阿勒泰市将军山国际滑雪度假区，孩子们在滑雪教练的指导下驰骋雪场，体验冰雪运动魅力。（图/新华网）
□唐代远
冬日的新疆阿勒泰，白雪覆盖的山峦间，学生们踩着单板驰骋；南方三亚的海滩上，来自东北的游客正享受暖阳……这场南北双向的消费流动，勾勒出冰雪经济的新图景。随着多地“雪假”落地、冰雪赛事升温，越来越多游客走进冰雪世界，生动演绎着“冰天雪地也是金山银山”的发展图景。让冰雪经济从“冷资源”持续释放“热动力”，还需在产业链延伸、服务升级与业态创新上持续发力。
冰雪经济的“热”，始于政策与需求的同频共振。今年12月，吉林、新疆等地率先为中小学生设立“雪假”。吉林39家滑雪场每日向学生开放3小时免费滑雪服务；新疆推出80余条研学线路，短短数日就带动区域内景区门票预订量同比上涨13%，乌鲁木齐、阿勒泰出发的机票预订量增长超40%。“政策撬动+市场响应”的同频共振，不仅激活了亲子游、研学游等消费场景，更打破了传统旅游的季节壁垒。当北方游客南下避寒、南方游客北上玩雪，双向流动的消费生态让冬季不再是部分地区的“独角戏”，为全年经济注入了新活力。
然而，不少地区仍面临“冬季红火、三季沉寂”的困境。雪场冬季人满为患，夏季却门可罗雀；冰雪装备制造企业订单集中在冬春，夏秋季节产能闲置。破解这一难题，关键在于跳出“就冰雪谈冰雪”的思维，推动“冰雪+”的跨界融合。北京某滑雪服务App通过记录滑雪轨迹、生成运动影像，注册用户突破1000万且年增30%，证明科技能为冰雪服务赋予长效吸引力；吉林万峰通化滑雪度假区新增智能抓拍技术，通化开通高铁站至雪场的免费接驳车，这些细节升级让冰雪体验从“一次性打卡”变为“重复性消费”。更重要的是，要将冰雪元素融入全年业态。河北崇礼把冬季雪道改造成夏季山地运动公园，新疆丝绸之路国际度假区开发彩虹滑道、卡丁车等项目，这些探索正是将“季节劣势”转化为“全季优势”的生动实践。
从“一季热”到“四季火”，核心在于构建全链条、高质量的产业生态。冰雪经济是涵盖装备制造、赛事运营、文化创意、研学培训的复合型产业。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模今年将突破万亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，这意味着冰雪经济的辐射效应已逐渐显现。
但要实现可持续发展，还需补上短板。一方面，要加强冰雪装备研发，推动钛合金冰刀、全碳纤维滑雪板等新材料应用，培育具有国际竞争力的自主品牌；另一方面，要完善配套服务，从开通冰雪旅游专线、制定住宿餐饮地方标准，到设立产教融合实训基地培养专业人才，让游客“进得来、留得住、玩得好”。
冰雪经济的价值，不仅在于拉动冬季消费，更在于为区域协调发展、产业转型升级提供新路径。哈尔滨以149项冰雪赛事带动全城消费，内蒙古用“冰雪那达慕”打造特色文化IP，“雾凇实验室”让南方游客在夏季感受冰雪魅力，我们看到的是“冰天雪地也是金山银山”的生动实践。以创新打破季节限制，以品质提升消费体验，冰雪经济将成为推动经济高质量发展的重要力量。
（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）
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