成为顶流打卡地！岗什卡雪峰如何实现“冷”资源的“热”活力？

1月1日，海北藏族自治州门源回族自治县，岗什卡雪峰在湛蓝的天空下巍然矗立，蜿蜒的道路上，徒步爱好者全身心地感受攀爬高山雪峰的乐趣。岗什卡脚下的连心湖旁，游客们举着相机，捕捉雪峰与湖水同框的瞬间。

据门源县相关部门统计，2025年，岗什卡雪峰景区共接待游客95.86万人次，实现旅游总花费7189.5万元。2026年元旦假期，景区接待游客2.45万人次。这些亮眼的数据，不仅体现了“冷资源”持续释放“热经济”活力，也让岗什卡成为冬季高原旅游的顶流打卡地。

游客在连心湖拍照打卡。西海新闻记者马海峰摄

岗什卡雪峰景区登山向导马文威说：“岗什卡雪峰的自然条件好，这为岗什卡雪峰成为近年来热门的登山胜地提供了保障。”

在我国众多雪山中，海拔5254.5米的岗什卡雪峰被广泛视为“技术入门的最佳选择”。作为祁连山脉东段的最高峰，岗什卡的攀登路线海拔爬升相对平缓，因电影《攀登者》在此取景，并且其被命名为“国家滑雪登山训练基地”，这里已成为初学登山者体验高海拔攀登的热门目的地。马文威说：“这也是岗什卡雪峰被称为‘人生第一座雪山’的原因。”

七彩瀑布。西海新闻记者马海峰摄

巍峨的岗什卡雪峰。西海新闻记者马海峰摄

此外，丰富的自然景观也是岗什卡吸引游客的一大亮点。雪峰脚下的七彩瀑布处，山泉水不断冲刷岩壁，在阳光下凝结成色彩各异的冰层。相邻的连心湖，因湖面形似心形而得名，它是由冰川融水形成的高山湖泊。远观如镶嵌在雪山脚下的宝石，近看湖水湛蓝，湖底青石清晰可见，湖面光泽晶莹。

据岗什卡雪峰景区统计，近年来，景区游客以省外游客为主，占比达64.5%。为什么不少游客能够远道而来，成为岗什卡雪峰的粉丝？马文威认为，这和岗什卡雪峰的区位优势有关。岗什卡雪峰距离西宁市不足200公里，车程约2小时，同时岗什卡雪峰也是国内距离城市最近的海拔5000米以上的雪山，良好的区位优势为游客提供了便利的出行条件。

游客在前往大本营的路上拍照。西海新闻记者马海峰摄

与此同时，交通条件的改善进一步推动了当地旅游发展。2014年，兰新高铁门源站建成投用。2021年，门源站完成改扩建，新站房总面积达5500平方米。高铁为门源经济发展注入新动力。

近年来，门源县还逐步构建了与高铁衔接的道路客运网络，通过公交专线接驳与巡游出租车互补，提升了道路客运综合服务能力。在岗什卡雪峰景区，观光车可搭载游客领略山脚下的大部分景色，到七彩瀑布后，游客还可选择骑马前往大本营。

近年来，有关部门推出的品牌推广活动，也提高了岗什卡雪峰的影响力。2024年至2025年，岗什卡共举办各类体育赛事17场左右，吸引2000余人参与。其中规模最大的是2025年岗什卡滑雪登山邀请赛，而大众性赛事则以七彩瀑布至大本营的徒步登高活动为主。活动期间，大量观众、后勤团队及媒体聚集，显著拉升了景区的热度，通过社交媒体传播，岗什卡可攀登、可游览、可体验的多元形象得到不少登山爱好者与观光旅行者的认可，“人生第一座雪山”的品牌影响力也在持续攀升。