长城网·冀云客户端评论员 芦静
“十四五”高质量发展河北答卷系列主题新闻发布会河北省文化和旅游厅专场。长城网·冀云客户端记者 许付磊 摄
游客在正定古城游览。图片来源：新华社
张家口市崇礼区一滑雪场内人头攒动。图片来源：央视网
“2022年，河北确定了‘这么近，那么美，周末到河北’旅游口号，在京津冀协同发展大棋盘上找到了河北旅游的精准定位，出台周末休闲省建设指引，实施京津游客倍增计划，主打‘短途游’‘奔县游’‘微度假’，发展高端民宿、康养疗愈、冰雪运动等新兴业态，接待京津游客一直保持在总游客量的15%以上，去年春节达到了18.2%。”
12月8日，河北省政府新闻办召开“十四五”高质量发展河北答卷系列主题新闻发布会河北省文化和旅游厅专场，介绍五年来河北文旅高质量发展主要成果。
“这么近，那么美，周末到河北。”近年来，一句耳熟能详的旅游口号，以全国扩散、全球刷屏的裂变式传播，掀起了一场全民参与热潮。到正定触摸古韵乡愁，到崇礼体验冰雪魅力，到唐山品尝特色美食，如今，越来越多的游客奔赴河北，在丰富多样的新产品、新业态、新场景中嗨不停，河北文旅火爆出圈。
河北，地处华北，内环京津，是中国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份，自然风光秀美，文物古迹众多，民俗风情独特，旅游资源荟萃。这种独特的资源禀赋，使河北在文旅融合的探索中占据优势。
不止于丰厚的历史文化资源，多元的文旅产品供给也是把更多游客“请进来”的底气。“十四五”以来，从提速创建高等级旅游景区到推动一批批重点旅游项目落地，再到打造河头老街、只有红楼梦·戏剧幻城、邯郸道等文旅新地标，河北用心培育文旅新产品、新业态、新场景，不仅将游客的期待值拉满，也打开了文旅融合新空间。
当然，撬动文旅市场的，还有不断升级的政策与服务。比如河北首创的旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策，自2023年3月31日实施至今年9月底，全省高速公路旅游包车免费通行累计288.87万辆次，免收车辆通行费4.42亿元，引流作用显著。再比如覆盖全省的“轻松游河北”行李寄递服务，来冀游客在微信小程序下单，就可以在机场、高铁站与酒店之间实现行李“一键互寄”，旅游好感倍增。
数据显示，截至2024年，河北省文化产业资产规模达到5628亿元，比2020年增长超50%。2024年河北省接待游客数量和旅游总花费，都比2019年提高了19.7%。
文旅融合是推动经济高质量发展的有力举措。对于河北而言，“这么近，那么美，周末到河北”品牌不断擦亮，既是机遇也是挑战。机遇在于，能够吸引更多游客走进河北，转化为强劲的消费动能；挑战则在于，把流量变留量，把文化旅游业打造成为支柱产业，让河北文旅在全国乃至世界的舞台上持续绽放光芒。
推动文旅产业高质量发展不是一朝一夕的事，涉及吃住行购娱等方方面面，关乎游客安全感和满意度。不断提升“这么近，那么美，周末到河北”的吸引力和影响力，用更优的产品、更稳的服务和更便利的制度持续扩容河北文旅“朋友圈” ，需要在“细枝末节”持续发力、久久为功。
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