随着2026年元旦假期临近，旅游市场进入预订高峰。美团旅行数据显示：2026年元旦期间，前往南昌的机票和火车票预订量同比增长162%。
与往年相比，2026年元旦文旅市场呈现出“消费启动早、体验需求深、目的地选择多元、消费业态融合紧密”的新特点。路线选择上，不少人选择“过夜火车”或者搭乘“夜航航班”，与同行者倒计时跨年。以“95后”为代表的年轻游客成为绝对主力，他们正通过预订行为，展现出对“仪式感跨年”和“深度微度假”的强烈需求。
地标周边热度飙升
“我们特意抢订了八一广场斜对面的酒店，虽然价格比平时高些，但觉得值。”来自武汉的大学生陈昕告诉记者，她和朋友此次来南昌旅游的核心目的，就是参加2026年元旦的升旗仪式，“在这样一个有历史意义的地方，和那么多人一起迎接新年第一缕阳光，想想就很有分量。”
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这种对仪式感的强烈渴望，直接转化为数据。在网络预订平台上，“八一广场附近的酒店”搜索量独占鳌头，占比高达24.4%。热度以这里为原点，向滕王阁、万寿宫历史文化街区、秋水广场等文化地标和商圈辐射，形成多个高热区域。
滕王阁景区附近一家酒店的经理证实：“‘江景房’在12月中旬就已被预订完了，几乎都是外地游客，且普遍询问‘去看升旗方不方便’‘晚上去哪里跨年最有氛围’。很多游客都是冲着南昌的跨年活动和升旗来的，希望住得近一点，能第一时间参与活动。”住宿，已从简单的歇脚处，变为沉浸式体验的第一站和情绪放大器。
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与住宿的“位置消费”相呼应，餐饮市场则上演着“风物消费”的升级。预订量激增的背后，是游客对地方文化更深层次的探寻。
在黑珍珠赣菜餐厅“春天来了”，副总经理刘慧明显感受到了这种变化：“这个跨年档期，餐厅新客户同比增长133%，其中85%是外地客人。他们不仅想吃辣，更想了解江西的‘物华天宝’。”
为此，该餐厅将冬季菜单制定成为一份“江西风物志”：横峰葛根化入粉蒸肉与饮品，安福火腿与鄱湖银鱼被精心烹制。刘慧说：“我们特意将餐前水果也统一换成赣南脐橙，让外地客人能够领略到江西的美景、美物与美食。”
跨年夜怎么玩？南昌给出了“多选项答案”。
今年的南昌，文旅消费呈现出明显的“场景融合”特征。万寿宫历史文化街区的跨年变装派对、滕王阁国潮跨年盛典暨三大名楼首次新年联动，以及各大商场打造的倒计时活动，共同构成丰富的夜间消费场景。
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“我们是冲着升旗和零点倒计时来的，想拍点‘出圈’的跨年照片。”来自蕲春的游客宋宁宁说，已经和同学约好在南昌跨年，“感觉整个城市都在为新年‘热身’。”
高铁重塑假日版图
如今，从武汉、长沙、合肥等中部省会城市到南昌，最快高铁行程已缩至2小时左右；从上海、杭州等长三角城市出发，到南昌也仅需3至4小时。时空距离的压缩，让“异地跨年”变成了触手可及的选择。
美团旅行数据显示：武汉、长沙、上海等城市来昌的火车票预订最为火热。
南昌铁路局的运力部署印证了市场的火热。为保障元旦假期运输，南铁计划在2025年12月31日至2026年1月4日，增开旅客列车825列，并推出“寻闽记·海丝、茶韵、丹霞的邂逅”“赣闽红韵·踏访名城之旅”2款主题旅游计次票产品。预计五天内，南铁将发送旅客565万人次。
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“我买的是12月31日晚上7点从深圳北出发的高铁，到南昌还不到晚上11点，完全赶得上当地的跨年活动。”在深圳工作的江西人刘晨卓规划得十分精准。像他一样，利用傍晚或夜间车次“挤出”更多有效假期时间的游客不在少数。
高铁网络完善带来的“同城化”效应，精准契合了游客利用小长假进行“微度假”的需求。元旦假期，高铁南昌东站预计发送旅客11.3万人，日均发送2.26万人，其中最高峰2026年1月1日预计发送3万人。与此同时，美团飞机出行预订显示，元旦期间来昌Top10客源地为：北京、成都、昆明、海口、重庆、西安、太原、济南、上海、南宁。
年轻消费群体对于极致时间效率与高密度体验的追求，正推动交通服务与旅游产品走向更灵活的整合。“针对大客流旅客集中到达时段，我们会在出站通道加强工作人员和志愿者力量，引导旅客有序出站。同时，为防止凌晨抵达的‘红眼列车’旅客滞留场站，与公交、地铁部门紧密协同，精准预判客流走势，科学调配公交、出租车运力。”南昌东站综合服务中心负责人徐铮说。
市场预订数据如同一份提前写就的消费指南，清晰勾勒出2026年元旦南昌的活力图景。南昌，凭借其便捷的交通、独特的文化地标和不断创新的消费场景，有望在这个元旦小长假，成功承接这股消费新潮流，迎来一个充满活力的暖冬开局。
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