文 |洛神谷语

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2025年，贵州“村超”的球场边又挤满了人，场边卖酸汤鱼的大姐忙得脚不沾地，山东街头，“鸡排哥”扯着嗓子讲段子，排队的游客从街头拐到巷尾。

这两年各地文旅为了抢人气，真是花样百出，可热闹劲儿过后，不少地方就冷了下来。

人气经济这东西，到底是一阵风，还是能真正扎根的买卖？

先说说现在的人气是咋来的，以前景区火靠宣传册，现在全凭短视频。

“村超”就是个典型，本来是村里自己办的球赛，有人拍了段球员光着脚进球的视频，一下在网上传开了。

后来不光当地人看，外地游客专门坐飞机来看，球场周边的小饭馆、民宿全跟着火了。

这种“线下热闹、线上发酵、再引线下”的循环，成了现在攒人气的基本操作。

各地文旅为了这波流量，真是拼了。

哈尔滨冬天搞冰雪大世界，连冻梨都给切成小块摆盘，地铁还专门发摆渡票，淄博烧烤火的时候，政府直接开了“烧烤专列”，连出租车司机都知道“不能宰客”。

四川甘孜那个文旅局长丁真，靠一张“甜野”照片就让好多人跑去当地旅游。

现在“酒香也怕巷子深”，不吆喝真不行，但光吆喝也不行。

现在游客可不傻，早就过了“拍张照就走”的阶段了。

以前去个景点，发个朋友圈就算打卡成功，现在年轻人更在乎“体验”。

就说哈尔滨，游客夸得最多的不是冰雕多好看，而是“出租车不绕路”“商家明码标价”。

这些都是最基本的服务，可就是这些细节，让游客觉得“被尊重”。

现在的人气经济，早就不只是卖景点，而是卖“情绪价值”了。

不过热闹背后，踩坑的地方也不少。

最常见的就是“千店一面”，南方有个城市搞了条网红街，整条街全是奶茶店、烤串摊，墙上画着网红涂鸦，开业头几天人挤人，结果三个月后再去，店里冷冷清清，听说客流降了七成。

本来想复制别人的成功，结果忘了自己的特色，游客新鲜劲儿一过，谁还来啊？

还有的地方光顾着引流，把服务忘到脑后。

之前有个马拉松比赛，报名的时候吹得天花乱坠，结果开跑当天，补给站没几个，厕所排老长队，好多选手跑一半就退赛了。

赛后网上全是吐槽，本来想靠赛事拉人气，最后反而砸了招牌。

游客出来玩，图的就是个顺心，哪怕景点一般，服务到位了，心里也舒服。

看到这些失败案例，其实也有地方走出了不一样的路。

就说哈尔滨，去年爆火后没飘，反而成立了“冰雪经济指挥部”。

游客吐槽打车难，马上加开夜间公交，有人说住宿贵，政府协调酒店降价。

西湖景区更厉害，装了智慧系统，实时看着客流多少，游船班次随时调，连外国游客都能用多语言导览。

这些操作看着简单，其实都是把游客放在心上了。

人气经济要想长久，光靠一个点火不行，得让整个区域都动起来。

“村超”就是个好例子，不光球赛火，周边的酸汤鱼、卷粉销量涨了三倍，民宿预订量翻了五倍，连当地的苗族银饰、侗族刺绣都跟着卖得好。

现在他们还搞起了“足球文创”，把球员照片印在T恤上，游客看完球顺手就买了。

这样一来，球赛的流量就变成了实实在在的收益，大家都能分到好处。

最关键的，还是得有“烟火气”。

苏州平江路那条老街，没拆原住民的房子，老人照样在河边下棋，居民买菜从街头走到街尾。

街上既有评弹演出、苏绣体验，也有老太太摆摊卖自家做的酱菜。

游客去了，不光能看风景，还能感受到当地人的生活。

听说那儿的游客，四成都会再去一次。

本来想靠商业化赚快钱，但后来发现，留住生活气息，才是留住游客的根本。

说到底，人气经济不是一场热闹的派对，而是得用心经营的买卖。

从“村超”的草根活力，到哈尔滨的服务细节，从淄博烧烤的实在，到平江路的烟火气，能长久火下去的地方，都不是靠一时的流量，而是靠对人心的琢磨。

别总想着“一夜爆火”，把服务做细，把特色留住，让游客来了觉得“值”，走了还想再来，这才是人气经济该有的样子。

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