最近，火遍全网的“合川刨汤宴”引发热议，重庆合川姑娘“呆呆”只是发了个短视频，请网友帮忙按年猪、吃“刨猪汤”，没想到短短两天就引得上千人从全国各地奔赴这个小山村。这场面，比过年还热闹。一个无心插柳的民间邀约，为何能引爆一场全网奔赴的年味派对？这“泼天的富贵”背后，我们又能从这场盛大的“烟火气”里，为三江侗族自治县文旅事业找到哪些“长红”的启示呢？
启示一：最美的风景是“人”，最真的流量是“情”
合川这件事最打动人的地方，不是宏大的场面，而是那份最本真的人情味。一句“请人按猪吃刨汤”，背后是邻里互助、分享丰收的传统年俗，是城市生活中日渐稀缺的、可触摸的温情。网友们奔赴的，其实是一份对乡土记忆和纯粹人际关系的情感共鸣。
这对三江的启示是：文旅的核心吸引力，最终要落到“人”与“情”上。三江有世界闻名的侗族大歌、风雨桥、鼓楼，但这些不仅是景点，更是侗族人民生活与情感的载体。三江已经开始尝试，比如创新打造“鼓楼T台秀”，让各族群众从“旁观者”变为“参与者”，登台展示自己的文化，并与观众一起跳起多耶舞。这种深度互动，就是在创造情感连接。未来，是否可以设计更多让游客像“回家”一样的体验？比如，邀请游客到侗家做客，参与打油茶、学唱一句侗族大歌，让文化从“观赏”变为“共情”的体验。
启示二：从“官方独奏”到“社会合唱”，文旅需要“神助攻”
面对“呆呆”家突如其来的千人大军，合川的应对提供了一个绝佳范本。当地文旅部门反应迅速，没有当“局外人”，而是连夜入场当起“服务员”和“推广员”，在现场发放景点门票。网红“卤鹅哥”自发带着美食助阵，企业捐赠年猪，村委会和公安部门全力保障秩序，形成一套高效的“民间发起、社会助力、政府护航”模式。
这对三江的启示是：文旅发展要学会“借力打力”，构建开放的合作生态。三江的“鼓楼T台秀”本身就由多部门协同策划，并邀请非遗传承人、网络达人参与，这已经是很好的开端。可以更进一步，主动拥抱、培育本地的“网红”，鼓励民宿主人、手工艺者、乡村美食家成为本土文化的“代言人”和“共创者”。政府的角色，应从“主办者”更多转向“搭台者”和“护航者”，为民间自发的文化热情提供舞台和保障，形成更大声势的“社会合唱”。
启示三：让流量“留下来”，关键是把“烟火气”变成“好生意”
热闹了一天，宰了5头猪，之后呢？乡村文旅的可持续发展，必须思考如何将一时的流量，转化为持久的“留量”，让老百姓实实在在增收。合川的刨汤，可以联想到腊肉、香肠等农产品；而三江的“鼓楼T台秀”现场，已尝试设置产品展示区，带动油茶、茶叶等特产销售，这是一个非常棒的开始。
这对三江的启示是：必须打通“文化体验+消费场景+产品产业”的全链条。不能让游客只是“看过、路过、错过”。而是要打造体验式消费场景：除了观看表演，还可开发文创手作体验、深山茶园研学之旅等项目，让文化“活”起来、让消费“长”出来。延伸文旅产业链：将一场精彩的鼓楼T台秀，延伸为“看秀+品宴+住民宿+购好物”的一站式套餐。把线上关注度，通过直播间、社群运营，转化为对三江茶叶、茶油、非遗文创产品的长期订单。营造“住下来”的理由：要致力于让“过客”变成“住客”，不断丰富夜间经济，打造一批有侗乡特色的精品民宿集群，让游客慢下来、住下来，深度感受侗乡热气腾腾的三餐四季。
一碗刨汤煮出乡村最本真的烟火气，也映照出文旅融合最朴素的道理：真诚最能打动人心，共创最能激发活力，富民最能持久发展。
合川的这阵热闹会慢慢平静，但它点燃的思路不应冷却。对于三江这样民族文化宝藏丰富的地区而言，无须复制一场“杀年猪”，但要深刻理解这场“双向奔赴”背后的情感密码与协作逻辑。当每个村民都可能成为文化的讲述者，每次互动都能带来发自内心的欢喜，每一份特产都能承载一段旅途的记忆，乡村文旅就能真正找到它生生不息的源泉。
记者：龚普康
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