文 |有风
编辑 |有风
最近广东丰顺县的温泉酒店有点火,尤其是周末,从广州深圳来的游客塞满了停车场。
很多人不知道,这个藏在粤东山区的小县城,手里握着一张“地热王牌”全国第一座地热试验电站就建在这儿。
现在游客泡的温泉水,四十年前曾点亮过广东的第一盏地热灯。
丰顺这地方,说起来挺有意思。
它夹在梅州、潮州、揭阳中间,山多水多,偏偏地下还藏着滚烫的“财富”。
全县20多个乡镇,14个有温泉出露,水温最高能到92℃,随便打口井就能冒热水。
当地人早年间就靠温泉过日子,洗菜、洗澡全用它,后来发现这玩意儿能搞大事情。
地热遗产,从发电站到温泉IP的逆袭
1970年夏天,汤坑镇邓屋村热闹得像过年。
一群戴安全帽的工程师围着钻井平台欢呼,因为他们打出了一口“宝井”地下200米,水温91℃,每小时涌水量11.6吨。
当年10月,全国第一座地热试验电站就在这儿建成,86千瓦的机组并网发电,中国成了全球第七个玩得转地热发电的国家。

那会儿电站可风光了,全国各地的考察团挤破门槛。
但地热发电有个难题,水里的矿物质容易结垢,机组没几年就坏了。
到了90年代,电站慢慢停摆,成了闲置厂房。
那会儿谁也没想到,这堆“废铁”后来能变成香饽饽。
2010年,当地做了个大胆决定,给电站“改行当”。
把发电机组拆了,保留厂房原貌,然后铺设管道,把地下温泉水引出来,输送到县城的酒店和度假区。
现在你去丰顺泡温泉,说不定用的就是这座老电站“供应”的水。
站长徐显坚带我看过老厂房,墙上还挂着当年的黑白照片,他指着水质检测报告说,“咱们这水含偏硅酸、氟离子,泡完皮肤滑溜溜的,可不是锅炉烧的热水能比的。”
老电站的“余热”不止于此,去年丰顺启动了地热博物馆建设,把当年的发电机组、钻井设备都保留下来,准备打造成“工业遗产+科普+打卡点”的综合体。
这种把“老古董”变文旅IP的思路,挺有想法。
毕竟全国第一座地热电站,这个“唯一”性就是最好的卖点。
光有老底子还不够,还得有能留住人的场子。
丰顺的温泉酒店现在分了好几档,既有千江、宝丰这样的本土老字号,开了二三十年,主打性价比,周末标间三百多还含温泉票,很受家庭游客欢迎。
也有金德宝温德姆这样的国际品牌,带无边际温泉池和康养中心,吸引从深圳来的商务游客,房价卖到一千多照样满房。
这种分层打法挺聪明,不管是想花小钱泡个舒服澡的,还是想住高端酒店放松的,都能找到对口的。
去年统计,丰顺温泉酒店的平均入住率比周边县城高15%,这就是差异化竞争的好处。
“温泉+”生态,非遗、山水与美食的混搭玩法
丰顺人很懂“不把鸡蛋放一个篮子里”的道理,光靠泡温泉留不住人,他们就搞起了“温泉+”的混搭模式,把周边的好东西全打包进来。

最火的要数大宝山旅游度假区的《千年火龙》实景剧,每晚七点半开演,场场爆满。
这个剧的“主角”是埔寨火龙,国家级非遗项目,以前只在元宵节表演。
现在被搬到舞台上,200多名演员穿着传统服饰,舞着30多米长的火龙,喷火花的瞬间,观众手机闪光灯能把夜空照亮。
度假区的经理说,自从有了这个剧,游客平均停留时间从1天拉长到2天,周末的酒店预订得提前半个月抢。
除了非遗,丰顺的山水也被盘活了。
龙归寨瀑布是粤东最大的瀑布,以前游客看完瀑布拍张照就走。
现在景区搞了“指尖生花”非遗体验项目,游客可以跟着当地手艺人学编竹篮、做埔寨纸花,做完还能带回家当纪念品。
我碰到个深圳来的阿姨,一边编竹篮一边说,“以前来就是看水,现在能动手玩,带孩子来挺值。”
当地还搞了“四季套餐”,春天去八乡山看杜鹃花,夏天到龙鲸河漂流,秋天摘龙眼、橄榄,冬天当然是泡温泉。
这种“全季节”玩法,完美避开了“淡季没人”的尴尬。
丰顺这步棋走得挺妙,把“温泉”当主线,串起周边的山水、非遗、农产,体验感直接拉满。
吃的方面更不用愁,丰顺是客潮文化交融地,美食自带“混搭风”。
牛肉火锅是一绝,当地的黄牛肉新鲜宰杀,涮几秒就能吃,配上沙茶酱,香得人直跺脚。
还有捆粄,有点像迷你版肠粉,包着豆角、萝卜干,蘸蒜蓉醋吃,5块钱能买3条,当早餐正好。
现在很多温泉酒店推出“美食地图”,住店客人能拿到手绘地图,跟着找当地老字号。
我住的那家酒店,前台小妹直接推荐,“想吃捆粄去老电影院门口那家,开了30年,早上六点就排队。
”这种“本地人带路”的体验,比单纯住酒店有意思多了。
高铁开通后,丰顺的“朋友圈”一下子扩大了。

2024年梅龙高铁通车,从丰顺到广州只要1小时40分,到深圳1小时20分。
以前从珠三角来这儿得开车三四个小时,现在周末打个高铁就能来泡温泉,游客量直接涨了一大截。
交通方便了,营销也得跟上。
去年广东旅博会上,丰顺搞了个“湾区避暑胜地·中国温泉之城”主题展,把温泉池、火龙模型、牛肉丸试吃台都搬到了现场。
广州塔还亮了灯,滚动播放丰顺的温泉和非遗画面,路过的市民忍不住拍照发朋友圈。
线上也没闲着,找了几个百万粉丝的旅游博主来体验。

有个博主拍了条“丰顺24小时”的视频,从早上吃捆粄、中午漂流、下午泡温泉,到晚上看火龙表演,点赞量破百万。
现在你刷短视频,经常能刷到丰顺的温泉酒店和美食,这种“软种草”比硬广告管用多了。
效果确实看得见,2024年丰顺接待游客量同比增长23%,旅游收入突破60亿。
今年“十一”假期更夸张,温泉酒店平均入住率95%,高铁站单日客流量创了新高。
御逸温泉走亲民路线,推出“99元温泉+自助餐”套餐,周末家庭游客占了七成,金德宝温德姆主打高端团建,深圳的公司包场都得排队。
从全国第一座地热电站,到现在的“温泉经济”火出圈,丰顺用了四十年。
它的路子其实不复杂,把老资源盘活,用新玩法包装,再借交通便利的东风,让“藏在深闺”的温泉变成能赚钱的“摇钱树”。
这种“靠山吃山,靠水吃水”还能吃出花样的思路,值得很多小县城参考。
毕竟好资源常有,但会“变现”的智慧不常有。


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