团结报全媒体记者 田华 见习记者 芮雪怡
11月30日,永顺县芙蓉镇以“瀑布古镇·全球出圈”的双轨叙事,入选“2025文旅品牌出海百强案例”。
此时,芙蓉镇正值旅游淡季,但漫步在景区,随处可见海外游客的身影——他们在石板街上驻足流连,在吊脚楼餐厅里品味风味,也在非遗工坊中体验手艺。
从“深闺山水”到“国际网红”,芙蓉镇走过的,是一条由远见、决断与温度共同铺就的路。
借天地之奇,锚定支点
出海绝非偶然。在声名抵达世界之前,芙蓉镇通过一系列果断投入,完成了核心竞争力的锻造。
2018年,永顺县与华夏投资集团携手成立文旅公司,这不仅是政企联姻,更是一次决定性的起航。
所有远航都需要锚点。决策者从民俗、文化、地理等上百个方向中反复筛选,最终凝练出那句:“挂在瀑布上的千年古镇”。这并非简单标签,而是一次战略聚焦。在信息过载的时代,唯有独一无二的“认知锚点”,才能让所有故事有汇聚的原点。这句话锚定的不只是风景,更是对话世界的支点——旁人可模仿建筑、复制演出,却永远搬不走那条穿镇而过的瀑布。
“奇观是天赋,体验是选择”的理念成为行动总纲。身份既定,创造便有了方略。“电线入地”“雨污分流”仅是基础,更大的谋划在于将古镇化为舞台,让非遗实现当代转译。于是,《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》沉浸式演绎应运而生。游客不再是观众,而是参与者,在瀑布水汽与城寨灯火中穿越时光、亲历传奇。
最具胆魄的一笔,在于对光的重新诠释。在这里,光被擢升为战略工具,目标不止于照亮,更在于彻底地重塑。当夜色降临,光影消融了现实与超现实的边界,古镇仿佛悬浮于夜空,成为一封写给世界的视觉情书。
“我们的格局,从第一天起便以全球市场为坐标。”这句话道破了所有打磨的意义。那最初的锚点,每一份投入都朝同一方向发力——只为“芙蓉镇”三字,在任何语言中都能被准确念出,并伴随一声惊叹。
至此,芙蓉镇已告别素颜。它掌握的,是一套用远见与匠心锻造的“出海重器”:一个世界级意象、一部沉浸史诗、一件美学利器。而这一切,都始于那个果断的锚定——在浪潮涌起之前,先成为岸。
乘时代东风,主动出击
当长期锻造的“重器”淬火完成,历史性的东风如期而至。
2022年底,当行业仍在适应国内旅游复苏的节奏时,芙蓉镇的目光已悄然越过了群山。团队从一系列外交动态与政策信号中,敏锐地捕捉到即将到来的转折——以签证便利化为牵引的对外开放正在加速,入境旅游市场的闸门即将重新开启。
这一次,芙蓉镇选择了“抢跑”。一场精心策划的“饱和攻击”,在线上与线下同步展开。
线上,瀑布的流光、古镇的夜色、土家儿女的欢歌等化作视觉洪流,通过TikTok、YouTube、Facebook涌向全球。十亿次的曝光,不只是数字,更是无数次屏息与惊叹。而当外交部发言人、人民日报海外账号接连为之点赞时,这份来自东方的美,便拥有了权威背书,在世界的话语场中稳稳落地。
线下的脚步,同样迅疾而扎实。与马来西亚登嘉楼州结成“友好景区”,切实打通了跨境旅游链路;与全球旅游平台的深度合作,让预订转化如水般自然;承办第九届世界摄影大会,让数百位国际摄影大师的镜头成为最诚实的全球媒介……这些动作,环环相扣,构筑起一个立体而坚实的落地网络。
于是,当免签政策扩围、入境便利升级的“政策高速路”全面贯通时,人们发现,芙蓉镇早已不是站在路口张望的旅客,而是那位提前铺好路基、备好车辆、厘清路标的前瞻者与筑路人。
东风浩荡,只待扬帆。而芙蓉镇的帆,早已高高扬起。
筑万家灯火,安心港湾
线上的声浪抵达顶峰,真正的考验才悄然降临。震撼的画面需要温暖的掌心承接,出海的航船,终究要停泊在生活的港湾。
这不是一场精心编排的演出,而是一次由整个社区共同参与的“日常外交”。系统性的便利悄然铺就:高铁站的多语标识、随处可用的国际支付、餐厅里清晰的英文菜单……这些细节如无声的台阶,让远道而来的脚步愈发从容。
然而,真正的魅力,永远来自一个个具体的人。
保安大叔黄学斗挂在嘴边的“Hi”,成了许多旅程的第一个微笑;民宿主人向晓英靠着翻译软件,把订单排到了明年深秋;那位曾游历远方的音乐人向科回到故乡,在咖啡馆的菜单上轻轻添了披萨与意面——小小举动,就让他的院子成了跨洋旅人最爱停驻的驿站。
芙蓉镇没有为自己筑起精致的“国际橱窗”,而是选择了推开千百扇寻常人家的窗。每一扇窗后,都有一张笑脸,一份也许生涩却无比真诚的心意。
于是,世界看见的,不再只是一道悬浮于瀑布上的光影奇迹,更是一个被温暖灯火轻轻接住的、活生生的家乡。这里的美,不止于风景,更在于风景中那些向你招手的、真实的人。
达价值共鸣,全球交响
出海的真正胜利,从来不止于被看见,更在于被铭记、被传颂、被向往。
芙蓉镇被海外旅游杂志《Travel+Leisure》收录为“2025年必去中国古镇”,这已不只是一份荣誉,更是一封发往全球的旅行邀约——自此,“芙蓉镇”在世界风景的星图上,拥有了属于自己的坐标。
回到芙蓉镇,海外游客与土家姑娘共跳摆手舞,吊脚楼中飘散出咖啡的醇香。街巷间,“这怎么可能”“悬浮的奇迹”“仿佛走进阿凡达的世界”“这里的人让我想留下”……各种语言的惊叹悄然汇流,传递着真实的感动。
而世界级的赞誉,最终要印证于实在的成长。
今年1月至11月,芙蓉镇接待入境游客30.8万人次。数字背后,是七年间的整体跃升——游客年接待量从30万增至300万,个体工商户从737户扩大到1451户,景区为超过2180名居民提供保障,创造1200余个岗位,带动近4000户家庭增收。
芙蓉镇的出海,是一场动人的双向奔赴:世界带走了一段难忘的奇遇,湘西则走出了一条生机蓬勃的共同富裕之路。
美,终于从悬崖绝壁上的风景,生长为千家万户门前真切的生活。
从深闺走向世界,芙蓉镇的每一步都踩在时代的脉搏上。
它捕捉风向,锚定航向,破除屏障——不等浪,而成为浪。


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