近期，多地景区面向属马、姓马或名字带“马”的游客推出免门票优惠政策。
庐山风景名胜区发布公告，马年属相的全球游客可兑换免费门票入园；沈阳则明确生肖为马的外地游客和沈阳本地市民，有机会免费参观一次沈阳故宫博物院、张学良旧居陈列馆、沈阳金融博物馆。此外新疆赛里木湖、潍坊市十笏园博物馆、湖北沔阳小镇等，均对属相为马或姓名中带有“马”的游客推出门票优惠政策。
庐山如琴湖。视觉中国 资料图
这种对马年属相或姓名带“马”游客的优惠措施，相比于“未成年人免票”等依据相关规定做出的举动，其实没什么“道理”，只是蹭一波马年的热闹，属于添个彩头。
但类似措施依然值得肯定，这是给游客提供了明确的激励，也会给地方文旅提供助力。从舆论的反馈看，这些措施收获了相当的好评，很多游客都感知到了善意，不少与“马”相关的游客，表示有意前往，相信这可以为不少景区带来一波流量。
当然，景区的这些措施多少带有一点噱头性质，属于短期刺激。比如大多都限制了具体的时间段，并不是全年通用；背后可能也有对乘数效应的期待，比如一位“属马游客”会带来几位陪同游客的意图。但即便如此， 这种门票免费，力度已经不小了。
对某一个属相进行免票，理论上总人口的十二分之一都已经包括在内，此外加上姓名带“马”，人数更为庞大。如此巨大的体量，体现了相当大的诚意，但同时也提出了一个问题：既然景区如此大方，那么整体降低票价、减轻门票依赖是否也可提上日程？
近些年各种门票优惠政策不时见诸舆论。有的推出了背经典免门票，有的则对快递员、网约车司机等群体尝试免票，有的则推出“一票多次多日使用制”，都吸引了不少眼球。从这个层面看，很多景区已经在尝试通过门票的让利，来撬动更大的流量。
与此同时，当前大部分景区仍然依赖的是门票经济。近些年不少景区频频涨价，曾引发舆论的高度关注；2021年时，国家发改委还在全国范围内开展降低重点国有景区门票价格“回头看”工作，包括核查门票价格是否切实降低等。这也说明，不少景区仍对门票收入心心念念。
那么眼下频频扩大的免门票措施，一方面说明景区的思维有所转变，另一方面其实也会重塑社会期待：人们会渐渐把“免票”当作一种正常，对降低入园门槛也会从“节日彩头”转向“日常需求”。这也应该对景区有所启示，是否可以进一步尝试整体性降低门票价格甚至免票？
也可以想见，这种整体性的措施，可能不会那么吸引眼球。像属相免票，几乎每年都可以宣传一波；但一旦门票降低，就成了一次性的基础调整，传播热度只是一时的，而且属于“落子无悔”，再想收费几乎就不可能了。
但这种基础性的工作，或许才能更行之长远。只有真正地降低了门票依赖，把重心投入到内容供给、服务升级与场景运营上，景区才能从“一时热闹”变成“深刻转型”。
无论如何，这种热点驱动的优惠政策值得肯定。但随着“热点”的增多、“花样”的翻新，景区也该思考如何把特例变成常态，在更大的层面惠及所有人，这是优惠刷屏的背后，社会投来的期待目光。
澎湃特约评论员 章润
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