芙蓉镇“出海”：不等浪，而成为浪

团结报全媒体记者 田华 见习记者 芮雪怡

11月30日，永顺县芙蓉镇以“瀑布古镇·全球出圈”的双轨叙事，入选“2025文旅品牌出海百强案例”。

此时，芙蓉镇正值旅游淡季，但漫步在景区，随处可见海外游客的身影——他们在石板街上驻足流连，在吊脚楼餐厅里品味风味，也在非遗工坊中体验手艺。

从“深闺山水”到“国际网红”，芙蓉镇走过的，是一条由远见、决断与温度共同铺就的路。

借天地之奇，锚定支点

出海绝非偶然。在声名抵达世界之前，芙蓉镇通过一系列果断投入，完成了核心竞争力的锻造。

2018年，永顺县与华夏投资集团携手成立文旅公司，这不仅是政企联姻，更是一次决定性的起航。

所有远航都需要锚点。决策者从民俗、文化、地理等上百个方向中反复筛选，最终凝练出那句：“挂在瀑布上的千年古镇”。这并非简单标签，而是一次战略聚焦。在信息过载的时代，唯有独一无二的“认知锚点”，才能让所有故事有汇聚的原点。这句话锚定的不只是风景，更是对话世界的支点——旁人可模仿建筑、复制演出，却永远搬不走那条穿镇而过的瀑布。

“奇观是天赋，体验是选择”的理念成为行动总纲。身份既定，创造便有了方略。“电线入地”“雨污分流”仅是基础，更大的谋划在于将古镇化为舞台，让非遗实现当代转译。于是，《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》沉浸式演绎应运而生。游客不再是观众，而是参与者，在瀑布水汽与城寨灯火中穿越时光、亲历传奇。

最具胆魄的一笔，在于对光的重新诠释。在这里，光被擢升为战略工具，目标不止于照亮，更在于彻底地重塑。当夜色降临，光影消融了现实与超现实的边界，古镇仿佛悬浮于夜空，成为一封写给世界的视觉情书。

“我们的格局，从第一天起便以全球市场为坐标。”这句话道破了所有打磨的意义。那最初的锚点，每一份投入都朝同一方向发力——只为“芙蓉镇”三字，在任何语言中都能被准确念出，并伴随一声惊叹。

至此，芙蓉镇已告别素颜。它掌握的，是一套用远见与匠心锻造的“出海重器”：一个世界级意象、一部沉浸史诗、一件美学利器。而这一切，都始于那个果断的锚定——在浪潮涌起之前，先成为岸。

乘时代东风，主动出击

当长期锻造的“重器”淬火完成，历史性的东风如期而至。

2022年底，当行业仍在适应国内旅游复苏的节奏时，芙蓉镇的目光已悄然越过了群山。团队从一系列外交动态与政策信号中，敏锐地捕捉到即将到来的转折——以签证便利化为牵引的对外开放正在加速，入境旅游市场的闸门即将重新开启。

这一次，芙蓉镇选择了“抢跑”。一场精心策划的“饱和攻击”，在线上与线下同步展开。

线上，瀑布的流光、古镇的夜色、土家儿女的欢歌等化作视觉洪流，通过TikTok、YouTube、Facebook涌向全球。十亿次的曝光，不只是数字，更是无数次屏息与惊叹。而当外交部发言人、人民日报海外账号接连为之点赞时，这份来自东方的美，便拥有了权威背书，在世界的话语场中稳稳落地。

线下的脚步，同样迅疾而扎实。与马来西亚登嘉楼州结成“友好景区”，切实打通了跨境旅游链路；与全球旅游平台的深度合作，让预订转化如水般自然；承办第九届世界摄影大会，让数百位国际摄影大师的镜头成为最诚实的全球媒介……这些动作，环环相扣，构筑起一个立体而坚实的落地网络。

于是，当免签政策扩围、入境便利升级的“政策高速路”全面贯通时，人们发现，芙蓉镇早已不是站在路口张望的旅客，而是那位提前铺好路基、备好车辆、厘清路标的前瞻者与筑路人。

东风浩荡，只待扬帆。而芙蓉镇的帆，早已高高扬起。

筑万家灯火，安心港湾

线上的声浪抵达顶峰，真正的考验才悄然降临。震撼的画面需要温暖的掌心承接，出海的航船，终究要停泊在生活的港湾。

这不是一场精心编排的演出，而是一次由整个社区共同参与的“日常外交”。系统性的便利悄然铺就：高铁站的多语标识、随处可用的国际支付、餐厅里清晰的英文菜单……这些细节如无声的台阶，让远道而来的脚步愈发从容。

然而，真正的魅力，永远来自一个个具体的人。

保安大叔黄学斗挂在嘴边的“Hi”，成了许多旅程的第一个微笑；民宿主人向晓英靠着翻译软件，把订单排到了明年深秋；那位曾游历远方的音乐人向科回到故乡，在咖啡馆的菜单上轻轻添了披萨与意面——小小举动，就让他的院子成了跨洋旅人最爱停驻的驿站。

芙蓉镇没有为自己筑起精致的“国际橱窗”，而是选择了推开千百扇寻常人家的窗。每一扇窗后，都有一张笑脸，一份也许生涩却无比真诚的心意。

于是，世界看见的，不再只是一道悬浮于瀑布上的光影奇迹，更是一个被温暖灯火轻轻接住的、活生生的家乡。这里的美，不止于风景，更在于风景中那些向你招手的、真实的人。

达价值共鸣，全球交响

出海的真正胜利，从来不止于被看见，更在于被铭记、被传颂、被向往。

芙蓉镇被海外旅游杂志《Travel+Leisure》收录为“2025年必去中国古镇”，这已不只是一份荣誉，更是一封发往全球的旅行邀约——自此，“芙蓉镇”在世界风景的星图上，拥有了属于自己的坐标。

回到芙蓉镇，海外游客与土家姑娘共跳摆手舞，吊脚楼中飘散出咖啡的醇香。街巷间，“这怎么可能”“悬浮的奇迹”“仿佛走进阿凡达的世界”“这里的人让我想留下”……各种语言的惊叹悄然汇流，传递着真实的感动。

而世界级的赞誉，最终要印证于实在的成长。

今年1月至11月，芙蓉镇接待入境游客30.8万人次。数字背后，是七年间的整体跃升——游客年接待量从30万增至300万，个体工商户从737户扩大到1451户，景区为超过2180名居民提供保障，创造1200余个岗位，带动近4000户家庭增收。

芙蓉镇的出海，是一场动人的双向奔赴：世界带走了一段难忘的奇遇，湘西则走出了一条生机蓬勃的共同富裕之路。

美，终于从悬崖绝壁上的风景，生长为千家万户门前真切的生活。

从深闺走向世界，芙蓉镇的每一步都踩在时代的脉搏上。

它捕捉风向，锚定航向，破除屏障——不等浪，而成为浪。