文 |洛神谷语
编辑 |洛神谷语
最近刷到个有意思的帖子,有博主晒出自己拍的70张古镇照片,结果评论区吵翻了,大家发现这些照片里的灯笼、石板路、甚至卖的烤肠都长得一样,要不是看定位,根本分不清是在江南还是西北。
这事儿让"古镇连锁店化"的话题又火了,不少人吐槽,现在的古镇,逛来逛去都是一个模子刻出来的。
这问题不是一天两天了,前阵子去南方出差,同事说带我逛"当地特色古镇",结果走进去一看,卖的义乌小商品、长沙臭豆腐、网红奶茶,跟我老家那个古镇几乎没差。
连河边挂的红灯笼,都是从同一个批发商那儿进的货。
这就让人忍不住想,好好的古镇怎么就变成这样了?
当年周庄卖0.6元门票就能火遍全国,现在为啥到处都是"复制粘贴"的老街?今天咱们就聊聊这事儿,看看古镇到底是怎么一步步失去特色的,又该咋改。
从周庄门票到全国复制,古镇是怎么变味的?
要说古镇旅游的起点,得提1989年的周庄。
那会儿全国还没多少人知道"古镇游"是啥,周庄试着卖起了门票,一张0.6元,没想到游客越来越多。
后来乌镇搞"保护性开发",把老房子修一修,弄点小桥流水的景观,再配上统一管理的商铺,一下子成了"古镇模板"。
2010年以后,这股风就吹遍全国了。
各地一看乌镇赚钱,都想着"咱也搞一个"。
规划公司拿着现成的图纸,水泥仿古建筑、3米宽的石板路、15平米的小商铺,往哪个县城一放都能用。
招商的时候专挑"来钱快"的,烤肠、臭豆腐、文创店,这些东西成本低、周转快,老板们乐意干。
我有个在文旅公司上班的朋友说,他们当年接项目,甲方就一句话,"半年内必须开业赚钱"。
要快就得复制,原创设计费钱又费时,谁等得起?结果就是现在这样,北方古镇卖着南方特产,水乡古镇摆着西北烤串,文化特色早被抛到脑后了。
蟠龙天地就是个典型例子,本来是想搞"新旧融合",结果老房子旁边立起玻璃幕墙,青石板路上跑着观光车,游客说"既没古镇的味儿,也没现代商场的方便"。
去年我去的时候,看到好几家商铺贴着"转让",老板说,"游客来了转一圈就走,东西根本卖不动"。
游客不买账了,古镇到底该怎么改?
现在游客也不傻了,以前大家觉得"古镇都长这样",现在刷短视频一看,这家古镇和那家没啥区别,干脆就不去了。
我翻了翻旅游平台的评论,最多的吐槽就是,"走了三个古镇,吃了三串一模一样的烤肠"、"想买点当地特产,结果全是义乌批发的"。
其实游客要的不是多豪华的商铺,是真真切切的"不一样"。
淄博烧烤为啥火?不是因为烤肠多好吃,是人家有烟火气,有本地人坐在路边跟你唠嗑。
古镇也一样,要是把原住民都迁走,换成清一色的连锁店,那跟逛商场有啥区别?
破局的关键,还得回到"小而美"。
成都的安仁古镇就挺聪明,不搞大而全,专做"公馆文化",街上都是老茶馆、民俗表演,游客来了能住几天慢慢逛。
还有苏州的平江路,保留了好多原住民,早上能看到老人在河边洗衣服,晚上有阿姨在广场跳广场舞,这种生活气息,连锁店可复制不来。
文旅行业现在也在反思,以想着"流量为王",搞一堆网红打卡点吸引眼球。
现在发现不行,游客来了一次就不想再来了。
真正能留住人的,是那些能让人静下心来体验的东西,比如跟着老手艺人学做竹编,或者在百年老店里喝杯茶听故事。
这些东西没法速成,得慢慢养,就像老酒,放得越久越有味道。
说到底,古镇不是"摇钱树",是咱们留住乡愁的地方。
当年周庄能火,是因为它独一无二,现在古镇遇冷,就是因为丢了这份"独一无二"。
商业开发不是不行,但得想明白,游客来古镇,是想看看不一样的风景,感受不一样的文化,而不是换个地方逛连锁店。
希望以后再逛古镇,能看到挂着本地腊肉的吊脚楼,听到小贩用方言吆喝,走累了能在原住民家里讨杯热茶喝。
到那时候,别说70张照片,就算拍100张,大家也能一眼认出,这是江南的婉约,那是西北的豪放。
真正的古镇,从来都不是复制粘贴出来的。
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