浙江在线12月9日讯（记者 孙婧宜）12月7日早上九点半，滑雪爱好者陈女士身着专业雪服、脚踩雪板，从雪坡上疾驰而下，转弯、刹停，动作娴熟流畅。为了这趟“冰雪之约”，一大早她便从杭州驱车一个多小时奔赴位于绍兴柯桥的乔波冰雪世界。“以前想要有好的滑雪体验得去北方，现在家门口就有专业滑雪场，我们也能随时享受冰雪乐趣了！”
杭州临安大明山万松岭滑雪场、桐庐生仙里滑雪场，湖州安吉云上草原星空滑雪场、德清沃德喜马拉雅冰雪世界、长兴龙之梦乐园冰雪世界，宁波商量岗滑雪场、北仑梅山湾冰雪大世界，金华磐安滑雪场、兰溪六洞山梦幻冰雪大世界，台州天台绿城天台山雪乐园，丽水遂昌高坪北斗崖滑雪场……环顾浙江，越来越多的冰雪世界“扎根”温暖的江南大地。
《2023—2024中国滑雪产业白皮书》显示，2023至2024年冰雪季，全国参与滑雪的总人次达到2308万，浙江以127万人次位居全国第六，参与人次在所有南方省份中排名首位。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，今年我国冰雪产业规模将首次突破万亿元大关，达10053亿元。在这股席卷全国的“冰雪热潮”中，浙江等南方省份正异军突起，成为一股不容忽视的新兴力量。携程数据显示，近期，浙江冰雪游相关产品订单同比增长156%，省内客源占比约66%。陈女士的体验正是南方冰雪经济快速发展的生动注脚，如今，每个周末驱车前往滑雪场，在雪道上感受“速度与激情”，已成为越来越多南方人的日常。
滑雪爱好者们体验冰雪乐趣 受访者供图
“冰雪热”打破时空边界
夜幕降临，太湖龙之梦乐园冰雪世界滑雪场依旧灯火通明。12月初的晚上10点，有着16年从业经验的滑雪教练田海洋刚结束当天最后一节课。
“北京冬奥会之后，开始尝试滑雪的年轻人明显多了。”两年前，田海洋看中了南方冰雪运动市场的潜力，从北方转战至此。在与当地滑雪爱好者交流后，他发现，这里的客人对专业指导接受度很高，找教练的意愿非常强，乐意为学习和安全买单。“现在，我周末平均每天上3到5节课，从早上9点半到晚上10点半夜场结束。”
这种“愿意付费”的趋势，在陈女士身上同样可见。她不仅报名了系统进阶课程，近些年还陆续购置了雪板、雪服、护具等全套专业装备，仅在刚刚过去的“双十一”大促中，就花费了近万元。
陈女士购置滑雪装备的不完全清单 受访者供图
与受季节制约的户外滑雪场不同，在冰雪资源并不占优的浙江，室内滑雪场成为重要的冰雪运动场地。也正因此，冰雪运动摆脱了传统雪季的束缚，成为一项四季皆宜的活动。
太湖龙之梦乐园品牌负责人李梦娴透露，今年冰雪世界滑雪场接待的滑雪人次同比上升了30%，即便在非雪季也保持着可观热度。“高峰时段，我们有60至100名滑雪教练同时在滑雪场进行教学。”
随着“冰雪热”蔓延，浙江各类冰雪运动场所如雨后春笋般涌现。今年4月，浙江省体育局公布了2024年浙江省体育场地统计调查主要数据，数据显示浙江全省有冰雪运动场地45个，场地面积50.37万平方米。其中，滑冰场地22个，占48.89%；滑雪场地23个，占51.11%。携程数据显示，在浙江，冰雪运动的热门目的地有安吉、杭州、长兴、绍兴、天台等。
在冰雪运动突破地域与季节的双重藩篱之时，南方的“冰雪热”也不再局限于滑雪运动本身，更延伸为多元融合的消费场景。
太湖龙之梦乐园冰雪世界里的多元体验 受访者供图
“我们不是一个单一的运动型雪场，而是将冰雪游作为综合性旅游度假区的重要业态之一。”李梦娴介绍，太湖龙之梦乐园冰雪世界总建筑面积为7.8万平方米，分冰区与雪区两大主题板块，共计16条滑雪跑道，集滑雪、娱雪、冰雕区及冰区娱乐项目于一体。“冰雪世界包含室内滑雪场和冰雪小镇两大板块，滑雪场满足专业爱好者需求，冰雪小镇则主打亲子游乐，配备NPC互动、冰雪舞台剧等，形成‘滑雪+观光’的多元体验。”
这种“冰雪+度假”的融合，既吸引了专程前来的滑雪爱好者，也留住了度假途中“顺道体验”的游客。李梦娴摆出一组数据：自2023年9月开业以来，龙之梦冰雪世界总接待超6万多人次，客源以长三角为核心，消费主力既有亲子家庭，也覆盖了大量年轻滑雪爱好者与高校学生，停留时间以两天一晚或三天两晚为主。
冰雪经济产业链持续延伸
冰雪经济的火热，不仅体现在终端消费，更强劲地向制造业传导。位于台州温岭市松门镇的浙江远景体育用品股份有限公司，近年来感受到了明显的“暖意”。这几年，远景体育的滑雪镜、滑雪板、运动头盔等冰雪运动装备产品，远销30多个国家和地区，已成为企业的新增长点。
公司总经理助理陈明春向记者透露，2023年其滑雪装备产销量已突破百万，2024年在此基础上增20%，2025年公司业绩继续攀升。“今年公司开发了不少新产品，新增了三条组装线。相较于2024年，今年订单量增长了20%到30%，目前订单已经排到了明年3月。”
车间里，工人正赶制订单 受访者供图
陈明春表示，尽管目前公司的冰雪运动装备市场仍以海外和北方为主，但这些年他明显感觉到南方市场的启动。“浙江这两年滑雪场多了非常多，我们也在积极布局南方市场，发力自有品牌，通过电商等渠道直接触达消费者。今年我们自有品牌销量增长了10%至20%。”
值得一提的是，陈明春观察到浙江冰雪产业正从规模化制造迈向智能化创新。“浙江在数字经济、人工智能方面有产业基础，这让我们在研发智能冰雪装备时具备独特优势。”拿远景体育生产的现代滑雪头盔为例，现在它已不再是简单的防护装备，而是集成了蓝牙通讯、智能传感等人工智能元素的科技产品。
从装备制造到智能融合，浙江正凭借其完善的产业链与创新能力，在冰雪经济高速发展中占据一席之地。不过，尽管发展迅猛，但浙江的冰雪经济仍有广阔的增长空间，也预示着升级的挑战。陈明春认为，滑雪运动有一定技术门槛和消费门槛，如何将“一次性体验客”转化为“长期爱好者”，是市场持续增长的关键。“我们需要更多有针对性的教学配套，或者更优惠的推广方案，让越来越多的民众参与进来。”
与此同时，随着南方冰雪经济市场逐渐走向成熟，竞争也日趋激烈。为脱颖而出，滑雪场等经营主体正从被动运营转向主动创新，以更灵活、更精准的产品策略回应市场需求。
“我们始终将倾听消费者声音作为运营核心。比如，不少杭州上班族反馈希望下班后能滑雪，我们便针对性推出夜场票；不少滑雪爱好者是结伴前来，我们就推出了双人卡、月卡及季卡等多样化产品；面对寒暑假期间的学生学习需求，我们又专门设计了学生卡。我们还针对资深滑雪爱好者，增设了公园道、技能道和越野道等。”李梦娴认为，冰雪消费正朝着精细化、专业化的方向演进。
从“冷资源”到“热经济”，从单一运动到多元融合，从装备制造到智能创新，南方的“热雪”，正以前所未有的热度，重构中国冰雪经济版图。
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