“雪豹之都”“夏都西宁”“丁香之城”……这些都是独属于西宁的标志！
自今年西宁市文旅形象和标识系统化宣传大力开展以来，雪豹、丁香、清凉的西宁城市IP开始席卷西宁的城市街道、车站广场。大大小小的雪豹雕塑，造型时尚的导览标牌，都成为市民游客手机里必不可少的西宁打卡照。还有一辆辆出租、滴滴、公交车贴上“丁香倾城时、方知西宁暖”“满城丁香、漫游西宁”“避暑天境、中国夏都”“豹跃昆仑、城纳三江”的醒目标识，无不是西宁城市IP流动的宣传窗口。
当成千上万的“铁粉”远隔千里，每天习惯性地打开直播，蹲守在屏幕外观看青藏高原野生动物园、西宁野生动物园的雪豹明星们时，可爱的雪豹便是代表西宁的“萌宠”，深深地扎进一大波“姨姨”“叔叔”的内心。
寒冬已至，春天还远吗？当春天到来时，那满城飘香的丁香花将十二种香型和花姿印刻在每一个西宁人和来过西宁的人的心里。
“夏都西宁”是人们最早了解西宁的名片，火爆程度从每年大批到西宁的游客量便可窥见。
以雪豹为生态图腾，以丁香为城市印记，以古城为文化根脉，以清凉为夏都名片，如今的西宁正在成为中国西部“生态+文化+数字”三位一体的国际生态旅游目的地中心城市。
在北城七区广场，雪豹主题邮局已成为西宁打造“雪豹之都”的城市新名片。萌态可掬的雪豹“宁萌”爬上绿色的邮局屋顶，引得过往市民与游客纷纷驻足打卡。这家邮局由西宁市邮政分公司与西宁文化旅游发展投资有限公司于今年4月联合开办，以西宁城市IP形象雪豹“宁萌”作为核心视觉标识。走进邮局，琳琅满目的雪豹主题邮册、邮折与文创纪念戳映入眼帘；冰箱贴、雪豹公仔、环保帆布包等100余种商品，能全方位满足人们对雪豹周边的需求，其中雪豹毛绒玩具更是最具“雪豹之都”特色的旅游纪念品。
人气爆棚的西宁野生动物园内外，雪豹元素更是无处不在。提醒安全的标牌上可爱的雪豹双手撑着下巴、忽闪着大大的眼睛让人一见就喜爱。在展示营业时间和售票时间的公示牌上，骑着摩托车前来欢迎游客的小雪豹形象又增添几分灵动和顽皮，还有抱着吉他的雪豹、相互击掌的雪豹、打网球的雪豹、可以测量身高的雪豹处处可见，热情地向人们展示着“雪豹之都”的热情，展示着“宁萌”欢迎您的友好！
旅游标识是展示城市形象最直接的媒介。在通往西宁的各条高速公路指示牌、市内公交站牌、服务设施标识，以及城市旅游导览牌、旅游交通指示牌、道路引导牌上，已悄然融入各类西宁城市IP元素。各主要路段上，醒目竖立着带有雪豹标识的多语种交通指示牌，搭配“西宁‘雪豹之都’国际生态旅游目的地中心城市欢迎您！”的标语，有力打响了西宁的城市美名。即便在西宁博物馆群景区，路边与公园内或横放、或悬挂的大小旅游导览牌上，“雪豹之都”标识依旧鲜明突出，这些导览牌既让游客对路线一目了然，也显著提升了城市整体形象。
在西宁，你与雪豹“宁萌”的相遇从不止于街角。随着“雪豹之都”建设的持续深入，西宁城市IP已渗透到城市的每一个角落，商场的氛围营造离不开雪豹元素的点缀，如今在文化场所、文保单位、红色旅游点，乃至楼宇墙体、井盖、路灯、变电箱、路面与车体上，都能随处看见雪豹“宁萌”的身影。更特别的是，雪豹元素还延伸到了公共服务领域，你看“普法雪豹”“宁萌警官”等形象，已成为普法宣传与基层治理的“可爱代言人”。它们每次亮相都格外吸睛，用萌趣形象瞬间拉近距离，让严肃的公共工作多了份亲和力。
（记者 晴空）
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