12 月 9 日,“2025雪窦山文旅融合与创新发展沙龙”在宁波奉化雪窦山举办。本次活动由宁波溪口雪窦山名山建设管委会、奉化区文化和广电旅游体育局联合主办,中国旅游出版社支持,中国旅游书店有限公司承办。
中国旅游出版社副社长、副总经理胥波,宁波市奉化区人民政府副区长邵萍萍出席并致辞,奉化区文化和广电旅游体育局党委书记邬伦素、副局长郑妍出席,中国旅游出版社品牌研发中心副主任赵丽丽主持沙龙。全国文化名家、文旅专家、知名作家与文旅达人,以“禅意雪窦 名山论道”为主题,共研奉化区和雪窦山文旅高质量发展之路。
胥波在致辞中表示,近年来,奉化以文旅融合为笔,以千年人文底蕴为墨,绘就了一幅山水与人文交相辉映的锦绣画卷。雪窦山文化符号具有独特性,资源具有稀缺性,文旅融合成效显著,“奉化,越来越欢喜”的品牌越来越深入人心。
展望未来,有四点建议:一是提炼呈现“和乐”文化。充分展示奉化山水和美、社会和谐、身心和悦的生动环境和旅游体验氛围。二是打造知名养心旅居休闲度假目的地。依托弥勒道场,建设禅意康养产业链,重点吸引老年人和青年数字游民来度假旅居。
三是让游客体验更沉浸更生活化。可以共建“中国旅游书店”文旅新空间,充分应用新技术,在弥勒圣坛、博物馆中引入沉浸式体验场景,在溪口镇建设主客共享的生活体验区,让游客产生更好的体验、互动、回味,更自觉地进行新媒体分享。
四是塑造文体旅融合产品。依托雪窦山山地和场地资源,开展徒步越野、休闲骑行等户外项目以及匹克球等新型运动项目,吸引国内外体育爱好者,让游客在运动中感受自然之美与身心之畅。未来,中国旅游出版社愿意通过文旅新空间开拓、旅游路书编写、品牌活动策划、资源对接引入等方面助力奉化、雪窦山旅游高质量发展。
邵萍萍在致辞中介绍,奉化,坐拥东海之滨的灵秀,更承载着深厚的人文底蕴。一直以来,始终坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化旅游业成为区域发展的支柱产业,先后获评全国旅游综合实力百强区、省 5A 级景区城,并成功创建雪窦山省级文化传承生态保护区。
雪窦山,作为中国佛教五大名山之一,是弥勒文化的重要弘传地。其蕴含的平和、慈悲、包容、欢喜的精神内涵,深深浸润着这片土地,塑造了奉化独特的城市气质。去年,第六届世界佛教论坛在此成功举办,向世界展示了雪窦山的文化高度。
今年,奉化成为宁波市唯一的省级入境旅游创新发展先行区试点,正加快构建特色鲜明、主题突出、多元互补的入境旅游产品体系,“欢喜奉化”的品牌形象日益响亮。今年前三季度奉化区累计接待境外游客 1.1 万人次,同比增长 57.6%,文旅开放发展势头良好。
当前,奉化正聚焦文旅产业转型提质的关键课题,着力破解消费场景不足、体验产品单一等发展瓶颈。本次沙龙活动,正是一次汇聚智慧、共谋发展的重要契机。相信各位学界翘楚、业界精英的真知灼见,必将为雪窦山打造世界级文化旅游目的地注入强劲动能,助力奉化文旅事业开辟新局面、迈上新台阶。
在沙龙交流环节,与会名家和达人聚焦奉化文化IP提炼、名山品牌升级、文旅业态创新等议题展开深入对话。嘉宾一致认为,奉化文化底蕴深厚,风景灵动秀美,以雪窦山为载体,构建了以弥勒文化为核心的高端文化平台,是一个兼具传统韵味与现代活力的旅游目的地。建议以弥勒精神为抓手,提炼与创新“和乐文化”,通过“文旅体”“文旅农”“文旅商”“文旅+科技”相融合,系统打造旅游业作为幸福产业,持续打响“欢喜奉化”品牌,推动“十五五”奉化文化和旅游高质量发展。
毛佩琦
中国人民大学历史学院教授、博导
央视“百家讲坛”主讲人
中国明史学会首席顾问
雪窦山的核心载体是弥勒文化,是中国人心中最世俗化的佛教文化,同时,它是土生土长的中国文化,是可以贯穿古今的文化,是跨越千年的独特文化,蕴含的包容、和谐、欢乐、富裕的核心内涵,精准对接了文旅产业满足游客精神需求的本质属性,为游客提供了更高层次的心灵滋养,这必将也是未来奉化文旅突破的核心抓手。
凭借弥勒文化及独特资源,雪窦山具备成为中国佛教第五大名山的实力,它能与四大名山完整对应“慈、悲、智、愿、行”的核心理念,也符合“金、木、水、火、土”五行理论。
弥勒文化也是统帅奉化三大文化的核心纽带,通过统一聚焦宣传,持续的品牌输出,具备成为持久生命力文化符号的特质和能量。未来,奉化应围绕弥勒文化重点培育核心产业,深度挖掘其“惊喜”“自在”的文化特质,进一步凝练城市精神、塑造鲜明城市形象,把文化优势转化为发展优势,以文化赋能文旅融合创新,推动奉化文旅产业持续突破、做大做强,在传承千年文化基因的同时,实现文旅高质量发展,让佛教“五大名山”被大众广泛接受。
孙若风
文化和旅游部科技教育司原司长
全国文体康旅装备联盟理事长
布袋和尚传说作为国家级非遗,在中国民间传说与佛教文化中,以其笑容可掬、布袋随身、行走市井的形象深入人心。这一形象超越了宗教范畴,蕴含着朴素的生活哲学和智慧,其“接地气”“乐在途中”“包容”的精神本质,为文旅融合创新提供了独特的价值体系。通过大众易于接受、乐于参与的形式活化布袋和尚文化 IP,避免曲高和寡,实现文化价值的雅俗共赏。
对于未来发展,有五点建议:一是作为弥勒道场,布袋和尚的故乡在佛教文化和民间信仰中地位特殊,具备建设世界级旅游目的地的文化基础。二是要深化乡土文化解读,系统梳理与诠释这方水土如何孕育了布袋和尚的形象与精神。在文旅规划中,有意识地将“禅意”与当地独特的生态环境、乡土文化、民俗生活紧密关联,营造“禅在生活、禅在自然”的沉浸式氛围。三是要持续活化文化IP。布袋和尚传说本身就是一个历史上成功的、中国化与乡土化的“文创作品”,应继续围绕这一核心IP,开展当代创意转化,开发系列文化产品、艺术表演、主题体验,使其精神内涵以新时代的表达方式持续绽放活力;
四是要对接现代需求。在弘扬中华优秀传统文化精神的同时,深入研究现代游客,特别是年轻群体和海内外游客的情感与体验需求。按照“喜闻乐见”的方向,创新表现形式和体验内容,使传统文化IP与现代审美、消费习惯有效对接。五是要善用科技手段。利用大数据等数字技术,精准分析海内外市场趋势与游客偏好,实现精准营销与服务推送,通过VR/AR、全息影像、数字交互等“亦真亦幻”的科技手段,创新呈现布袋和尚的故事与精神,打造强沉浸感、高互动性的体验项目,跨越时空限制,增强文旅的吸引力和感染力。通过文旅融合,实现“文旅+”的多元发展格局,发挥文化优势,促进康养产业、城乡融合与乡村振兴的高质量发展。
张立华
中国散文学会常务 副秘书长
《中国散文报》编辑部主任
雪窦山具有独特的文化气息和自然秉赋。雪窦山的自然与文化资源得天独厚,作为弥勒道场,其禅宗思想与弥勒文化符号蕴含的包容乐观精神,是核心价值所在。雪窦山当前还存在文化内涵挖掘不足、旅游产品单一等挑战。在未来发展中,可以从以下几个方面着手:一是在宣传推广上,可借助数字分身技术、国际禅修交流以及文学短视频等方式传播文化,提升雪窦山的国际影响力。同时根据不同的游客群体,提供个性化的讲解,满足更多游客的需求;
二是在业态融合上,串联周边资源,开发非遗手工艺、户外活动和养生套餐,打造“心灵体验”等文化新场景,开发疗愈,心灵减压等产品;三是完善设施服务,推动向世界级文化旅游目的地升级。同时,通过故事化传播、现代语境解读、生态保护、多样化创作、构建全域传播链及常态化文化活动等策略,助力雪窦山实现从物理空间到精神家园的升华,成为“站着的文学史”,让游客收获宁静、欢喜与美好。
许辉
中国作家协会全国委员会委员
安徽省作家协会第五届主席团主席
雪窦山拥有丰富的佛教与中华文化本土融合发展的优质资源,从文旅融合维度看,有较大的提升空间,主要表现在四个方面:一是“视角”,雪窦山是佛教名山,佛教历史是它的底色和根本,但文旅融合发展应拓展至更大的层面,并实现佛教+ 的多元化发展格局;二是“实体”,文旅融合要落实在实体上,可以利用溪口现有空闲房屋资源,将其打造成“百馆小镇”,因地制宜,大小不拘,打造雪窦山的地理、民俗、生活、生产、戏曲等主题馆,让游客来了有东西看,能留得住;
三是“短语”,从传播学视角看,要注意总结一个通俗易懂、朗朗上口、易于传播的短语,对当地文化的宣传能起到事半功倍的效果;四是“话题”,要注意开发一个有持续效应的话题。这些短语或话题既要有一定的文化含量,又要水到渠成,但要避免庸俗化或低俗化。总之,奉化要坚持从生活中提炼“和乐”文化,让中国佛教五大名山固定下来,家喻户晓。
刘杰
高级摄影师、
中国摄影家协会会员
中国国家地理专栏作者
“生态为基、文化为魂、创新为翼”的发展思路,让奉化实现了场景的可拍摄性与故事性,弥勒博物馆、数字光影长廊的科技化演绎,让传统文化更具视觉吸引力。在未来发展中,有三个方面建议:一是文化IP可视化,打造“奉小布”卡通形象、非遗摄影打卡点,发起主题创作计划,让“人间弥勒”文化可感可传播;
二是“禅意+”业态细化,针对不同客群设计轻体验套餐、高端禅养产品,联动周边打造全域游线,延长停留时间;三是沉浸式体验升级,通过科技赋能、场景叙事等手段,增强参与感与年轻化吸引力。通过将抽象的和乐文化具象化、生活化,促使雪窦山突破地域边界,成为全球向往的“和乐之地”。
任紫玉
专栏作家
文旅达人
奉化在产品开发以及品牌传播过程中,可以在四个方面进行着力:一是进一步强化科技赋能,通过科技元素,创新更多年轻人的玩法;二是以文创链接年轻游客,构建IP矩阵,以人间弥勒为核心,突出年轻人喜欢的“欢喜”“无忧”等治愈主题,开发盲盒、文具、服饰等;
三是重视KOL的传播作用,邀请KOL体验禅修、亲子等不同线路并进行线上传播推广,打造热门话题。培育本土“网红”成为代言人;四是走向国际化,充分利用好入境免签政策,参与中华文化走出去项目,让雪窦山走向国际。
刘小兰
专栏作家
文旅达人
奉化精致典雅,底蕴深厚,针对未来发展有三点建议:一是考虑到雪窦山的景观充满了中式山水中的古典美,特别适合打造周末休闲度假,可以开发不同类型的徒步旅游路线,设置集章点、打卡机位、纪念证书等,增加游客互动性与趣味性,引导其深度探索雪窦山文化;
二是充分发挥奉化的交通优势,开发坐着高铁游奉化专线,配合文旅达人实现线上推广引流;三是开发更具烟火气的产品,如特色美食游产品,丰富文旅消费新场景。
文字:郭 潇
摄影:刘 杰 任紫玉
编辑:李亦轩
审核:赵丽丽


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