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破浪前行,共探财富新局
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12月1日早上8点,杭州飞来峰灵隐寺景区门口,那块挂了多年的“门票45元”牌子被工人摘下,旁边贴了张红纸,上面写着“景区免费开放”。
游客们当场就有人举着手机狂拍,有人拉着同伴往里面冲,嘴里念叨着“杭州这是要搞大事啊”。
这事儿当天就没闲着。
微博热搜直接爆了,#灵隐寺免门票#话题半天阅读量破3亿,评论区全是夸的。
有人说“杭州格局是真的大”,有人感慨“终于不用花75块(飞来峰45元+灵隐寺香花券30元)才能进寺了”。
其实杭州不是第一次这么干。
2002年,西湖就取消了环湖景点门票,当时不少人担心“财政要亏”,结果现在周边餐饮、住宿、文创年收入上百亿,比收门票时赚得还多。
这次灵隐寺免票,更像是西湖模式的升级版。
这不,隔壁丽水松阳县也坐不住了。
11月20日,他们宣布黄家大院、延庆寺塔这些景区也免门票,估计是想跟着杭州沾点光。
这种“你免我也免”的良性竞争,游客看着都开心。
不过不是所有城市都有这魄力。
就说重庆吧,主城区洪崖洞、解放碑这些热门景点确实免费,游客都说“适合穷游”。
但你要去区县看看,四面山90元,武陵山大裂谷145元,黑山谷85元,金佛山140元,天生三桥152元,一个人玩下来门票钱比住宿费还贵。
前阵子碰到个重庆本地导游,他说带全家出游的游客,一听到区县门票价就打退堂鼓。
“本来想带娃看看自然景观,结果门票比迪士尼还贵,谁还去啊?”这话听着挺扎心,但也是大实话。
要说正反例子,淄博和曲阜最典型。
淄博去年靠烧烤火出圈,人家不靠门票赚钱,就靠贴心服务游客找不到路,交警骑摩托带路,吃烧烤怕被宰,政府直接发“烧烤地图”。
游客玩得舒心,自然愿意多花钱,口碑传得比啥都快。
曲阜就不一样了。
孔庙门票比故宫还贵,进去之后野导游追着你问“要不要讲解”,停车场收费也没个准数。
有游客吐槽,“花了高价门票,体验还不如免费公园,下次肯定不来了。”
还有河北一些小寺庙,名气不大,维护成本也低,却非要圈起来收门票。
上次路过一个寺庙,门口写着“门票30元”,进去转了5分钟就出来了里面就几尊佛像,连个正经解说都没有。
景区想靠门票赚钱,就像抱着金饭碗要饭。
明明周边餐饮、住宿、纪念品能赚更多,偏盯着那点门票钱。
结果呢?高价门票把游客吓跑了,景区没人气,周边商家也跟着冷清,最后陷入“门票越贵、客流越少、收入越低”的死循环。
灵隐寺免票这事儿,最厉害的不是让游客省了75块,是让全国都知道“杭州格局大”。
这两天刷短视频,十个里有八个在夸杭州,有人说“下次旅游就去杭州”,有人说“杭州这免费广告打得值”。
这种免费宣传,比花几千万投广告管用多了。
其实景区门票这事儿,得按类型来定。
山川湖泊、老祖宗留下的历史遗迹,本来就该全民共享,不能被高价门票挡在门外。
像故宫、莫高窟这种不可再生文化遗产,低票价加预约限流就行,钱不够政府补点,社会捐点,九寨沟这种生态脆弱的自然景区,也一样,保护第一,赚钱第二。
城市公园、滨江步道这种公益性景点,就该全面免费。
老百姓茶余饭后能去散散步、遛遛弯,这不就是城市该有的样子吗?至于主题公园这种市场化项目,该咋定价咋定价,但得接受监管,不能乱收费。
杭州这次免票,说到底是算明白了一笔账,短期看,门票收入少了,长期看,游客多了,消费火了,城市知名度上去了,这才是文旅经济的长效发展。
现在大家一提文旅,第一个想到的就是杭州,这种口碑积累起来,良性循环就形成了。
希望以后能有更多城市学杭州,别总盯着门票这点小钱。
把游客请进来,让他们愿意花钱、开心花钱,这才是文旅经济该有的样子。
毕竟,城市的温度和格局,比门票上的数字值钱多了。


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