“全国景区生态共赢计划”启动品牌赋能破解景区“旺丁不旺财”

12月21日，在贵州黎平举行的第二届气候变化与旅游发展大会上，全联旅游业商会景区分会联合潺溪科技、腾讯云、太合音乐集团正式启动“全国景区生态共赢计划”试点，首次推出“品牌赋能旅游场景与生态共建”标准化框架，瞄准79%景区同质化、人均消费下滑24%等痛点，用机制创新、技术驱动帮景区把闲置时空变增量收益。

文旅部数据显示，2024年全国A级景区达16541家，年接待67.6亿人次，旅游总花费5.75万亿元，但22%游客停留不足2小时，2025年五一人均日消费较2019年下降24%。“优质品牌进不去、景区内容出不来”成为普遍困境。

景区分会副会长丛文乾介绍，计划以腾讯云为技术底座，搭建广告发布与数据监测双平台，为品牌提供“沉浸式场景投放+效果可量化”的全流程服务；潺溪科技负责资源整合与线下运营，中小景区凭统一标准即可对接全国品牌资源，无需高昂门槛。

已接入数字化平台的景区，营销转化效率平均提升35%，客单价提高20%，数字文创带动年均营收增幅达45%。淡季、夜间及非核心区域将被改造为主题快闪、艺术装置、品牌联名市集，开辟非门票收入新通道。

针对18—35岁及亲子家庭主力需求，计划将引入音乐、艺术IP，打造户外音乐节、亲子艺术工坊、文化深度体验展等差异化场景，借助精准用户画像实现品牌广告精准触达，助力景区从“流量依赖”转向“价值提升”。（中国日报社贵州记者站 编辑：杨军 通讯员：王珊珊）