□ 转载自《雅安日报》
□黄潇
《中共雅安市委关于推进文化和旅游深度融合发展、加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的决定》对推进文化和旅游深度融合发展、建设世界大熊猫文化旅游重要目的地作出系统谋划和整体部署，为雅安加快培育文旅融合发展新动能、塑造新优势提供了方向指引和行动纲领。
抓住发展机遇
拓展文旅融合新空间
把握政策导向机遇，优化文旅新发展格局。坚持生态优先、绿色发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，坚持景城相融、全域推进，坚持科技赋能、创新驱动，始终以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为总揽，积极服务和融入新发展格局。抓住成渝地区双城经济圈建设等重大机遇，深度挖掘雅安文旅资源特色，深入推进文旅融合高质量发展。强化核心产品供给，顺应市场需求变化，全面提升以游客为中心的旅游体验，持续做强“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌。
深化区域协作机遇，加强内外联动发展。积极推动与周边市（州）在文旅资源共用、客源共享、市场共建等方面的深度合作，探索建立开放协同的“内外联动”文旅体系。强化与成都等核心城市的联动，抢抓区域协作战略机遇，加快构建资源共享、优势互补、合作共赢的区域文旅经济发展新格局。以系统思维统筹优化全域旅游产业布局，推动优势资源集约集聚发展。同时，加快完善片区内部及对外交通网络，通过旅游风景道、快进慢游体系等建设，与周边地区串联形成旅游大环线。积极融入大峨眉、大贡嘎等省级旅游环线及巴蜀文化旅游走廊建设，以四川大熊猫生态旅游线、川藏茶马古道、川藏铁路等为重要纽带，探索构建跨行政区域的文旅深度融合示范区。
借力科技革命机遇，发展文旅新质生产力。依托“西部数港”等数字基础设施，加强数字技术在文化、旅游领域的创新应用，大力推进智慧文旅建设，创新发展数字旅游新业态。线上，着力搭建或升级全市统一的智慧旅游服务平台，整合旅游资源，提供一站式预约、导览、支付及社交分享服务；充分利用短视频、直播、社交媒体等新媒体平台开展精准营销，生动讲述雅安故事。线下，支持蒙顶山、碧峰峡等重点景区开展智慧化改造，在景区、博物馆、文化场馆引入AR实景导览、VR场景再现、“5G+无人机”航拍体验等互动项目，增强游览的趣味性与沉浸感。建设市级旅游大数据中心，实时监测分析客流、车流及消费偏好，为精准营销、产品优化、应急管理和科学决策提供支撑，实现服务个性化与管理精细化。
依托资源优势
锚定世界级旅游目的地建设
雅安生态资源富集，气候条件优越，要聚力打造复合型、高品质的文旅康养目的地，推动康养产业向集群化、差异化、特色化方向发展。坚持开发与保护并重，强化品牌宣传与市场营销，从“硬件提质”和“软件赋能”两端发力，全方位打造有温度、有品质、有记忆点的康养体验。积极发展健康医养、生态游养、运动体养、食疗药养等康养细分产业，推动康养与医疗、文化、体育、旅游等多业态深度融合，吸引更多人群来雅养生、养老、养心，加快建设辐射川西的区域性医养中心，巩固提升雅安在全国康养城市中的地位。
深入挖掘和阐释大熊猫文化作为世界级文化IP的核心价值，构建“熊猫文化大体验、熊猫生态大研学、熊猫家园大度假”产品体系，持续擦亮“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌。持续举办高水平的大熊猫文化主题节会、展览、论坛等活动，提升城市影响力。围绕“世界大熊猫文化发源地”核心IP，完善体制机制、优化规划体系、推进重大项目建设、开展品牌活动、强化宣传营销、培育市场主体，扎实做好“熊猫+旅游”大文章。持续丰富碧峰峡、1869中国大熊猫生态世界、邓池沟、龙苍沟等熊猫文化景区内涵，精心打造大熊猫溯源、体验、放归等主题精品旅游线路，深化与国际友好城市、大熊猫保护研究机构的交流合作。
依托“茶文化发源地”文化优势，丰富文旅产品供给。围绕“世界茶文化发源地”这一金字招牌，打造一系列独具魅力的茶旅融合项目，开发从采茶、制茶到品茶、茶艺、茶道研修的全链条沉浸式体验产品。积极推进茶马古道、蒙顶山茶文化系统申报世界文化遗产工作，推动南路边茶制作技艺、蒙山茶传统制作技艺等人类非物质文化遗产的活态传承与产业化开发，丰富茶研学、茶民宿、茶会展等新业态。打造一批“产业+教育+农旅+休闲”深度融合的乡村茶旅研学基地。实施“文旅+”战略，推动雅茶、雅竹、雅果、雅药、雅鱼等特色农产品及非遗手工艺品向旅游商品和文创产品转化，设立“雅安有礼”文创商品展销点，延伸文旅消费链条。
补齐自身短板
增强文旅品牌核心竞争力
深化产业融合，补齐“融合不深”短板。一方面，要丰富高品质文旅产品供给链。培育以国际品牌酒店为引领、文化主题酒店为特色、精品旅游民宿为补充的多元化住宿体系；做强“老字号”地方餐饮，推出雅安特色宴；推动特色农产品、手工艺品、文创产品转化为受欢迎的旅游商品。另一方面，要大力发展“文旅+”，聚焦推进文旅与农业、康养、体育、科技、研学、工业等领域的深度融合，建设一批文化底蕴深厚的旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的旅游休闲城市和街区，积极争创国家级、省级旅游度假区，培育支撑文旅经济高质量发展的新动能。
创新宣传营销，补齐“影响不足”短板。通过拓展渠道、创新模式，全面提升雅安文旅宣传的到达率和影响力。一是挖掘特色，制作精品。邀请专业团队拍摄制作高质量文旅宣传片、形象广告，编印文化旅游指南、画册，在重点客源地、交通枢纽进行精准投放。二是用好新媒体，拓展新阵地。综合运用主流新媒体平台，策划开展话题营销、网红打卡、直播推广等活动；加强与头部在线旅游平台（OTA）的战略合作，实现线上营销全覆盖。三是举办活动，集中推介。有计划地推出民族风情、休闲度假、研学旅游、美食体验、户外运动、自驾越野等主题产品，举办系列文旅推介活动，集中展示雅安独特丰富的文化旅游资源。同时，组建全市文旅宣传素材资源库，培育雅安文旅宣传推广大使，持续提升网络关注度。
强化品牌塑造，补齐“辨识度弱”短板。立足雅安核心旅游资源，充分发挥绿色生态优势，深度挖掘大熊猫文化、茶文化、民族民俗文化等内涵，持续打响“世界大熊猫文化发源地”和“世界茶文化发源地”两大核心文旅IP，形成具有高辨识度的雅安文旅品牌矩阵。通过品牌创建、节会活动、文化铸魂、宣传推广等多维发力，使“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌形象更加鲜明。以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，协同建设世界茶文化旅游重要目的地、打造“中国最美G318”旅游目的地、建设成渝地区高品质康养目的地，打造一批“来雅必游”的旗舰项目，全域培育多元融合业态，全面提升雅安文旅的知名度、美誉度和影响力，高质量推进文化强市旅游强市建设。
（作者单位系中共汉源县委党校）
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