中新网山西新闻12月9日电 文旅是城市的鲜活名片，更是百姓美好生活的生动注脚。党的二十届四中全会提出“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”。今年以来，山西省长治市潞州区坚持以文塑旅、以旅彰文，通过品牌升级提品质、赛事活动聚活力、文化传承挖底蕴，交出了一份体验佳、底蕴厚、活力足的文旅答卷，让潞州文旅从“吸睛”的流量，切实转化为“暖心”的增量。
晨曦初露，薄雾缭绕。老顶山街道双桥庄村内，徽派风格的“一田一墅”民宿白墙黛瓦，掩映于林木之间；充满黄土风情的“地坑院”窑洞古朴厚重，又不失新意。来自河北的游客陈女士不仅在这里打卡特色民宿、品尝农家风味，还沉浸式体验到了乡村慢生活。
“这里的民宿服务既热情又暖心，餐食都是地方特色，我们还体验了非遗手艺。在这住了3天，完全不想走，这样的旅行既舒心又有意义。回去之后，我一定要推荐给身边所有朋友，让他们来潞州感受这里的魅力。”陈女士笑着说道。
乘着全域旅游发展的东风，双桥庄村依托得天独厚的生态与地理优势，对全村12户院落进行全新升级，打造出集非遗展示体验、文创陈列销售、住宿餐饮、休闲游玩于一体的全链条文旅产业。曾经寂静的小山村，如今已蜕变为炙手可热的“网红打卡地”，乡村旅游热度持续攀升。
“今年，村里日均接待游客超500人次，周末峰值突破800人，不少游客慕名而来打卡民宿、体验非遗，旅游收入较去年翻了两番，乡村旅游真正火了起来。”老顶山街道双桥庄村党支部书记杨学军介绍道。
双桥庄的蝶变，是潞州区系统整合文旅资源、激活发展潜能的生动缩影。为破解文旅资源分散难题，今年以来，潞州区重点推进老顶山区域与沿漳河地带的文旅开发，统筹整合古色历史、绿色生态、红色记忆资源，构建起“多点联动、全域融合”的文旅发展新生态。活动、赛事与文旅的深度融合，更成为撬动资源聚合、实现“流量变现”的关键抓手，推动文旅经济从“单点热”迈向“全域火”。
今年“五一”期间，潞州区首届炎帝大集暨老顶山文化旅游美食周在老顶山国家森林公园举行。六大文旅打卡区客流涌动，各类团建活动亮点纷呈。这场融汇山水风光与人文精髓的沉浸式盛宴，吸引了16.2万人次打卡游览，直接带动消费800余万元，实现了“以节聚客、以客促消”的良性循环。
“以前也来过老顶山，但没有这么系统和有体验感地玩过，孩子在这次旅行中感受到了炎帝文化的魅力。”游客呼北北表示。
如果说主题活动是聚人气的基础，那么高端赛事与公益IP的植入，则让潞州文旅的“破圈”更具高度与温度。今年6月，潞州区与萨马兰奇体育发展基金会携手，在老顶山国家森林公园举办“寻根炎帝老顶山，走进幸福新潞州”“益”起向未来公益日系列活动。活动创新性地将炎帝文化、体育健身与公益慈善深度融合，吸引了全国各地2000余名参赛者参与，不仅让潞州名片走向全国，更以“文体+公益”的模式，为全域文旅产业提质升级注入了精神动能与品牌价值。
“潞州是个有名的地方，有着深厚的历史底蕴，此次能来潞州开展公益活动，我们感到非常高兴。”萨马兰奇体育发展基金会秘书长严建昌说道。
以节点为契机，以活动为载体，潞州区目前已构建起“全年有主题、四季有亮点”的文旅活动矩阵，持续激发城市活力。2025年春节期间，“春满潞州再启华章”新年音乐会、“春满潞州”戏曲曲艺展演等文艺演出轮番上演，迎新春花灯展点亮夜空；元宵节百人社火队伍惊艳全市；暑期“清凉之夏·乐享潞州”文旅系列活动持续一个月；秋季2025年全民运动会在市体育中心精彩开幕……多元形式既展示了潞州文化魅力，又将活动热度转化为消费增量。
“丰富多彩的文化活动、精彩赛事与文旅融合，既激活了本土文化资源，又让游客在大赛中感知潞州魅力。这不仅丰富了群众生活，更带动了‘吃住行游购娱’消费，让赛事热度转化为文旅增量，为潞州文旅高质量发展营造了浓厚氛围。”潞州区文化旅游发展中心主任杨爱国表示。
文化是文旅的灵魂，科技则为其插上了腾飞的翅膀。2025年国庆中秋双节期间，潞州区深挖“中国神话之乡”文化内核，推动传统文化与现代科技深度融合，打造多元消费场景。漳泽湖畔，全息光影点亮夜空，“神农启世”章节中，真人扮演的神农炎帝借全息投影俯身“尝百草”，身影巍峨震撼。前沿技术与实景表演的碰撞，为游客带来了沉浸式文化体验，让传统文化“活”在当下。
“一开始就被全息神农的画面惊到了，走完全程像真的穿越到了神话故事里，很震撼。”游客马千雨感慨道。
“下一步，我们将推动非遗与景区深度融合，让传统文化与现代都市生活深度交融，让‘传统有活力、科技有温度’成为潞州文旅的鲜明标识。”杨爱国补充道。
今年以来，潞州区锚定建设“首善之区”目标，以打造区域消费中心为引领，坚持文旅康养品牌建设，立足“东山西水”旅游资源，全方位开展国家级全域旅游品牌创建工作：全力推进漳泽湖城市湿地公园国家4A级、老顶山3A级景区创建，精心打造双桥庄度假、下秦村露营等“村级”文旅IP，构建“景区带村、多元联动”发展格局；全年谋划文旅康养项目21个，总投资16.5亿元。
从民宿集群兴起、赛事活动引爆，到非遗活化、科技光影赋能，潞州区以文为魂、以旅为体，让文旅产业既有流量热度，更有增量厚度与质量高度。同时，积极创新文旅传播路径，依托抖音、微信视频号等短视频平台，系统推广潞州文旅资源，相关推介视频累计点击量突破50万次，有效提升了品牌知名度与影响力。
“党的二十届四中全会为‘十五五’时期发展锚定方向、擘画蓝图，也为文旅产业高质量发展指明了路径。”潞州区文旅局党组书记、局长段保明表示，未来将从四方面发力：一是系统挖掘潞州人文与自然资源，打造潞州IP、讲好潞州故事，推动A级景区、文化街区、非遗文创等文旅业态“活起来”“火起来”，让文化符号变身体验场景；二是强化项目支撑，放大“演艺+文旅”“赛事+文旅”“康养+文旅”溢出效应，深化文旅百业融合，推出更多新产品新场景，推动文化创意、数字文旅等新业态成长，让文旅产业成为经济增长新引擎与民生福祉新动能；三是完善公共文化服务网络，推动优质文化资源直达基层，让群众在家门口享受高品质文化服务；四是在筑牢文物安全防线的基础上，聚焦活化利用，推动文物资源与公共文化服务、文旅产业、文创研发有机融合，在传承文明中赋能文旅高质量发展。(完)(杜云 孙鸣 李姿酉)
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