冰雪，正以前所未有的热度，改写中国旅游经济的季节叙事。曾经局限于北国冬日的“冷资源”，如今已跃升为贯通四季、链接内外的“热经济”。在政策引导与市场创新的双轮驱动下，冰雪旅游不仅打破了淡旺季的壁垒，更成为推动消费升级、促进产业融合、服务国家“双循环”新发展格局的重要力量。近日，基于携程平台数据与行业观察的冰雪游前瞻显示，中国冰雪产业正从规模扩张的初期，迈入以结构优化、模式创新、内外循环为特征的新周期。
市场繁荣：冰雪经济基本盘持续扩大，消费活力喷薄
冰雪旅游的市场规模正迎来质的飞跃。根据《中国滑雪产业白皮书2024-2025》数据，全国滑雪场数量已达748家，冬季滑雪人次突破2605万，同比增长12.9%。这意味着，冰雪运动正从小众爱好走向大众生活，形成坚实的市场基本盘。
以哈尔滨为例，今冬其冰雪大世界园区规模再创新高，彰显出目的地打造世界级冰雪品牌的雄心。市场的火热在预订数据上得到直观印证：携程平台数据显示，截至目前，11月至明年2月，国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订也增长50%。尤其在滑雪项目上，11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍，套票产品更受青睐，反映出游客对深度、一站式体验的追求。
万龙滑雪场
结构优化：“停留时长”与“体验宽度”成新赛点
冰雪旅游的爆发式增长，伴随着消费结构的深刻演变。
消费时长在延伸。 过去“一日游”、“打卡式”的冰雪体验正在改变。携程酒店数据显示，在华北等重点冰雪区域，酒店连住2晚的订单占比提升5%，3到4晚占比提升3%。游客愿意停留更久，意味着目的地能获得更丰富的餐饮、购物、娱乐等二次消费，冰雪旅游的综合经济效益显著提升。数据显示：沈阳、哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等地在目的地热度榜上名列前茅，既是传统优势的延续，也是市场集聚效应的体现。
体验内涵在拓宽。“不止于滑雪”成为鲜明趋势。游客不再满足于单一的雪道驰骋，而是追求融合了休闲、娱乐、亲子、康养的综合度假体验。敏锐的市场主体迅速响应：部分滑雪度假区今年新增了儿童托管营、丛林徒步、主题魔法试炼、角色扮演滑雪教学等产品线，将滑雪场从一个运动场所，升级为一个全方位的家庭度假目的地。这种从“运动”到“生活方式”的转型，极大地提升了产业的附加值与吸引力。
分层的滑雪需求同时也衍生出各式产品，携程旗下高端品牌鸿鹄逸游今年推出国内雪季新鲜玩法，在新疆独家邀约国家滑雪队退役运动员为游客提供专属私教滑课；并在线路中融合非遗文化体验——人类滑雪起源地阿勒泰毛皮滑雪板手作体验；在东北邀请地质学专家、博物专家导赏长白山，进行亲子户外博物教育等。
模式创新：“性价比”趋势与小众市场崛起
市场的繁荣催生模式的迭代，冰雪产业正沿着更普惠、更融合、更开放的道路创新发展。
滑雪运动的学习门槛正在被“性价比”策略打破。携程数据显示，11月以来，中小型滑雪场预订量同比激增2.6倍。对于初学者和年轻群体而言，中小雪场以更低的学习成本提供了入门机会，实现了客群的有效分流和市场的梯度培育。这标志着冰雪消费正走向理性与多元。
与此同时，冰雪旅游的光环不再只聚焦于传统大城市。像黑龙江黑河、伊春这样的特色小城，正通过与携程等旅行平台合作，如黑河依托独特的“中俄双子城”区位、伊春依托跨境资源或森林生态禀赋，破解游客停留短、消费浅的瓶颈，着力打造国际化冬季深度旅游目的地或生态康养品牌。平台的数据分析与流量优势，正赋能更多小众目的地走出差异化、特色化的发展之路。
“冰雪+”融合业态创造新增量
产业融合是提升价值的关键。“冰雪+温泉”催生了“日滑夜泡”的经典组合，让游客在运动激情与休闲疗愈间找到平衡，携程平台上相关营销活动备受青睐。“冰雪+民俗”则在新疆的携程度假农庄生动上演：入住禾木门店可享管家陪滑，在那拉提可体验马拉爬犁、牧民家奶茶制作。这些深度融合在地文化的定制服务，不仅提升了客单价，更让冰雪游充满温度与记忆点，带动新疆相关农庄今冬入住率提升近20%。
携程度假农庄（那拉提河谷草原店）冬季雪景
平台的技术与营销赋能，贯穿于产业升级的各个环节。携程APP为雪场配置的“时令信息栏”，整合雪道、服务与天气预报，提升了行前决策效率。从“上班不如‘上板’”等专题营销，到针对国内酒店在海外市场的系列“Go China”推广活动，平台通过直播、超级品牌日等多维手段，有效助力商家触达并吸引客源。数据显示，相关推广带动了雪场入境客人三位数的增长，体现了平台作为行业“连接器”与“放大器”的价值。
携程榜单也推出了2026中国滑雪景点榜单，其中万达长白山国际滑雪场、将军山国际滑雪度假区、中旅松花湖滑雪场、亚布力阳光度假村滑雪场、北大湖滑雪度假区、太舞滑雪小镇等位列前茅。榜单推荐的形式以真实用户评价与多维数据为依托，帮助消费者高效决策、降低选择成本，实现从“盲目打卡”到“按需优选”的体验升级。
平台亦通过联动产业上下游，共同做大冰雪市场。 例如，近期携程机票、景点玩乐与目的地合作部将共同启动 “冬游河北戏冰雪” 主题活动，通过整合站内外资源，为用户提供河北省内热门滑雪地与景区的特价机票、优惠门票及接送机服务等系列产品，并投放“冬韵礼包”福利，以一站式供给有效吸引全国游客赴河北体验冰雪，推动本地冰雪旅游高质量发展。
内外循环相互促进，冰雪成为开放窗口
冰雪旅游是国内国际双循环相互促进的生动案例。一方面，入境冰雪游迎来爆发式增长。携程数据显示，今冬冰雪目的地入境游订单同比近乎翻倍增长，河北、新疆、内蒙古增幅均超130%。圣诞节期间，随着国际游客度假高峰到来，这一趋势预计将达到顶点。东南亚客源占比近七成，显示出中国冰雪旅游在邻近市场的强大吸引力。免签等利好政策，正让中国的冰雪盛宴成为世界游客的选项。
另一方面，出境冰雪游也在发生有趣流转。俄罗斯凭借免签政策及丰富的冰雪资源，正吸引部分中国冰雪爱好者的目光，形成市场新热点。截至目前，平台上12月至2月内地游客预订俄罗斯酒店产品的预订量同比增长超两成。来自携程高端品牌鸿鹄逸游的数据显示，前往海外知名目的地滑雪的游客显著增长，2025年11月海外雪季度假订单量同比增长超100%。
冰雪旅游的浪潮，已非季节性的短暂热潮，而是基于庞大市场需求、持续政策支持与全产业链创新的长期趋势。在政策引领、市场主导、科技赋能、融合创新的共同作用下，中国的冰雪产业正从规模的扩大，走向质量的升华、结构的优化与模式的革新。这场由“冷资源”引发的“热经济”，必将更加深刻地塑造中国的消费地图与产业未来，让冰天雪地真正成为助力人民美好生活、推动经济高质量发展的金山银山。
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