冬日的乌蒙腹地，寒意浸山林，毕节的热门景区却暖意涌动、热闹不减。织金洞内，五彩灯光映着钟乳石的奇特造型，游客不时驻足记录“溶洞奇观”；百里杜鹃彝山花谷景区里，花舍锶锂温泉酒店的汤池氤氲着热气；乌江源百里画廊化屋村，游客跟着《乌蒙深处》电视剧打卡剧中美景……
“以前总觉得来毕节，就该春天赶杜鹃花季，没想到现在冬天也有这么多好去处！”来自四川的游客刘先生泡完温泉，望着窗外的景致感慨，“既能探溶洞、赏湖景，又能体验温泉，这趟旅行比想象中丰富多了。”
从“只知春看花”到“四季皆可游”，从“单点打卡”到“全域沉浸”，“十四五”以来，毕节市立足“洞天福地・花海毕节”的资源禀赋，不断优化文旅产业结构，以旅游产业化赋能区域高质量发展，在乌蒙群山间书写了文旅发展新答卷。
激活优势资源 重塑旅游格局
“这个冬天人气真旺，民宿天天都满房！”百里杜鹃桥头社区“望山居”民宿老板王有福近来忙得脚不沾地——冬游毕节热潮中，前往体验天然矿物温泉的客人络绎不绝，他的民宿也跟着热闹起来。
游客在百里杜鹃泡温泉
时间倒回2021年，看到家乡旅游转型的好势头，在外务工的王有福毅然返乡，投入20万元将自家老屋改造成民宿。可起初，民宿只有春季杜鹃花开的两个月客流爆满，花期一过便门可罗雀，只能无奈歇业。“现在不一样了！春天能看花，夏天可避暑，冬天能泡温泉，游客四季都有新体验，自然愿意来。”王有福笑着说，随着四季旅游业态成型，民宿生意越做越稳，一年收入十多万元。
这样的转变，破解的正是毕节旅游曾面临的“老大难”问题。从前，当地旅游业态“一花独放”：每年仅春季杜鹃花期的两个月，漫山花海吸引八方游客，景区内人声鼎沸、车流如织；可花期一结束，山林迅速归于沉寂，民宿歇业、餐馆关门，街头巷尾冷冷清清，“半年热闹半年闲”成了百里杜鹃乃至全市旅游发展的最大瓶颈。
如何打破困局？百里杜鹃率先发力，将目光从“一季杜鹃”投向全域绿水青山，决心跳出“花区之外、花期之外”做文章。一方面，先后打造彝山花谷、跳花坡两大景区：彝山花谷培育四季花卉，春有虞美人、夏有薰衣草、秋有波斯菊，让“四季有花看”；引入滑草、骑马、低空飞行等业态，丰富户外体验。另一方面，深挖地热资源，成功钻探出6处富含微量元素的温泉，2020年起，花舍锶锂等温泉项目陆续投用，为冬季旅游注入关键活力。
跳出花期谋发展，不仅是百里杜鹃的转型实践，更成为毕节激活旅游资源、推动产业化的核心路径。“十四五”以来，毕节先后出台多项旅游专项政策，编制《百里杜鹃世界级旅游目的地总体规划（初稿）》，明确重点发展避暑、温泉、康养业态；累计实施涉旅项目167个，完成投资约213亿元；2022年，织金洞成功荣升为国家5A级旅游景区；2025年“5+3”旅游产业化项目预计投资12亿元，13个闲置低效旅游项目也将实现全部盘活。
织金洞
如今，毕节有国家5A级景区2个、4A级景区11个，培育等级民宿25个、国家4C级露营基地1个，境内景区景点串珠成链，旅游热度增速跻身全国前列，旅游及相关产业增加值占GDP比重超5%，正加速迈向“四季可游、全域沉浸”的产业化高质量发展新图景。
丰富文旅活动 聚集旅游人气
近年来，毕节市围绕“资源、客源、服务”三大核心要素，通过打造特色活动IP、创新旅游业态、强化宣传引流等系列举措，持续聚集旅游人气，推动全市旅游市场实现量质齐升。
立足季节优势与文化特色，毕节构建“四季主题鲜明”的活动矩阵。春季以“多彩毕至・一路生花”为主题举办杜鹃花季，配套非遗展示、簪花旅拍等活动；夏季开展“自然凉・毕燃嗨”火把狂欢避暑季；暑期重点推出的“响水滩音乐季”，更是借力《奢香夫人》全网爆火的流量优势，深度挖掘彝族文化、非遗技艺等地方特色，通过现场演艺、文化展陈等形式全方位呈现毕节魅力，成功打造暑期旅游核心IP。
“响水滩音乐季”活动
今年七八月，毕节“响水滩音乐季”活动热度持续走高，吸引了市内外游客广泛参与。举办期间，全市接待游客人次、旅游总花费同比分别增长15.7%、16.8%，游客人均花费同比增速位列全省第一，中国旅游报及马蜂窝大数据同步显示，毕节避暑旅游热度增速跻身全国避暑城市第三名，实现“单点活动热度向全域旅游热度”的有效延伸。
为进一步增强吸引力、拓宽客源市场，毕节市同步推进业态创新与宣传推广。重点景区持续丰富体验内容，百里杜鹃打造避暑与温泉集聚区，织金洞推出地质研学产品；政策层面实施“引客入毕”奖励机制，宣传上构建全媒体矩阵。2025年织金洞等景区接待团队同比增长29.3%；“毕节火把节”曾登抖音热榜首位，130余家境内外旅行社赴毕踩线。
文旅活动加码、IP塑造赋能。近年来，毕节文旅品牌影响力显著提升，“响水滩音乐季”“火把狂欢避暑季”等活动IP声名远播，“洞天福地・花海毕节”形象深入人心。各地游客慕名而来，2025年预计全年接待游客超9500万人次、旅游总花费990亿元，同比均增10%以上，旅游人气持续攀升，为旅游产业化高质量发展注入强劲动力。
创新融合发展 释放产业动能
这些天，黔西市化屋村因电视剧《乌蒙深处》热播更添热闹，村里的“赵玉学农家乐”里，菜香扑鼻，游人往来，老板赵玉学热情招呼着客人。
乌江源百里画廊化屋景区
靠着开农家乐和加工销售特色黄粑，他一年能挣20多万元，“以前守着绿水青山过穷日子，现在在旅游发展的带动下，我们的日子也红火了。”赵玉学说。
在毕节，像赵玉学这样借旅游增收的群众比比皆是。“十四五”以来，毕节市以“旅游+”创新融合为抓手，通过深化文旅体融合、丰富避暑旅居业态、拓展农旅融合、推进交旅酒旅康旅联动等举措，持续释放旅游产业动能，既为地方经济发展注入活力，也让越来越多群众端上了“旅游饭碗”。
——文旅体融合见实效。打造百里杜鹃、鸡鸣三省等7个省级体育旅游示范基地，2025年举办贵州红・山水越野挑战赛、百里杜鹃越野跑等40类赛事活动，吸引超32万人次参与，带动经济消费约4.5亿元，实现“赛事促旅游、旅游带消费”的良性循环。
大方奢香古镇
——避暑旅居成品牌。重点打造百里杜鹃—金海湖片区康养避暑旅居带，推出24个精品康养旅居社区、1.8万套生态旅居空间，2025年6-8月单日避暑游客最高峰值达6.4万人，吸引15天以上乡村旅居客群31.5万人次，民宿、露营基地客房出租率同比增长20%以上。
——农旅融合拓新路。以茶文化为纽带，建成贵州乌撒世界海拔“最高”茶园、百里杜鹃万亩茶海观光基地等10余个乡村旅游示范点，创评全省乡村旅游重点村（镇）81个，让茶园变景区、农产品变旅游商品，推动农业与旅游双向赋能。
产业要发展，服务需跟上。为确保文旅产业动能持续释放，毕节同步推进服务质量升级：全市建成旅游停车场588个、停车位近12万个、旅游厕所588座、旅游咨询服务中心186个，智慧旅游设施逐步完善；每年围绕“吃住行游购娱”全要素培训旅游从业人员，切实提升服务专业度，让游客“来得顺心、游得舒心、住得安心”。
阿西里西韭菜坪秀美风光
在“旅游+”的持续赋能下，毕节旅游产业化呈现蓬勃生机：全市文化旅游市场主体规模达4.88万家，总量居全省第二，占全省比重13.67%；第三产业增加值占比达50.6%，旅游及相关产业已成为推动经济结构优化的重要力量。
“下一步，我们将重点推进百里杜鹃世界级旅游目的地建设、阿西里西景区5A级创建，引进优强企业运营避暑旅居品牌，进一步完善产业链条，不断推动旅游产业高质量发展。”毕节市文体广电旅游局相关负责人说。
贵州日报天眼新闻记者 翟培声
编辑 夏民
二审 吴传娟
三审 李中迪
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