【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】
岁末年终，国内旅游市场呈现“冰雪”与“暖阳”交相辉映的生动局面，“南北互跨”成为这个冬天最动人的旅行风景。
随着2026年元旦假期临近，在年假清零与节日氛围的双重推动下，“销假游”“拼假游”需求集中释放，文旅消费将迎来新年第一波高峰。日益完善的交通网络与持续丰富的文旅供给，让更多人能够轻松抵达向往的远方，在自然之美与人文之韵中，以一场旅行开启全新的年岁。
多家在线旅游平台提供给观察者网的数据显示，元旦假期期间的机票、酒店及民宿预订量增长显著，国内游与出境游市场双双表现出强劲活力。
“南北互跨”：北方冰雪游占C位，南方广州游同比增长超239%
元旦假期期间，国内游市场呈现“冰雪+暖冬”双线并进格局。去哪儿网提供给观察者网的数据显示，冰雪游在元旦假期市场占据绝对“C位”。其中，吉林延边长白山景区的林海雪原与滑雪体验，吸引大批游客北上，门票量跻身热门景区TOP10；黑龙江的牡丹江中国雪乡、哈尔滨亚布力滑雪度假区票量分别增长2.7倍、2倍。
途牛提供给观察者网的数据显示，12月17日哈尔滨冰雪大世界刚开园，平台上含冰雪大世界行程的线路预订人次同比增长了30%。此外，长春、沈阳、牡丹江、漠河及北京、张家口、乌鲁木齐、阿勒泰等均位列元旦冰雪旅游热门目的地榜单前列，预计元旦将迎来今年冰雪季首轮出游高峰。马蜂窝的数据显示，截至12月15日上午9点，与“哈尔滨冰雪大世界”相关的搜索热度相较同期大涨5倍。
冰雪游热度已向南方延伸，四川阿坝九寨沟跻身热门景区TOP20，云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍，“就近看雪”成为周边游客的热门选择之一。
今年元旦假期冰雪游市场，年轻人是跨年出行的主力军。途牛提供给观察者网的数据显示，80、90后家庭客群预订出游人次占比超过了70%，00后年轻客群跨年游的参与度提升显著，预订出游人次占比超20%，显现出冬季文旅消费的强劲活力。
冰雪游的热度迅速外溢至住宿市场。去哪儿网的数据显示，2026年1月1日—3日入住热门城市酒店订单量同比增长3倍以上，部分热门城市高星酒店的性价比优势更加凸显，订单量同比增长5倍。其中，预订量最高的20个目的地城市依次是北京、广州、哈尔滨、南京、上海、三亚、重庆、成都、杭州、深圳、珠海、西安、延边、长沙、厦门、西双版纳、海口、昆明、惠州和沈阳。
12月7日，游客在内蒙古乌兰察布一处滑雪场滑雪。新华社
据在线民宿预订平台途家提供给观察者网的数据，在哈尔滨、长白山，推开窗就是最美雪景，在威海、开封，设计感十足的民宿成为景观的一部分，这些城市元旦民宿预订位居全国前列；其中，哈尔滨民宿的预订量位列全国第一，延续去年的优势，成为当之无愧的“跨年顶流”；威海的民宿预订量在全国城市中排名前十；河南开封万岁山武侠城周边民宿预订量同比增长达15倍，跻身全国民宿预订TOP10；开封全市民宿预订量也同比增长超过7倍，增速领跑全国城市。
避寒游、暖冬游同样是这个假期的热点之一，温暖的海岛是不少人“暖冬跨年”的理想目标。差异化的气候与景观资源形成了鲜明的出行导向，海南的阳光沙滩、云南的人文与自然成为不同偏好游客消假游热门之选，各热门目的地预订量也呈现稳步攀升的态势。
众信旅游提供给观察者网的数据显示，相对于年轻人热衷长白山、崇礼、亚布力等滑雪场专业雪道、丰富的冰雪娱乐项目，海南三亚、厦门鼓浪屿等温暖目的地，则吸引了众多渴望逃离严寒、享受轻松度假氛围的年轻客群。
美团数据显示，12月以来广州旅游订单量同比增长超239%，95后占比高达78%。年轻人偏爱入住广州塔、增城广场、永庆坊等地标附近酒店，相关酒店搜索量大幅增长；在马蜂窝2026年国内跨年热门景区TOP10中，气候宜人、风景优美的涠洲岛、南澳岛、沙面岛纷纷榜上有名，正值观鲸最佳时节的涠洲岛热度上涨156%，许多游客期待以邂逅自然奇观的方式留下新年独家记忆。
短途微度假：4小时高铁圈成主流，县域小城迎来“打卡热”
针对元旦小长假，以短途微度假为核心，“省时灵活”成为假期游客出行的首要选择。美团提供给观察者网的数据显示，元旦期间最热门的火车线路多集中于“4小时高铁圈”内。北京—哈尔滨、北京—上海、成都—重庆、昆明—大理、北京—沈阳、长春—哈尔滨等线路备受青睐，行程用时最短不足40分钟，最长约4小时。这类省时、灵活的短途出行方式，精准契合当下游客的“微度假”需求。
去哪儿网的数据显示，元旦期间，多个热门县城酒店预订增幅高，多个小城迎来“打卡热”。如杭州淳安县、四川阿坝理县酒店预订量增长5倍以上，汕头南澳、阿坝九寨沟、桂林阳朔县酒店预订量增长超3倍。最热门的县城覆盖河北、浙江、吉林、广西、广东、福建等多个省份，主要客源地来自北京、上海、广州、深圳、成都等。
一列高铁停靠在站台。观察者网
根据众信旅游的数据，随着年底“销假游”“拼假游”“团建游”需求集中释放，其平台上元旦出行产品预订已达90%。众信旅游日前发布《2026元旦放假趋势报告》显示，从出游人群结构来看， 25—35岁年轻客群成为元旦销假游、拼假游的主力军。
在旅游目的地选择上，短线度假游凭借温暖气候、叠加丰富的海岛体验成为出境短线游的首选目的地，出游人数较去年同期增长58%。
此外，团建类、企业定制类旅游产品预订量持续走高。数据显示，近期咨询和预订团建定制游的企业客户数量较上月增长40%，定制团队规模多集中在30—50人，目的地偏好与大众销假游基本契合，兼具休闲度假与团队建设功能的产品最受青睐。
根据去哪儿网的数据，12月31日零点，长沙五一广场、西安钟鼓楼、重庆解放碑三地附近的酒店是跨年夜全国最热门商圈TOP3。此外，南京新街口、南昌八一广场、广州塔、青岛五四广场、济南泉城广场和广州奥体中心周边酒店预订也跻身全国TOP10。
氛围感拉满：跨年“烟花秀”“演唱会”等搜索量均超过500%
情绪价值是当下最热的词汇之一，在即将开启新一年旅游出行的年轻群体中，满足仪式感、氛围感需求的体验必不可少，来自多家在线旅游平台数据显示，演唱会、看烟花、寺庙祈福、博物馆观展、甚至“包栋别墅来跨年”等拉满仪式感、氛围感的活动，成为激活元旦旅游出行市场的核心引擎。
对于众多年轻游客而言，追一场跨年演唱会，也是开启跨年旅行的主要动因之一。白天逛展、探店、打卡热门地标，夜晚在演唱会的万人合唱中完成跨年仪式。
途牛提供给观察者网的数据显示，在2025年12月31日跨年夜举办演唱会的城市中，广州、上海、成都、重庆、武汉、深圳、郑州、天津等预订热度排名靠前，相关目的地的机票、火车票及演唱会场馆周边酒店的预订热度均迎来了显著增长。
去哪儿网数据显示，演唱会成为广州吸引游客的重要抓手，演唱会场馆周边酒店订单同比增长13倍，其中高端酒店预订量同比增长357%。 其中，广州奥体中心周边酒店预订量增幅最高，歌手邓紫棋广州跨年演唱会带动场馆附近酒店预订量同比增长超5倍。而南宁凭借演唱会成元旦“黑马”，途家平台数据显示，其民宿预订同比涨6倍，预订量在全国城市中排名第7。
此外，寺庙祈福成了元旦出行新兴热点。据马蜂窝提供给观察者网的数据，南京牛首山将以2026架无人机光影秀，在零点时分呈现“时光之门”视觉盛宴，“心灯祈福”“拓福章”“敲福铃”等祈福活动，带动该地区旅游热度上涨136%。苏州寒山寺则延续传统，用零点108响钟声迎接新年到来，近期热度上升78%。
相关信息显示，12月31日跨年夜，北京市将通过大钟寺“钟声祈福”和居庸关长城鼓阵表演，完成跨越时空“钟鼓齐鸣”。全市重点景区、商圈等将举办各具特色、丰富多彩的跨年活动，营造“全城迎新、全民共享”的新年氛围。
此外，全国100家博物馆（不含港澳台）分别推出跨年大展，如故宫博物院的“金邻共曜——庆祝中泰建交50周年特展”、中国国家博物馆的“遇见考烈王——安徽淮南武王墩一号墓考古成果展”、河北博物院的“丛林圣殿——墨西哥玛雅文明展”、三星堆博物馆的“北京中轴线：中国理想都城秩序的杰作”、路县故城遗址博物馆的“海昏侯：身历王帝民侯，墓藏大汉风云”等为游客带来沉浸式人文体验。
北京大钟寺博物馆视觉中国
美团数据显示，12月中旬以来，“跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等“跨年追光”玩法搜索量上涨均超过500%，“跨年无人机倒计时”等科技感十足的“赛博跨年”搜索量增长迅猛。“跨年夜追光”等夜游产品带动酒店住宿等一系列文旅消费，截至12月21日，元旦文旅产品预订同比增速达117%。
去哪儿网数据显示，位于郑州的“只有河南·戏剧幻城”将在零点放飞成千上万盏孔明灯，还给游客人手一份刮刮卡，带动门票销售量进入全国前10，同比增长2.8倍。
和谁一起跨年，比去哪儿跨年更重要。在住宿方面，与酒店相比，民宿的空间、场景和私密性更能承载“一群人跨年”的需求。根据途家平台数据，2026年元旦期间，“包栋”别墅跨年，成为最流行的方式之一，平台独栋别墅的预订量同比增长1.4倍，在所有房型中增速最快。“00后”年轻人已经成为当之无愧的民宿消费主力，元旦民宿预订量占比达到52%，同比增长1.7倍。
包一栋别墅，意味着一群人可以一起做饭、聊天、玩桌游、开轰趴、围炉煮茶或者集体倒计时，跨年的仪式在这种场景下更容易成为大家的共同记忆。
目前，全国各地民宿都拿出了“看家本领”，迎战2026年第一个小长假——组织集体倒计时、准备跨年烟花、赠送红酒，把民宿里的烟火气与人情味做成“跨年仪式感”的一部分。
入出境游双增长：入境酒店热度增幅同比超150%，出境机票预订量超62万张
免签政策持续释放红利，新兴目的地不断涌现，这个元旦假期，入出境游市场继续保持强劲增长。携程提供给观察者网的数据显示，元旦期间入境酒店搜索热度同比增幅超过150%。上海、广州、北京等国际枢纽城市依然是热门选择。与此同时，烟台、南宁、汕头等城市的入境热度显著上升，反映出游客目的地选择更为分散和深入。
去哪儿网数据显示，上海迪士尼、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国凭借热闹又独具特色的跨年活动成为12月31日最受欢迎的景区。
航线方面，根据航旅纵横提供给观察者网的数据，截至12月17日，元旦假期国内航线机票预订量超176万张，同比去年增长约46%；国内热门航线前十名为（不区分航向）：上海—广州、上海—北京、上海—深圳、北京—深圳、北京—广州、北京—成都、上海—成都、广州—成都、三亚—北京、上海—哈尔滨。其中，前往广州的机票预订量超14万张，同比去年增长约47%。广州—阿勒泰、上海—长白山等热门航线经济舱接近全价。
航旅纵横的数据显示，截至12月17日，元旦假期出境航线机票预订量超62万张，同比去年增长约18%。假期最受欢迎的出境游目的地为曼谷、首尔、中国香港、新加坡、吉隆坡、中国台北、伦敦、悉尼等。
停靠在北京首都机场的中国国际航空班机观察者网
票价方面，根据航班管家提供给观察者网的数据，截至12月22日，2026年元旦假期经济舱平均票价（不含税）597元，同比2024年下降1.1%、同比2025年增长6.7%。
去哪儿网数据显示，12月27日从深圳飞往哈尔滨的游客比12月31日多1.8倍，平均票价便宜120元。与12月31日出发相比，12月27日从北京飞往西双版纳的游客多了近一倍，机票均价便宜240元。
出境游方面，去哪儿网的数据显示，近两成的游客选择在12月27日出发。其中，从上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、青岛、重庆、武汉和长沙出境游玩的旅客最多。目的地多为曼谷、首尔、中国香港、吉隆坡、济州岛、迪拜、新加坡、中国澳门、巴厘岛和清迈等热门目的地。
众信旅游的数据显示，元旦假期，阿联酋、埃及等特色鲜明的中东目的地凭借高端的度假配套、神秘的异域风情以及独特的沙漠探险吸引了大批中国游客，出游人数较去年同期增长60%。
受假期影响，澳大利亚、新加坡、西班牙、葡萄牙等季节性条件优越的出境游长线目的地同样表现亮眼，澳大利亚、新加坡出游人数较去年同期增长310%，欧洲出游人数较去年同期增长178%。
去哪儿网的数据显示，元旦期间飞往韩国首尔的出境机票预订量同比增长3.3倍，是目前增幅最高的出境游目的地，也是大学生群体元旦假期出境游的首选；飞往越南胡志明市、河内市的机票预订量分别是去年同期的3.2倍、2.4倍，成为23岁至30岁游客的热门选择。
众信旅游的资料显示，元旦假期前往东南亚地区的游客大多会在旅行清单中再加上海岛游行程，马来西亚马达京岛、越南富国岛、印度尼西亚巴厘岛、泰国普吉岛等海岛备受青睐。出境旅游的游客中，目的地以东南亚海岛、阿联酋为主的出游人数同比增长约15%。
在途牛平台上，港澳地区依旧是国内游客短途出境游的首选，此外，巴厘岛、仙本那、开罗、巴黎、罗马等地也是不少游客跨年出游的心仪之选。
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