文化文艺、文明志愿服务等活动，推动文化事业繁荣发展。“在家门口就能享受文化盛宴，真幸福！”2025年中秋国庆期间，市民刘女士在沬河秀水看完演出后感慨到。
“不用走远，不用花钱，图书馆还比较安静。”正在备考的杨同学的话，道出了公共服务的温度。五年来，芦山县持续健全公益性、基本性、均等化、便利性的公共服务设施网络，推动文化场馆提质增效。2023年12月，芦山县图书馆获评国家二级馆；2024年8月，县博物馆成功申报国家二级馆。每逢佳节，文化馆、博物馆坚持开放，让群众和游客在浓郁的节日氛围中感受文化熏陶。
围绕“吃住行游购娱”一体化发展，芦山县全面优化文旅营商环境，提升服务质效。依托“智游天府”等平台强化数据支撑，通过“线上+线下”模式开展行业培训，持续实施景区提质行动，常态化推进环境整治、服务提升与设施完善，以文化“软实力”与旅游“硬实力”共同赋能优质旅游环境。
“文旅+”融合拓新局 城市声量“响”起来
△大川彩林
芦山县大川河AAAA级景区基础设施建设项目（一期）总投资4.5亿元，分标段实施，目前一标段正抢抓工期，全力以赴冲刺春节前节点目标。项目施工现场负责人汪文敏介绍到。“我们在确保安全与质量的前提下，紧抓工期，争取这些项目在月底完工。”
芦山县以“一南一北”区域优势串联景区、整合产业，围绕“一关一山一洞一斗一河”核心资源，构建“一核一心两极三线”全域旅游发展新格局。在龙门，探索亚洲最长的砾岩溶洞—龙门溶洞；在大川，“春赏杜鹃、夏享清凉、秋观彩林、冬游冰雪”，“最美大川河熊猫秘境”……一系列可感知、可体验的文化旅游产品，持续提升芦山的知名度、美誉度和影响力。
初冬时节，青衣芸谷300亩高标准农田内，油菜静待花开。过去五年，五彩油菜花让这里成为春季乡村旅游打卡地，“油菜花开·七里夺标”民俗活动年年出彩。2025年，新闻发布会首次走进油菜花海，花海夺标、油菜花宴、根雕艺术交流等活动精吸引上万游客，成为文旅融合的生动实践。
拥有1800多年的历史的“八月彩楼会”，是四川唯一以祭祀姜维为主题的大型民俗活动。经过传承创新，这一古老节庆焕发新生。2025年全国秋季“村晚”示范展示暨第八届“八月彩楼会”吸引2.2万人观看，获央视黄金档专题报道，覆盖全国1.2亿观众，相关短视频浏览量达27.5万人次，让芦山民俗走向全国。
以花为媒、以赛促游、以节引流。“十四五”期间，芦山相继举办“环茶马古道”雅安公路自行车赛、大川“T3”河道越野赛等品牌活动，推动旅游从“看赛”转向“入景”、从“网红”迈向“长红”，实现“流量”变“留量”、“增量”，文旅市场热度持续攀升。
文化精品竞相涌现 城市名片“亮”起来
△芦山县秋季文化旅游推介暨 G318 自驾大本营飞仙关驿站启动仪式
历史是精神史诗，山水见证荣光。雨后芦山常现彩虹，仿佛乐以琴驾驶2204号战机，依然守护故土。走进乐以琴生平事迹暨乐氏家风展，“忠、孝、勤、俭”的家规引人深思。2025年8月《南京上空的孤鹰》新书首发，以书传魂。红色基因，已成为芦山旅游的闪亮名片。
立足本土，传承创新。芦山积极探索“文化+旅游”模式，将民俗、非遗融入发展。五年来，芦山花灯进校园、进景区、进社区，宣讲分队走遍城乡。2021年，本土微电影《花鼻子》在2021第七届四川省大学生原创微电影大赛中荣获五个奖项，“第二届民族影视与影视人类学作品征集活动”中荣获优秀奖；2023年，“八月彩楼会”入选重点乡村文化活动名录；2024年，芦山花灯登上《人民日报》，县内获评“四川省工艺美术根雕培训基地”，顺利完成“非遗四川·百城百艺”项目。
融合赋能，激活全域。飞仙关关门广场、茶马古道、狮子山等地，成为游客感悟历史、亲近自然的热点。自2024年秋季文化旅游推介暨318自驾大本营飞仙关驿站启动以来，古道焕新，喜迎四海之宾，山川焕彩，诚待八方之客。2025年，芦山县作品《茶马梦千年》入选2025年“神秘蜀韵 百部川扬”网络视听精品创作项目优秀作品名单。
对外交流持续扩大 城市“朋友圈”“大”起来
△“共环邛崃山、共享西岭雪” 邛崃大邑芦山文旅融合招商推介会
营销推广是助推文旅市场高质量发展的关键环节，只有把故事讲好、讲出去，才能迎来新的发展机遇。五年来，我县有机融入，积极支持、配合、参与全市农文旅宣传营销活动，创新农文旅宣传营销模式，利用各类宣传平台在传统节假日、大型活动等时间节点，及时发布美食、美景等资讯、视频。
“酒香也怕巷子深”。五年来，芦山积极融入全市文旅宣传营销“一盘棋”，借助成都、重庆推介会、“共环邛崃山、共享西岭雪”邛崃大邑芦山文旅融合招商推介等活动，持续扩大品牌影响。从茶马古道到蜀根汉魂，越来越多“芦山特色”走出山门，八方游客接踵而至。
如今，汉代文化、红色文化、根雕文化在芦山交相辉映。依托“文化+旅游”“研学+旅游”“康养+旅游”等多态融合，芦山正推动产业从“一季热”走向“四季火”、从“景点游”迈向“全域游”，文旅产业已成为振兴发展的“新引擎”和城市形象的“金名片”。
△芦山花灯
五年砥砺奋进，五年跨越突破。“十四五”收官在即，“十五五”蓝图待展。站在新起点，芦山将持续奏响文旅融合新乐章，奋力谱写“蜀根汉魂缘起地·生态经济先行区”的崭新篇章，让千年文脉绽放更加耀眼的时代光芒。
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