近日，由陕西省文化和旅游厅指导，陕西省旅游协会主办的2025陕西（第九届）旅游商品大赛圆满落幕，评选结果正式公布。本届大赛以“三秦四季·好物好礼”为主题，共征集到全省各地市推荐旅游商品459套2000余件，涵盖非遗技艺、地方美食、生活文创、科技智四大类别。历经近一个月的多轮评审与网络人气投票，最终评选出金奖、银奖、铜奖及“最佳创意设计奖”“最佳人气奖”等专项荣誉，集中展示了我省旅游商品创意创新发展的新成果、新趋势。
以赛促创，彰显陕西文旅融合新活力
陕西旅游商品大赛每两年一届，已连续成功举办九届。本届大赛紧扣“三秦技艺，非遗印记”“三秦味道，自然馈赠”“三秦雅趣，生活文创”“三秦智造，科技焕彩”四大类别框架，延续了对传统文化与现代设计深度融合的坚守，更精准契合文化、科技、健康、绿色的时代发展主题，实现了传统与现代的同频共振。
在“三秦技艺 非遗印记”类别中，安康选送的“龙头大漆钛杯系列”将省级非遗大漆工艺与现代钛材质相结合，体现了“非遗+文创+新材料”的创新高度。渭南“天留山草编文创雅饰”则是让传统草编技艺走出乡土、化身时尚饰品，让非遗技艺真正融入现代生活场景，实现了文化传承与实用价值的有机统一。
科技赋能，旅游商品迈入“智造”时代
值得关注的是，本届大赛中文旅+科技融合的旅游商品显著增多。西安“元木智拼榫卯结构机器人积木系列”创新性地将传统榫卯技艺与智能机器人技术相结合，打造出兼具互动体验与文化内涵的中国式人机交互拼搭玩具，让古老智慧在趣味体验中得以传承；安康“KIDCHO趣巢 AI抱抱喵”为毛绒玩具植入国产AI大模型，实现了情感化交互，生动展现了陕西旅游商品由“制造”向“智造”的转型跨越。
此外，汉中“鹮飞石墨烯驼绒加热马甲”将地方物产与保暖科技深度融合，杨凌“即食型益生菌”紧扣健康消费需求，这些产品精准把握现代旅游对舒适、便捷、健康的多元诉求，通过科技赋能让旅游商品更具市场竞争力。
地域特色鲜明，“一地一品”格局逐渐形成
从获奖名单中不难看出，陕西省各地市立足资源禀赋，深挖地域文化内涵，逐步形成了辨识度高、特色鲜明的旅游商品体系，“一地一品”的发展格局日渐清晰。榆林依托陕北文化底蕴，推出枣木雕、面花石雕、剪纸种子卡片等，尽显黄土风情；宝鸡深耕青铜文化与西府美食资源，打造兼具文化价值与味觉体验的旅游商品；汉中凭借优越的生态优势，开发汉中蜜黄（茶）、大鲵肽产品；商洛则聚焦秦岭特色，推出木耳豆干、真丝丝巾等产品，“秦岭最美是商洛”的文旅形象通过商品进一步具象化。
作为全省文创高地，西安在多个类别中表现突出，“丝路驼铃系列公仔”“送你一个长安·长安印”“兵马总动员毛绒公仔”“AI文创机”等作品，以现代化、年轻化的表达形式活化历史文化资源，为传统文化的现代表达提供了丰富范例。
网络人气高涨，大众游客参与助推产业升温
本次大赛创新引入线上点赞投票机制，广泛邀请市民游客参与，搭建文旅与大众互动的纽带。11月22日至30日点赞投票期间，大赛页面浏览量490万次，有效点赞投票数216万票，按照点赞数量选出最佳人气奖及人气奖top10获奖名单。其中商洛“木耳豆干”以26万票的网络点赞量获最佳人气奖，反映出绿色、健康的在地特色商品在旅游市场中的强大吸引力。这一设置不仅提升了大赛的公众参与度，也为市场推广提供了真实需求参考。
以赛兴业，推动旅游商品产业高质量发展
大赛不仅是评选平台，更是陕西旅游商品业发展的风向标。本届获奖商品普遍表现出“实用化、生活化、品牌化、市场化”趋势，摆脱了常规旅游纪念品“刻板印象”的旧貌，更多聚焦日常使用、情感链接与文化体验。
下一步，陕西省文化和旅游厅将指导陕西省旅游协会，持续推动获奖商品与文旅场所、重点景区、线上电商平台等渠道的对接，助力优秀获奖商品转化为市场畅销商品。同时，将继续以大赛为重要抓手，进一步完善政策支持体系、搭建多元化推广平台，鼓励企业、高校、设计师、手工艺者、非遗传承人等多方力量深度参与，构建更具陕西特色、更富创新活力、更符合市场需求的文化旅游商品生态体系，不断推出更多承载陕西韵味、兼具创新活力与市场竞争力的文旅好物，让陕西旅游商品成为传播三秦文化、彰显陕西魅力的一张靓丽名片。
华商报大风新闻记者 杨芷瑶
来源：华商网-华商报
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