湖北唯一！宣恩“非遗+旅游”模式入选全国改革创新典型案例

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近日，文化和旅游部办公厅公布了2024年度文化和旅游领域改革创新典型案例名单（共计25个）。《湖北省宣恩县探索“非遗+旅游”融合发展模式，以活态传承培育文化品牌》入选，系湖北省唯一。

宣恩县地处湖北省恩施土家族苗族自治州南部，是土家族、苗族、侗族等多民族聚居地，拥有丰富的非物质文化遗产资源，现有四级非物质文化遗产代表性项目91项，其中国家级2项，省级15项。

近年来，宣恩县以“非遗活态传承、文旅深度融合”为发展理念，创新推动非遗从静态展示转向动态传承，让文化基因转化为文旅融合动能，生动演绎传统文化的创造性转化与创新性发展。2025年10月，《于宣恩，见未来：一座鄂西小城的非遗传承与共富之路》入选全国20个“2025非遗旅游融合年度创新案例”。

探索“非遗+旅游”融合发展模式

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活态传承

从“单兵传承”到“梯队作战”

聚焦重点强保护、头雁强人才、政策强保障，宣恩以制度化手段破解传承断层难题，通过建立动态评估、梯队培养机制、政策支持，推动非遗传承队伍从“单兵作战”向“结构化人才矩阵”升级。

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文旅融合

从“走马观花”到“深度参与”

宣恩县将非遗有机嵌入旅游发展各环节，通过构建文旅融合新模式，形成“非遗+旅游”全链条赋能体系，推动非遗进景区、非遗成文创、非遗促节会，形成“行可观景、静能赏艺”的旅游体验，并将文化符号转化为游客可带走、能购买的特色商品，助推节会活动更有含金量。

❸

产业赋能

从“制作手艺”到“消费场景”

宣恩积极保护传承非遗品牌，推动非遗从“老手艺”向“新消费”转变，以“非遗+美食”凸显地方特色、“非遗+产业”促进经济转化、“非遗+研学”夯实文化根基。其中，全县共有伍家台贡茶制作技艺等7个非遗项目实现产业化生产；宣恩烤活鱼传统制作技艺被列为县级非物质文化遗产代表性项目。

推动非遗“活起来”、旅游“火出圈”

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以文塑旅

打造差异竞争力

立足本土特色，宣恩打造“一非遗一场景”，以仙山贡水旅游区为主阵地，打造“彩灯+文化+夜游”的非遗游玩体系，推动宣恩县春节假日文旅市场活力迸发、热度“拉满”。

❷

以旅彰文

提升文化影响力

宣恩创新“文化+旅游”的融合发展模式和传播模式，并构建新媒体传播矩阵，频繁登上多平台热搜榜，宣恩非遗项目多次亮相央视。此外，“仙山贡水·浪漫宣恩”品牌获评全国文旅融合发展典型案例，成功入选“2025旅游名城创新发展案例”。

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文旅融合

激活经济带动力

文旅产业不仅成为富民强县的支柱产业、民生产业、幸福产业，更增强了市场信心，全县住宿床位由4000余张增加至1.3万余张；吸引了国潮文创、旅拍写真、剧场展馆等业态扎堆入驻，烤活鱼店铺从15家增加至138家，旅拍店铺由无到超百家，产业总值近5000万元。

通过探索“非遗+文旅”新路径，深挖非遗资源、创新文旅体验、打造文化品牌，浪漫宣恩进一步擦亮了“非遗+文旅”名片，成功实现了文化遗产保护与地方经济发展的双赢，为民族地区文旅融合高质量发展提供了实践样本。

编辑｜夏鸣鸿

审核｜王小辉

签发｜田 勇

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