名家达人“论道”雪窦山助力奉化“越来越欢喜”

12 月 9 日，“2025雪窦山文旅融合与创新发展沙龙”在宁波奉化雪窦山举办。本次活动由宁波溪口雪窦山名山建设管委会、奉化区文化和广电旅游体育局联合主办，中国旅游出版社支持，中国旅游书店有限公司承办。

中国旅游出版社副社长、副总经理胥波，宁波市奉化区人民政府副区长邵萍萍出席并致辞，奉化区文化和广电旅游体育局党委书记邬伦素、副局长郑妍出席，中国旅游出版社品牌研发中心副主任赵丽丽主持沙龙。全国文化名家、文旅专家、知名作家与文旅达人，以“禅意雪窦名山论道”为主题，共研奉化区和雪窦山文旅高质量发展之路。

胥波在致辞中表示，近年来，奉化以文旅融合为笔，以千年人文底蕴为墨，绘就了一幅山水与人文交相辉映的锦绣画卷。雪窦山文化符号具有独特性，资源具有稀缺性，文旅融合成效显著，“奉化，越来越欢喜”的品牌越来越深入人心。

展望未来，有四点建议：一是提炼呈现“和乐”文化。充分展示奉化山水和美、社会和谐、身心和悦的生动环境和旅游体验氛围。二是打造知名养心旅居休闲度假目的地。依托弥勒道场，建设禅意康养产业链，重点吸引老年人和青年数字游民来度假旅居。

三是让游客体验更沉浸更生活化。可以共建“中国旅游书店”文旅新空间，充分应用新技术，在弥勒圣坛、博物馆中引入沉浸式体验场景，在溪口镇建设主客共享的生活体验区，让游客产生更好的体验、互动、回味，更自觉地进行新媒体分享。

四是塑造文体旅融合产品。依托雪窦山山地和场地资源，开展徒步越野、休闲骑行等户外项目以及匹克球等新型运动项目，吸引国内外体育爱好者，让游客在运动中感受自然之美与身心之畅。未来，中国旅游出版社愿意通过文旅新空间开拓、旅游路书编写、品牌活动策划、资源对接引入等方面助力奉化、雪窦山旅游高质量发展。

邵萍萍在致辞中介绍，奉化，坐拥东海之滨的灵秀，更承载着深厚的人文底蕴。一直以来，始终坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化旅游业成为区域发展的支柱产业，先后获评全国旅游综合实力百强区、省 5A 级景区城，并成功创建雪窦山省级文化传承生态保护区。

雪窦山，作为中国佛教五大名山之一，是弥勒文化的重要弘传地。其蕴含的平和、慈悲、包容、欢喜的精神内涵，深深浸润着这片土地，塑造了奉化独特的城市气质。去年，第六届世界佛教论坛在此成功举办，向世界展示了雪窦山的文化高度。

今年，奉化成为宁波市唯一的省级入境旅游创新发展先行区试点，正加快构建特色鲜明、主题突出、多元互补的入境旅游产品体系，“欢喜奉化”的品牌形象日益响亮。今年前三季度奉化区累计接待境外游客 1.1 万人次，同比增长 57.6%，文旅开放发展势头良好。

当前，奉化正聚焦文旅产业转型提质的关键课题，着力破解消费场景不足、体验产品单一等发展瓶颈。本次沙龙活动，正是一次汇聚智慧、共谋发展的重要契机。相信各位学界翘楚、业界精英的真知灼见，必将为雪窦山打造世界级文化旅游目的地注入强劲动能，助力奉化文旅事业开辟新局面、迈上新台阶。

在沙龙交流环节，与会名家和达人聚焦奉化文化IP提炼、名山品牌升级、文旅业态创新等议题展开深入对话。嘉宾一致认为，奉化文化底蕴深厚，风景灵动秀美，以雪窦山为载体，构建了以弥勒文化为核心的高端文化平台，是一个兼具传统韵味与现代活力的旅游目的地。建议以弥勒精神为抓手，提炼与创新“和乐文化”，通过“文旅体”“文旅农”“文旅商”“文旅+科技”相融合，系统打造旅游业作为幸福产业，持续打响“欢喜奉化”品牌，推动“十五五”奉化文化和旅游高质量发展。

毛佩琦

中国人民大学历史学院教授、博导

央视“百家讲坛”主讲人

中国明史学会首席顾问

雪窦山的核心载体是弥勒文化，是中国人心中最世俗化的佛教文化，同时，它是土生土长的中国文化，是可以贯穿古今的文化，是跨越千年的独特文化，蕴含的包容、和谐、欢乐、富裕的核心内涵，精准对接了文旅产业满足游客精神需求的本质属性，为游客提供了更高层次的心灵滋养，这必将也是未来奉化文旅突破的核心抓手。

凭借弥勒文化及独特资源，雪窦山具备成为中国佛教第五大名山的实力，它能与四大名山完整对应“慈、悲、智、愿、行”的核心理念，也符合“金、木、水、火、土”五行理论。

弥勒文化也是统帅奉化三大文化的核心纽带，通过统一聚焦宣传，持续的品牌输出，具备成为持久生命力文化符号的特质和能量。未来，奉化应围绕弥勒文化重点培育核心产业，深度挖掘其“惊喜”“自在”的文化特质，进一步凝练城市精神、塑造鲜明城市形象，把文化优势转化为发展优势，以文化赋能文旅融合创新，推动奉化文旅产业持续突破、做大做强，在传承千年文化基因的同时，实现文旅高质量发展，让佛教“五大名山”被大众广泛接受。

孙若风

文化和旅游部科技教育司原司长

全国文体康旅装备联盟理事长

布袋和尚传说作为国家级非遗，在中国民间传说与佛教文化中，以其笑容可掬、布袋随身、行走市井的形象深入人心。这一形象超越了宗教范畴，蕴含着朴素的生活哲学和智慧，其“接地气”“乐在途中”“包容”的精神本质，为文旅融合创新提供了独特的价值体系。通过大众易于接受、乐于参与的形式活化布袋和尚文化 IP，避免曲高和寡，实现文化价值的雅俗共赏。

对于未来发展，有五点建议：一是作为弥勒道场，布袋和尚的故乡在佛教文化和民间信仰中地位特殊，具备建设世界级旅游目的地的文化基础。二是要深化乡土文化解读，系统梳理与诠释这方水土如何孕育了布袋和尚的形象与精神。在文旅规划中，有意识地将“禅意”与当地独特的生态环境、乡土文化、民俗生活紧密关联，营造“禅在生活、禅在自然”的沉浸式氛围。三是要持续活化文化IP。布袋和尚传说本身就是一个历史上成功的、中国化与乡土化的“文创作品”，应继续围绕这一核心IP，开展当代创意转化，开发系列文化产品、艺术表演、主题体验，使其精神内涵以新时代的表达方式持续绽放活力；

四是要对接现代需求。在弘扬中华优秀传统文化精神的同时，深入研究现代游客，特别是年轻群体和海内外游客的情感与体验需求。按照“喜闻乐见”的方向，创新表现形式和体验内容，使传统文化IP与现代审美、消费习惯有效对接。五是要善用科技手段。利用大数据等数字技术，精准分析海内外市场趋势与游客偏好，实现精准营销与服务推送，通过VR/AR、全息影像、数字交互等“亦真亦幻”的科技手段，创新呈现布袋和尚的故事与精神，打造强沉浸感、高互动性的体验项目，跨越时空限制，增强文旅的吸引力和感染力。通过文旅融合，实现“文旅+”的多元发展格局，发挥文化优势，促进康养产业、城乡融合与乡村振兴的高质量发展。

张立华

中国散文学会常务副秘书长

《中国散文报》编辑部主任

雪窦山具有独特的文化气息和自然秉赋。雪窦山的自然与文化资源得天独厚，作为弥勒道场，其禅宗思想与弥勒文化符号蕴含的包容乐观精神，是核心价值所在。雪窦山当前还存在文化内涵挖掘不足、旅游产品单一等挑战。在未来发展中，可以从以下几个方面着手：一是在宣传推广上，可借助数字分身技术、国际禅修交流以及文学短视频等方式传播文化，提升雪窦山的国际影响力。同时根据不同的游客群体，提供个性化的讲解，满足更多游客的需求；

二是在业态融合上，串联周边资源，开发非遗手工艺、户外活动和养生套餐，打造“心灵体验”等文化新场景，开发疗愈，心灵减压等产品；三是完善设施服务，推动向世界级文化旅游目的地升级。同时，通过故事化传播、现代语境解读、生态保护、多样化创作、构建全域传播链及常态化文化活动等策略，助力雪窦山实现从物理空间到精神家园的升华，成为“站着的文学史”，让游客收获宁静、欢喜与美好。

许辉

中国作家协会全国委员会委员

安徽省作家协会第五届主席团主席

雪窦山拥有丰富的佛教与中华文化本土融合发展的优质资源，从文旅融合维度看，有较大的提升空间，主要表现在四个方面：一是“视角”，雪窦山是佛教名山，佛教历史是它的底色和根本，但文旅融合发展应拓展至更大的层面，并实现佛教+ 的多元化发展格局；二是“实体”，文旅融合要落实在实体上，可以利用溪口现有空闲房屋资源，将其打造成“百馆小镇”，因地制宜，大小不拘，打造雪窦山的地理、民俗、生活、生产、戏曲等主题馆，让游客来了有东西看，能留得住；

三是“短语”，从传播学视角看，要注意总结一个通俗易懂、朗朗上口、易于传播的短语，对当地文化的宣传能起到事半功倍的效果；四是“话题”，要注意开发一个有持续效应的话题。这些短语或话题既要有一定的文化含量，又要水到渠成，但要避免庸俗化或低俗化。总之，奉化要坚持从生活中提炼“和乐”文化，让中国佛教五大名山固定下来，家喻户晓。