冰雪，正以前所未有的热度，改写中国旅游经济的季节叙事。曾经局限于北国冬日的“冷资源”，如今已跃升为链接内外的“热经济”。
在政策引导与市场创新的双轮驱动下，冰雪旅游不仅打破了淡旺季的壁垒，更成为推动消费升级、促进产业融合、“双循环”新发展格局的重要力量。近日，基于各大旅游平台数据与行业观察的冰雪游前瞻显示，中国冰雪产业正从规模扩张的初期，迈入以结构优化、模式创新、内外循环为特征的新周期。
雪假来临，冰雪经济升温
日前，吉林省文化和旅游厅宣布，面向全省义务教育学生，将2025年12月3日至7日设立为“冰雪假期”，同时鼓励职工带薪休假，并面向学生和家长出台多项优惠政策，以推动冰雪运动普及与发展，繁荣冰雪市场。吉林中小学生首个“雪假”正式开启，叠加冰雪游旺季来临，极大激发了吉林的冰雪游热度。11月30日以来，同程旅行平台涉及吉林省内的本地度假及酒店、景区的预订热度大幅攀升。
同程旅行平台数据显示，“雪假”期间（12月3日至7日）的吉林本地的1日游、2日游和3日游产品整体预订热度周环比增幅超6.5倍。“雪假”期间，吉林当地面向中小学生群体推出了门票优惠的促销费政策，推高了吉林本地居民的亲子游热度，并与省外的冰雪游客流形成叠加。同程旅行表示，“雪假”期间延边、长春、吉林等多地的酒店和重点景区的预订热度均显著上升。截至目前，长春等地的酒店预订热度同比增长近两成，延边等地主要景区的预订热度环比增长超240%。
同程旅行酒旅业务中心总经理裴宁丽表示，首个“雪假”显著激发了吉林本地居民的冰雪度假需求，也有助于培育良好的冰雪旅游氛围。
冰雪旅游的市场规模正迎来飞跃。根据《中国滑雪产业白皮书2024-2025》数据，全国滑雪场数量已达748家，冬季滑雪人次突破2605万，同比增长12.9%。这意味着，冰雪运动正从小众爱好走向大众生活，形成坚实的市场基本盘。
以哈尔滨为例，今冬冰雪大世界园区规模再创新高，携程平台数据显示，截至目前，11月至明年2月，国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订也增长50%。尤其在滑雪项目上，11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍。
“停留时长”与“体验宽度”成新赛点
途牛最新预订数据显示，哈尔滨、北京、长春、沈阳、张家口、牡丹江、白山、延边、阿勒泰、漠河等是截至目前途牛用户冰雪旅游预订的热门选择方向。南方用户冰雪旅游热情尤为旺盛，在冰雪旅游相关产品预订用户中，南方用户占比接近70%，其中，上海、南京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、贵阳、苏州、重庆等地用户“北上追雪”意愿更为强烈。
从年龄来看，80、90后亲子家庭以及00后年轻客群构成了冰雪旅游的主力军，无论是滑雪、滑冰等冰雪运动，还是娱雪、赏雪等休闲观光主题的冰雪旅游产品，均是他们的热门选择。南方游客“北上追雪”的同时，北方游客“南下避寒”的需求同样强劲。12月以来，途牛北方用户预订“南下避寒”旅游产品的热度增长。其中，北京、天津、西安、哈尔滨、沈阳、太原、郑州、长春、石家庄、呼和浩特等北方用户“南下避寒”的需求尤为突出。避寒游用户中，60岁以上年长者占据了较高比例，成为避寒游的主力人群之一。
值得注意的是，冰雪旅游的爆发式增长，伴随着消费结构的深刻演变。消费时长在延伸。过去“一日游”、“打卡式”的冰雪体验正在改变。携程酒店数据显示，在华北等重点冰雪区域，酒店连住2晚的订单占比提升5%，3到4晚占比提升3%。游客愿意停留更久，意味着目的地能获得更丰富的餐饮、购物、娱乐等二次消费，冰雪旅游的综合经济效益显著提升。沈阳、哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等地在目的地热度榜上名列前茅，既是传统优势的延续，也是市场集聚效应的体现。
体验内涵也在拓宽。“不止于滑雪”成为鲜明趋势。游客不再满足于单一的雪道驰骋，而是追求融合了休闲、娱乐、亲子、康养的综合度假体验。滑雪场从一个运动场所，升级为一个全方位的家庭度假目的地。这种从“运动”到“生活方式”的转型，极大地提升了产业的附加值与吸引力。
市场的繁荣催生模式的迭代，冰雪产业正沿着更普惠、更融合、更开放的道路创新发展。
滑雪运动的学习门槛正在被“性价比”策略打破。携程数据显示，11月以来，中小型滑雪场预订量同比激增2.6倍。对于初学者和年轻群体而言，中小雪场以更低的学习成本提供了入门机会，实现了客群的有效分流和市场的梯度培育。这标志着冰雪消费正走向理性与多元化。
同时，冰雪旅游的光环不再只聚焦于传统大城市。像黑龙江黑河、伊春这样的特色小城，正通过与旅行平台合作，着力打造国际化冬季深度旅游目的地或生态康养品牌。平台的数据分析与流量优势，正赋能更多小众目的地走出差异化、特色化的发展之路。
冰雪旅游也是国内国际双循环相互促进的生动案例。一方面，入境冰雪游迎来爆发式增长。携程数据显示，今冬冰雪目的地入境游订单同比近乎翻倍增长，河北、新疆、内蒙古增幅均超130%。12月下旬，随着国际游客度假高峰到来，这一趋势预计将达到顶点。东南亚客源占比近七成，显示出中国冰雪旅游在邻近市场的强大吸引力。免签等利好政策，正让中国的冰雪盛宴成为世界游客的选项。
另一方面，出境冰雪游也在发生流转。俄罗斯凭借免签政策及丰富的冰雪资源，正吸引部分中国冰雪爱好者的目光，形成市场新热点。截至目前，携程平台上12月至2月中国内地游客预订俄罗斯酒店产品的预订量同比增长超两成。来自携程高端品牌鸿鹄逸游的数据显示，前往海外知名目的地滑雪的游客显著增长，2025年11月海外雪季度假订单量同比增长超100%。
(本文来自第一财经)
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