中国经济时报记者 曹英 ■郑锦玮
“‘十四五’以来，我们坚持‘以文塑旅、以旅彰文’，让公共文化服务浸润城乡，文化遗产活化利用焕发新生，文旅品牌强势出圈。”12月8日，中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴在发布会上的介绍，道出了山西文旅五年来的发展核心。
在发布会上，山西省文化和旅游厅详细披露了发展成效，非遗“破圈”、服务惠民、产业跃升等一系列亮眼成果，勾勒出三晋文旅高质量发展的生动轨迹。
民生底色提亮
曾几何时，非遗是藏于深闺的“小众文化”，如今在山西，吃非遗、看非遗、玩非遗已成为旅游新风尚。山西省文化和旅游厅副厅长（正厅长级）张志仁介绍，“十四五”时期，山西非遗保护传承成效显著，国家级非遗代表性项目达182项、传承人198人，位列全国第三，新增3项人类非遗代表作名录，总数达6项。
创新实践让非遗焕发新生。山西实施非遗品牌焕新计划，创办“中国非遗面食大会”，推出“面团团”IP；高平绣活、平遥推光漆器等与知名品牌跨界合作，上党堆锦礼服亮相明星演唱会，潞绸技艺走进复旦大学录取通知书。同时培育430家非遗工坊，推出多条非遗主题旅游线路，刘家堡、乡宁紫砂小镇等集聚区应运而生，“非遗购物节”等活动让传统文化融入消费场景。为夯实传承根基，山西还实施中国非遗传承人研培计划，推动传承人与高校教学相长，并与山西大学共建非遗研究院，首创“山西非遗蓝皮书”，探索物质与非物质文化遗产协同保护的“山西实践”。
公共文化服务的提质升级同样温暖民心。山西省文化和旅游厅副厅长、新闻发言人任永福表示，全省已建成127个公共图书馆、129个文化馆，农村综合性文化服务中心实现全覆盖，600多个新型公共文化空间点亮城乡。“免费送戏下乡”累计超8.1万场，“五个一批”群众文化惠民工程每年开展20万场活动，智慧图书馆体系让群众“指尖借书、云端看戏”。文艺创作硕果累累，话剧《右玉》等获全国“五个一工程”奖，多部作品摘得文华奖、群星奖。
产业能级跃升
2024年山西旅游总花费突破5000亿元，这一成绩背后是文旅产品供给的持续优化。山西省文化和旅游厅副厅长金璋介绍，“十四五”时期，山西A级景区从237家增至462家，5A景区从9家扩至12家，晋城太行锡崖沟等国家级旅游度假区实现“零的突破”。“文旅+”融合催生多元业态，康养游、乡村游、冰雪游等蓬勃发展，8家国家级夜间文旅消费集聚区让“夜山西”更具魅力。
品牌营销的创新让山西文旅强势“破圈”。山西省文化和旅游厅副厅长赵军龙表示，山西联动新媒体实施“Z世代网红种草计划”，借势《黑神话：悟空》推出“跟着悟空游山西”活动，全网传播量超500亿；“与辉同行”山西行等专场直播引发热潮，全网关联信息互动量达710亿次。大同成为文旅黑马，太原跻身亚洲必打卡目的地，“游山西·读历史”品牌深入人心。
服务保障的升级让“旅游满意在山西”落地生根。王爱琴介绍，山西构建省市县三级政策体系，出台《山西省旅游发展促进条例》，建立“好差评”闭环机制，两年来处理游客评价1.3万余条。通过“三提升”行动整治行业痛点，推行旅行社与导游“红黑榜”制度，组建多部门协同的大文旅格局。游客满意度从2021年的80.7分升至2024年的85.1分，“来了不想走，走了还想来”成为越来越多游客的心声。
王爱琴表示，下一步山西将锚定文旅强省目标，加快把文化旅游业打造成支柱产业，为全方位转型注入文旅力量。
图片来源：山西发布
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