这五年，广元从历史深处走来，让国际凤舟的船桨划开嘉陵江的千年清波，“剑门蜀道、女皇故里、红色热土、康养胜地”文旅品牌持续擦亮；
这五年，广元向世界敞开怀抱，剑门关景区国际购票通道正式上线，“坐高铁游广元”成为跨越山海的风尚，广元的知名度和美誉度持续提升；
这五年，广元以山水为卷、以文化为笔，从一个历史文化资源大市，向具有国际吸引力的旅游城市加速转型；
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“十四五”时期，广元牢牢把握“以文塑旅、以旅彰文”主线，坚持文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先，着力建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地，加快打造具有国际范、中国味、巴蜀韵、广元样的国际旅游城市。
守正创新 让世界看见蜀道
2023年7月，习近平总书记视察翠云廊，嘱托“要把古树名木保护好，把中华优秀传统文化传承好”，成为广元文旅发展的根本遵循和澎湃动力。
“我会像候鸟一样，常来。”美国友人贾和普被古蜀道深深吸引，25次到访广元，通过开通网站、撰写书籍、拍摄纪录片，向全世界推介古蜀道，她的热爱与执着给予蜀道文化跨越国界的生命力。“剑门蜀道国际旅游终身推介大使贾和普工作室”挂牌成立，《广元培育对外文化交流使者 搭建民间友好交流桥梁——美国老人贾和普24次徒步古蜀道案例》获得“2024年度对外传播十大优秀案例”，蜀道被纳入《中国世界文化遗产预备名录》。
2025年10月29日，蜀道与阿皮亚古道学术交流会吸引中意两国文化遗产专家及蜀道沿线八市州文物界代表参与，借鉴阿皮亚古道相关经验，推动蜀道迈向保护与活化新篇章。
文化“活起来”，更需“走出去”。广元邀请奥地利维也纳独奏家室内乐团来广音乐交流，当西方古典乐旋律在女皇故里响起，两种文明在音符中对话互鉴；国家级非遗“白花石刻”远销海外……广元正以多元形式，将沉睡千年的文物、匠心独具的手艺、厚重绵长的历史，转化为可亲近、可参与、可带走的国际文化体验。
值得一提的是，2024年，广元国际传播中心挂牌成立，一个集“形象推广、文化交流、资源整合”于一体的枢纽平台启动，将广元特色转化为可传播、易传播的内容产品，并组建外宣记者队伍，与国际友人、重要景点、高校等合作，形成“本土创作—大V转发—社群扩散”的传播链条，让广元声音在海外社交网络中迅速扩散。2024年，广元综合海外网络传播力指数排名全省第三。
产业提质 构建国际级体验
“奔跑时仿佛在与千年历史对话。”2025大蜀道100越野赛by UTMB®在广元开跑，来自全球的优秀跑者在古蜀道竞速，法国选手弗洛里安激动地点赞。
广元境内有近300公里保存完好的古蜀道遗存，串联起130多处文化遗产点，构成了一条线性文化遗产廊道，如今正被“活化”为一条高品质的天然户外运动赛道。目前，广元已系统开发出山地运动、冰雪运动、水上运动、低空运动等全谱系户外项目，并入选全国首批高质量户外运动目的地建设名单。
“十四五”时期，广元将文化旅游作为支柱产业进行培育，加速文化旅游融合从“开始”向“深度”转型升级，从“资源大市”向“产业大市”发展跨越。
产品迭代是核心。广元投入超334亿元，实施62个市级重点文旅项目，推动景区“二次创业”，推动剑门关—昭化古城连片建设世界级旅游景区，曾家山、唐家河创建国家级旅游度假区。业态融合是关键。在曾家山，冬滑雪、夏避暑，户外运动与生态康养相得益彰；在唐家河，邂逅扭角羚、金丝猴的“萌宠生态之旅”让游客走进“世界本来的样子”。墨西哥网络名人@Max Y Noelia表示：“能感受到广元对生态环境保护的重视。”
夜晚的广元，同样精彩。《凤起利州》夜游栖凤湖，画舫凌波，光影交织；大蜀道·不夜三国城灯火璀璨，游人如织，获评“川渝不夜地标”；昭化古城实景演艺《葭萌春秋》以天地为幕，将三国风云、市井烟火娓娓道来……广元正构建起“吃住行游购娱”全要素升级的消费场景，全域全季全时全龄旅游产品更具吸引力。
建设国际旅游城市，最终落脚于让每一位远道而来的客人宾至如归。目前，全市三星级以上酒店、国家AAAA级以上旅游景区均已设置外卡POS机，支持境外游客刷卡支付。多语种标识、外币兑换、便捷入住等服务持续完善，小语种导游队伍建设不断加强，让境外游客在广元游得顺心、玩得开心。
广元瞄准国际化体验，正积极争取纳入240小时过境免签政策城市范围，同时将加大国际营销力度，在全球范围内讲好“广元故事”。
品牌塑造 打造文旅新坐标
“这一路太震撼了，像穿越了历史，更感受到广元深厚的文化和热情。”2025年11月8日，乘坐“熊猫专列”而来的新加坡游客汤丽珠，站在剑门关观景台上，将雄关奇景尽收眼底。然而，如今的广元，给予游客的远不止视觉的震撼。
这五年，我市加大入境旅游宣传推广，联合打造西部入境免签旅游黄金线，到广游客数量持续增加。
2024年、2025年，广元女儿节升级为欢乐文化周。连续三年开展“古蜀道徒步游”，开发“坐高铁游广元”三天两夜游产品……这些高规格、国际化的活动，不仅是流量入口，更是文化交流的友好桥梁，让广元的国际“能见度”和美誉度节节攀升。俄罗斯“铁匠凤舟队”队员百灵连连赞叹：“这里山美水美，是我去过的城市中最美的！”尼泊尔国家通讯社执行编辑沙拉钱德拉·班达里坦言：“更加了解中国文化后，我与中国的情感联系也进一步加深了。”
此外，我市持续开展背诵“蜀道难”免门票、停车场免费开放等惠民举措，“广元好味”“广元好居”“广元好客”“广元好礼”等服务品牌深受游客喜爱，广元已成为国内外游客“来了就尽兴”“走了还想来”的旅游目的地。
数据印证显著成效：2024年，我市游客数量、旅游总花费分别增长13.89%、25.67%；2025年“五一”“十一”假期期间，两项指标增速均高于全省10个百分点以上。
一座具有国际范、中国味、巴蜀韵、广元样的国际旅游城市，正从蓝图走向现实。
广元市融媒体中心记者 李家卉
编辑：罗旌 校对：张静
责编：李凌 编委：江涛
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