足球联赛破圈，老街巷出圈，千年灯会“智”取亿元产值……在江苏，这些爆款背后有一个共同的爆款公式：“人文”+“经济”。人文“意义”与经济“价值”不是取舍，而是共生：文化底蕴通过创新转化为经济价值，市场活力又反过来滋养文化传承，形成可持续的良性循环。
第六届长三角国际文化产业博览会上，第三批长三角人文经济典型案例发布，江苏贡献了四分之一。一个个鲜活案例背后，折射出江苏以多元创新路径推动人文、经济“深度融合”，推动价值高效转化，拼出一幅人文经济学的“创新图鉴”。
科技赋能：塑造人文经济新形态
拥有1700余年历史的秦淮灯会，是首批国家级非物质文化遗产，被誉为“天下第一灯会”。如今，科技为秦淮灯会的传承提供了全新载体与表达方式，让非遗突破时空限制，实现活态传承。“优秀传统文化的生命力就在于与时俱进。”南京秦淮灯彩文化发展有限公司总经理惠南洋介绍，2025年第39届秦淮灯会，百余架无人机吊着孔明灯同时升空，5个展区352组灯，投影、5G、快闪、3D等现代科技时尚元素纷纷亮相，这些“创新表达”让灯会收入创下新高。
巨轮撕裂、海水倒灌，当《东极岛》这一幕沉船灾难的史诗镜头席卷全球影院，鲜有人知，它诞生于无锡锡西文创园的摄影棚内。“园区建有亚洲最大单体影视综合摄影棚，面积达1.2万平方米，集成动作捕捉、LED5G虚拟制作等国际前沿科技，吸引《梦华录》《司藤》等流量爆款剧组及《东极岛》等国家重点影片入驻拍摄，将影视制作时间和资金成本减少30%—50%。”江苏锡西影视文化产业有限公司董事长杨斌直言，以数字技术驱动影视文化内容生产是大势所趋，“依托区域雄厚的数字产业基础，我们已经构建起‘数字技术驱动—文化内容生产—文旅消费延伸’的完整生态链。”
2025年，微短剧异军突起，成为“确定性快速增长”的新赛道。在率先布局微短剧市场的常州，江苏赞奇科技股份有限公司搭建起全链条AI短剧创作平台，整合AIGC等前沿技术，构建了内容定制、版权分销、广告植入的盈利闭环，这一“AI+文化”的创新模式，为江苏乃至全国数字文化产业向技术密集型转型提供了可复制、可推广的新方向。“平台通过AI技术替代70%的人工环节，单剧制作成本大幅收缩，制作周期从2—3个月大幅缩短至3—7天，年产能可达1000万分钟视频内容，是连接海量文学素材与大众市场的高效桥梁。”江苏赞奇科技股份有限公司董事长梅向东说。
IP联动：构建人文经济新标杆
今年夏天，最火爆的莫过于“苏超”（江苏省城市足球联赛）——单场观众多次超6万人，每轮平均上百万人抢票，短视频平台累计超百亿次传播……开赛后以破竹之势成为全国乃至海外关注的人文经济现象。
以“苏超”IP为核心，省属文化企业新华报业传媒集团、江苏省广播电视总台（集团）、江苏省文化投资管理集团有限公司、江苏凤凰出版传媒集团等单位协同推动，共同构建起“技术赋能+内容破圈+IP衍生+跨界联动”的IP生态体系：《江苏超会玩》栏目运用4K高清设备，结合AI追踪技术进行内容制作，带来沉浸式观赛体验；“城市Battle海报”“豚宝家族”文创产品，以及与红山动物园、云锦博物馆等推出的“苏超”联名产品，配合4家快闪店落地，推动了IP价值向消费端延伸；江苏书展也联动打造“苏超书超”主题展陈，拓展跨界融合场景。
在省文化产业发展联合会举办的江苏人文经济入库案例解析培训班上，南京信息工程大学雷丁学院院长周锦分析认为，“苏超”挖掘和激活江苏各地文化资源，实现了“以文化人”的情感奠基；打造“票根经济”“留宿经济”“第二现场”等创新机制，体现了“以人促经”的经济转化能力；政府、市场与社会协同共治，共同构成可持续的人文经济发展生态。
一部剧带火一条河。江苏省文化投资管理集团联合启蒙影业，以茅盾文学奖获奖作品《北上》为蓝本，打造大运河题材电视剧《北上》，探索影视IP与地方文旅深度融合新路径。“我们不只拍了一部剧，更是搭建了一座连接历史与当下、荧屏与现实的桥梁。”谈及电视剧《北上》带来的效应，省文投集团文投资本公司副总李洁影深有感触，剧集热播后，“跟着《北上》游运河”“回‘家’看看——北上主题文旅线路”迅速攀升为社交平台热门话题，主取景地昆山巴城老街游客量激增，运河沿线多个城市的酒店民宿预订率实现跃升，“这一切，验证了‘影视IP+文旅融合’的可为与有为：优质内容夯实文化‘意义’，创新转化则催生可观‘生意’，最终实现文化保护、传承与利用的良性循环。”
文化IP如何将传统与现代有机结合，实现以文化人和经济效益双丰收？淮安西游乐园以享誉世界的西游文化为核心IP，致力于打造“中国人自己的主题公园”，自2021年全面运营以来，已累计接待游客超1000万人次。戏曲百戏（昆山）盛典从一个剧种的“独唱”发展为全国348个剧种和两种戏剧形态的“大合唱”，盛典举办七届累计展演剧目713个，现场观众超21.4万人次，线上观众突破3.55亿人次，网络平台相关话题流量超40亿次。
空间焕新：打造人文经济新范式
户部山南，一座凝结千年饮食智慧的文化地标——徐州饮食文化博物馆今年精彩亮相。站在门口，斗拱与廊柱之间，缓缓推开红色大门，像是揭开历史的面纱，走进徐州的美食文化长河中。
作为彭城七里历史文脉示范段的重点项目，徐州市文化旅游集团有限公司立足城市更新中“文商旅居”四个发展维度，打造淮海经济区首个全场景、沉浸式饮食文化博物馆。彭城七里公司副总经理王凤林告诉记者，历史街区的“微更新、房票+置换补偿”模式化解征收矛盾90余起，保留原业态30%，形成“老业态+新创客”共生生态。“项目试运营以来，吸引客流超百万人次，累计销售1000多万元。不仅解决了300多个就业岗位，更带动户部山片区成为投资热土，成功塑造了彰显市井烟火、传递人文温度的徐州城市新名片。”
空间的焕新，不仅是物理形态的改变，更是文化价值与经济功能的重新融合。
在镇江，一条全长仅506米的京畿路老街，曾是城市“被遗忘的角落”，如今假期单日最高客流量突破5万人次，累计接待游客45万人次，成了解读这重融合的“微观样本”。“三个‘没想到’概括了它的出圈。”镇江市润州区委宣传部副部长任洁坦言：没想到老旧街巷能“潮起来”，没想到“螺蛳壳”里能做“大道场”，没想到“大流量”下还能秩序井然。
成功的密码在于“文化味+烟火气+潮经济”的“配方”。当地摒弃大拆大建，以“绣花功夫”进行微改造，保留青砖灰瓦的历史肌理，同时巧妙植入艺术墙绘、微型文化空间。老字号与新文创、传统小吃与网红咖啡馆“混搭”共生。政府搭建“梧桐街事会”协商平台，让居民、商户成为街区治理的主人。“改造投入不大，但激发了市场和社会自发投入的乘数效应，最终是人的创造力和归属感让老街活了、火了。”任洁说。
在昆山，空间的焕新则瞄准了一个更具国际范的定位——打造“国际咖啡产业之都”。“我们的目标，是让‘做咖啡到昆山’成为全球产业标识。”昆山市委宣传部文化艺术科卫钰婷描绘了一幅“咖啡+”的融合图景。这远不止于生产与销售，昆山正着力营造一个覆盖全链条、融合多元文化的咖都生态：在娄江码头建设咖啡博物馆，在蓬朗老街培育“昆曲咖啡”新业态，将工业遗存改造为咖啡艺术工坊，在乡村发展“咖啡+古村落”主题民宿……咖啡成为一种载体，串联起昆山的产业基础、文旅资源与消费潜力，在氤氲香气中诠释现代人文经济的新范式。
一条河因剧而兴，一条街因微改而活，一座城因一个产业构想而打开新空间……江苏的实践表明，当人文与经济深度交融、相互赋能，便能催生出让城市更美好、让市场更活跃、让生活更幸福的澎湃动力。
“这些案例凝结着我省在人文与经济融合方面的实践智慧，每一个案例都是一种实践路径，每一次创新都是一种自信表达。”省文化产业发展联合会相关负责人说，“在省委宣传部指导下，我们精选‘苏超’、红楼梦等5个典型案例，重点围绕文化赋能经济社会发展的具体实践进行延伸产业研究，深入挖掘项目在人文经济融合发展中的创新亮点，剖析其发展的内在逻辑和驱动因素。一方面形成优化建议方案，支撑项目持续高质量发展；另一方面，面对全省文化企业组织4期专题培训，为众多文化企业提供系统实用的操作指导。”
新华日报·交汇点记者 王建朋 王梦然
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