12月8日上午，记者乘坐高铁刚踏入安徽寿县境内，一条欢迎短信便如约而至：“楚风、楚韵、楚文化，寿春、寿阳、寿州城。千年美丽楚都——寿县欢迎您”。
这条短信，不只是一句问候，更像是寿县递给八方游客的一张崭新名片，透露出这座古城发展文旅的核心密码——深耕楚文化。
“‘说到楚文化，就想到寿县’，这已不只是一句宣传口号，更是寿县文旅产业发展的真实写照与坚实基础。”次日，在2025县域文旅产业创新发展交流活动暨县域文旅产业供需对接会上，寿县相关负责人这样介绍。
安徽楚文化博物馆。寿县县委宣传部供图
今年以来，以安徽楚文化博物馆为核心的文旅片区接待游客量已突破百万人次，这一数字在三年间增长了五倍。强劲的发展势头，也在对接会现场转化为众多实实在在的合作意向。
这样的场景，在五年前的寿县难以想象。当时，这座拥有千年历史的古城面临着“有资源、缺转化”的困境：国家级文物众多，但游客平均停留时间不足3小时；文化底蕴深厚，但相关业态单一。
改变，始于一场“活化”古城的系统性工程。寿县的家底很厚：它是国家历史文化名城，是楚文化的积淀地，是豆腐的发源地，拥有从春秋时期的安丰塘到明清清真寺等丰富的历史遗存。
古城夜色。陆兴梁摄
“我们的突破口，就是以寿州古城创建国家5A级旅游景区为引领，不是打造几个景点，而是把整个古城当作‘一个大景区’来规划和运营。”寿县文旅部门负责人介绍，这场工程的核心是“融合”。
融合的第一步，是让历史文化与现代旅游体验无缝对接。
在安徽楚文化博物馆，游客用手机扫描文物旁的二维码，就能通过AR技术看到文物“活”起来；在二十四节气馆，数字交互设备让古老的农耕智慧变得可视可感……科技手段打破了厚重历史与普通游客之间的隔阂。
更具烟火气的融合，则体现在街头巷尾。去年，一场“千人豆腐宴”在古城脚下举行，成功挑战吉尼斯世界纪录。这场活动，把寿县最负盛名的“豆腐”IP，做成了游客能亲自参与、品尝的体验。
“我们要让游客知道，来寿县不只为看历史，还能尝美食、品文化。”活动组织者介绍，仅豆腐宴相关主题旅游产品，就为当地带来了显著的客流增长。
节气馆赛龙舟装置。人民网记者 吕欢欢摄
不止于此，业态的丰富，也是留住游客的关键。寿县近年来举办了超过1500场各类文旅活动，几乎天天有活动，月月有亮点。楚文化节、芍陂文化旅游节等，让古城全年不缺人气。同时，当地引导发展特色民宿、文创店、茶馆酒吧等新业态，推动古城从单一观光地向集休闲、度假、研学于一体的综合旅游目的地转型。
“县域文旅发展，最怕单打独斗和同质化竞争。”一位参与寿县文旅规划的专家表示，寿县的聪明之处在于，它始终紧扣“楚风汉韵”这个最具独特性的文化核心，将散落的景点串联成“古城墙-博物馆-安丰塘”等精品线路，所有的项目、活动和营销都围绕这个核心展开，形成了清晰的品牌辨识度。
“过去，游客来寿县，就是看看城墙、摸摸‘人心不足蛇吞象’里的那只石象，一两个小时就走了。现在，他们愿意住下来。”在古城内开民宿的王老板一边打理着院里的盆景一边说，他的民宿由老宅改造，生意最好时，需要提前半个月预订。
这个场景，如今在寿县已是常态。数据显示，2025年，寿县接待游客人次和旅游综合收入同比增速均位居安徽省前列，寿州古城入选全国县域旅游典型案例、安徽文旅十大新晋网红打卡地，上榜2025全国县域旅游发展最快的100个县。
2025县域文旅产业创新发展交流活动暨县域文旅产业供需对接会签约仪式。人民网记者 吕欢欢摄
寿县文旅部门负责人总结道，县域文旅的“破圈”，不在于摊子铺多大，而在于能否将自身特色做深、做透，让千年积淀真正“活”在当下。寿县正是通过将整座城作为景区来打造，让历史文脉融入现代生活。
现在，如果有人问，一座偏居皖北的千年古城，何以成为文旅新晋“网红”？答案，就写在这座古城的大街小巷之中。
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人民网记者 吕欢欢
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