早谋快动拓市场 湖景联动扩品牌

为推动冰雪、湖景等“冷资源”向富民兴州的“热产业”加速转型，海西州文体旅游广电局以客源拓展为根基、湖群联动为引擎，锚定“早部署、强宣传、优产品、扩影响”主线，赴广州、杭州等地跨省宣传推介2025—2026年冬季旅游精品线路，构建全域全季旅游新格局。

活动矩阵筑场景

特色体验多元化

依托“冰雪、民俗、文艺、体育”四大主题，精心策划近30项特色项目活动，包括冬季穿越哈拉湖越野挑战赛、雪漫盐湖秘境之旅等冰雪项目，跨年联欢、元宵晚会等文艺活动，祭火节、民俗体验以及农牧民体育赛事等，为游客提供全场景、多元化的冬春文旅新体验。

跨区联动广推介

精准引流见实效

精准锚定珠三角核心客源市场，在广州举办“大美青海 全景海西”推介会，通过摄影展、非遗展演、优惠政策发布，吸引220家旅行社参与，现场咨询超1万人次，意向签约输送游客20万人次。借力援青协作机制向东深耕长三角，赴杭州、绍兴等5市开展文旅推介与专场演出，签约合作金额570余万元，媒体传播量超200万人次，显著提升海西文旅知名度。

整合业态拓赛道

错峰发展增动能

聚焦寒假研学市场，整合昆仑山、盐湖群、可可西里等资源，推出“探秘昆仑·文化之旅”主题线路，丰富市场供给，并面向高校开展专项推介，拓展青年消费市场。同时，规划青藏高原冬季自驾探险线路，串联茶卡盐湖、天峻石林等小众秘境，激活冬季小众旅游消费潜力，以点带面拉动整体“到达率”。

政策惠民强保障

优化服务提体验

推进冬季旅游惠民政策，全州20家A级景区冬季免票或半价开放，茶卡盐湖、翡翠湖等重点景区对医务工作者、退役军人等群体免票，三星级以上酒店推出房价八折及免费停车等优惠，文博场馆免费开放，多措并举吸引游客复游、提升服务满意度。

媒体传播聚合力

品牌联动扩影响

联合人民网、青海日报等主流媒体，开展“大美青海·魅力海西”专题宣传，通过短视频、访谈专栏等形式多维发声，全方位、多角度展示海西冬春文旅魅力。创新建立青海湖、茶卡盐湖、察尔汗盐湖、翡翠湖和乌素特水上雅丹等“五湖联动”机制，整合推出“冬游五湖”精品主题线路，以资源共享、营销共推、客源互送、品牌共建放大海西全域旅游吸引力。

从早谋划布局到快落地执行，从单点资源推广到全域联动发力，海西州正积极破解冬春旅游“瓶颈”，努力将冰雪“冷资源”转化为文旅发展“热产业”，为全域全季旅游高质量发展注入强劲动能。