“我来之前做了攻略，扬州可是世界美食之都。走，吃夜宵去！”12月6日22:30，2025看东方麦圈音乐盛典·扬州站落幕，观演人群从扬州体育公园体育场涌出，手中的荧光棒尚未熄灭，音乐狂欢的回响已悄然融入城市街巷，在深夜餐厅、热闹酒吧持续释放热度与能量。
2025年，扬州以22场大型演出点燃城市热情，吸引超40万人次观众奔赴而来，跨城观演者占比超六成。这些“为一场演出赴一座城”的狂欢，不仅凭借明星效应为城市带来了流量，更通过“音乐+文化+商旅”的新模式，撬动“吃住行游购娱”全链条消费，激发了古城消费新活力。
扬州也在思考，如何让“曲终”而“人不散”，让瞬时“流量”转化为持久“留量”，让“行走的GDP”持续赋能城市消费。
“潮流之声”今世缘·国缘之夜群星演唱会扬州站现场。 资料图片
一场贯穿全年的狂欢
扬州举办音乐节、演唱会22场，观众超40万人次
很多人的消费清单里都有一条——去看场演唱会。因为音乐里有喜怒哀乐、人生况味，而演唱会则藏着最充足的情绪能量，有治愈、有共情、有满足、有释放。
据相关数据统计，2025年，中国演出市场增长势头强劲，呈现“量价齐升”态势。上半年，5000人以上的大型营业性演出表现尤为亮眼，“五一”假期期间，全国大型演出票房收入就达12.12亿元，同比增长5.12%。在演唱会举办地分布上，除一线和新一线城市外，二、三线城市潜力也得到充分释放。
“今年的扬州，简直是演唱会爱好者的天堂。”扬州歌迷张浩打开购票软件，细数着今年在家门口看过的演出：从春天的音乐节到夏天的明星个唱，从秋天的群星演唱会到冬天的音乐盛典，“我打卡了四五场，每一场都有喜欢的歌手，气氛嗨到爆。”张浩的感受也是扬州演艺市场火爆的真实写照。
从9月21日至12月6日，不到四个月时间，扬州市新闻传媒中心连续主办三场大型演出。“潮流之声”今世缘·国缘之夜群星演唱会扬州站，三位跨时代实力歌手张信哲、苏有朋、海来阿木，为观众带来一场现象级合唱盛宴，场内涌入约三万名观众，演唱会规模空前。今世缘·国缘之夜群星演唱会宝应站，李克勤、姜育恒、郁可唯、张玮等实力唱将用经典旋律在水乡激起热浪，万余名观众共赴“时光之约”。2025看东方麦圈音乐盛典·扬州站更不负期待，无论是李健、潘玮柏、杨宗纬、王啸坤组成的明星阵容，还是国内拼盘演唱会中顶级的音响系统配置，都带给观众无与伦比的视听享受。
值得一提的是，这些演唱会中都加入了无人机表演，将舞台延伸至天空。千余架无人机以夜空为画布，通过精准编队变换动态图案、歌手形象或歌词意象，以流动光影赋予现场观众沉浸式体验，用满满的科技感为演唱会添彩。
此外，还有枣林湾音乐节、首届明月湖音乐嘉年华、高邮湖畔七夕音乐会、七河八岛音乐嘉年华……据市文广旅局相关数据统计，截至目前今年已有22场大型演出在扬上演，包括音乐节和演唱会等多种形式，现场观众累计超40万人次，大型音乐演出正在激发古城新活力。
一次双向奔赴的约会
明星为扬州打call，外地歌迷为一场演出赴一座城
或“打飞的”前往几百公里外赴一场音乐之约，或乘高铁一天内往返来一场“特种兵”行程，跨城观演已成为当下年轻人的重要生活方式。扬州，也成为越来越多人跨城观演的目的地城市。
“潮流之声”群星演唱会扬州站中，网络购票歌迷超七成为外地人，从上海、浙江、山东、河南、安徽等全国各地奔赴而来；2025看东方麦圈音乐盛典中，约60%观众为省外歌迷。
无独有偶。5月31日和6月1日晚，首届明月湖音乐嘉年华在明月湖畔开唱。据统计，周蕙和品冠两场明星个唱共吸引上万名观众，外地歌迷占比同样超六成，更有来自广州、昆明、重庆等地的观众，因两场演唱会第一次来到扬州。4月14日，七河八岛音乐节在万福烟火夜市上演，3万多名乐迷共同感受独具特色的嘻哈音乐和丰富多元的文旅活动。来自南京、上海、苏州、杭州、合肥等城市的外地乐迷占比达87%，其中省外占比近60%。
这份吸引力，源自明星自带的流量，也有扬州城市的魅力加成。
“这是我今年第二次来扬州。昨天一早逛了大明寺、瘦西湖、个园、史公祠、朱自清故居，晚上还吃了扬州炒饭。”2025看东方麦圈音乐盛典上，王啸坤分享道，“演出结束，我准备去感受‘更多的扬州’。”明星一天的行程，就像为外地歌迷提供的一份扬州城市旅游攻略。
潘玮柏更是现场改词，将“扬州，I like it”唱进歌曲，让“我爱扬州”的表白响彻夜空。他在社交平台发出的一张来自扬州一家餐饮店的美食图，也引得歌迷来扬后排队打卡同款。
海来阿木关于“扬州，聚拢是烟火，展开是人间。烟花九月下扬州，也是最好的季节”的赞美，张信哲“扬州，行大运”的祝福，都让全国歌迷听到了扬州这个美丽的名字。
香港歌迷杨子慧，今年已是第二次跟随杨宗纬的脚步来到扬州。虽是因偶像而来，但她对扬州也是“一眼万年”、十分喜爱。“上次只是短暂停留，这次特地提前一天就到了，逛了心心念念的瘦西湖，吃上了扬州炒饭，还有很多行程没有完成。但不急，扬州适合慢下来逛，我还会再来。”杨子慧说。
一张演出门票的增值
从观演“即时”消费到打通“吃住行游购娱”全链条
有人将演唱会经济比作“行走的GDP”，演唱会自带“流量”，打通了“吃住行游购娱”全链条消费场景。
中国演出行业协会数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比高达1:4.8，即每1元门票收入就能带动当地4.8元周边消费。那么，一张门票又是如何撬动一城消费的？
扬州用各种行动给出答案——“等风来”，不如“借风势”。
9月21日22:00，近30名扬州滋奇Rmall店员工守在体育公园外，热情邀请看完演唱会的歌迷吃火锅。“每一次体育公园有大型活动，我们都会来抓住这波客流。”现场负责人介绍，他们准备了十几辆车提供“专车直达”服务，无缝衔接演唱会与火锅店，营业时间也从21:30延至凌晨。
本土餐饮企业主动拥抱演唱会经济，只是一个缩影。
由中央广播电视总台“央视频”主办，扬州运河文化投资集团与央视（北京）娱乐传媒有限公司联合制作的“梦响中国·音乐盛典”活动开始前，明星们便前往瘦西湖、冶春、非遗珍宝馆、运河大剧院等地打卡，分享“宝藏扬州”。
演唱会上，开篇大型宣传片以明星艺人萧敬腾的视角为切入点，带领观众领略扬州的美食、美景和诗词文化，吴克群品尝扬州美食，程响在大运河畔放声高歌，众多明星还通过何园等园林的花窗转场，展现扬州不同维度的文化美感。著名主持人朱迅还拍摄了3条短片，从扬州美景、美食、非遗等多个维度进行推介。
一场演唱会，更是一次扬州文化的主动输出，吸引更多人“跟着演唱会游扬州”。当观众在享受演出的同时也能感受城市的独特魅力，才能把他们的激情转化为消费的动力和热情。
七河八岛音乐嘉年华暨“都市出逃计划&落日声活季”，则通过多元体验和“票根经济”联动，掀起文旅消费新热潮。“票根不只是入场凭证，更是区域文旅资源的整合媒介。”生态科技新城文旅部门相关负责人表示，七河八岛区域拥有独特的河岛生态资源，通过“音乐+露营+市集+体验”的模式，正推动从“单点游览”向“全域体验”转变，“希望通过这类活动吸引更多市民、游客走进来、留下来、还想来。”
一道流量转化的课题
如何创新“演唱会+”场景，把短期流量转化为持久留量
演唱会经济并非自动产生效益，瞬时的“明星流量”如何转化为持久的“城市留量”“消费增量”？仍是课题。
从全国来看，大部分城市均推出演唱会票根联动商家资源的优惠政策，全面探索“演唱会+酒店”“演唱会+旅游”“演唱会+商业”的可能性。让演唱会不再是“一次性体验”，而是试图给粉丝更综合立体的情感记忆，以此打造城市文化IP，创造持续回访的可能性。
成功经验可借鉴，也要因地制宜。对扬州而言，如何破题？
业内人士首先从基础设施和服务配套给予建议，场馆条件、交通便捷度、住宿容量、消费环境等，都直接影响观众的体验感和停留时间。此外，区别于其他城市，文化是扬州的先天优势，可将演唱会与城市文化特色相结合，产生叠加效应，让演唱会成为串联运河文化、非遗技艺、城市烟火的纽带，织就覆盖全城的消费网络，解锁文旅消费“新密码”。在从业人员看来，这需要政策赋能，多部门协同打造“演唱会+”联动机制，实现跨界资源整合。
也有行业专家认为，许多城市的票根联动仍停留在浅层阶段，未能挖掘明星IP与城市文化之间的深层情感连接点。例如，五月天在北京、上海举办演唱会，两地创新性将城市场景与“五月天”IP深度融合，共同打造“Maydayland”沉浸式主题消费空间，实现了消费场景的延伸。
真正的深度融合，要实现从“空间联动”到“内容融合”的转变。扬州可结合本地资源特色，设计主题鲜明的旅游线路，围绕核心客群的情感需求进行内容活化与场景再造，让游客从“旁观者”变为“体验者”。
扬州大学新闻与传媒学院教授柏红秀建议，大型演艺活动不应仅局限于一场活动，而应从活动宣传策划及对接工作开始，让演艺活动成为一个时间区间内的活动。“比如明星到扬州后，可以走进不同商场、企业、景区等，和歌迷互动，保持长时段流量释放。同时，也要通过持续性跟踪报道，把演艺活动全过程分为一个个节点，对应不同空间点，提炼特色亮点，丰富演艺活动内涵。”柏红秀说。
来源丨扬州市新闻传媒中心
编辑丨刘颖畅
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