2025年11月11日，湖南张家界七星山景区层林尽染，峰林之间五彩斑斓，景色如画，美不胜收，吸引众多国内外游客前来欣赏初冬美景。 IC供图
选手“刀疤哥”正在生火做饭。 受访景区提供
半决赛后期唯一女选手“冷美人”正在采摘果子。 视频截图
选手杨雪在比赛中。 视频截图
选手“苗王”正在参加比赛。 视频截图
钻木取火、睡卧山洞、生吃蚂蚱……这个秋天，在20万冠军奖金的激励下，4万人报名张家界七星山荒野求生挑战赛，100人通过抽签入围，13人闯进决赛。
这场比赛有多火？半决赛后期的唯一女选手“冷美人”因营养不良退赛后，直播洗头都有近万人同时在线观看。野外求生专家“贝爷”也在社交平台点赞，“这个赛事太对味了”。
“有梗”的选手、频出的意外，外界也有声音质疑“有剧本”。12月初，七星山景区总经理田健兵就此回应南都记者称，“比赛没有剧本”。他将比赛的火爆归功于创造了“久在樊笼里，复得返自然”的环境。但他也坦言，“荒野求生的市场很大，要做的事还有很多。”
早前，云南西畴县香坪山景区“木兰杯”荒野求生技能大赛，因气温骤降被紧急叫停。作为文旅新赛道，荒野求生赛如何闯出来，并有效转化为景区客流量，仍有待市场的检验。
火爆
全员素人荒野求生
全程直播带火景区
这两个月，4万人报名了张家界七星山荒野求生挑战赛，最终100人通过抽签入围。
除了20万冠军奖金外，赛事还设置了“10天生存任务奖”，选手完成周期任务后可选择领奖退赛或继续挑战。10天奖励2000元，20天奖励6000元，30天奖励1万元……
11月24日，13人闯进决赛。他们只能带着柴刀、生存刀、兵工铲、锯子各一把，以及盐200克、行军锅一个、旅行洗漱套装一套、速生白菜种子4包、萝卜种子4包，开启新一轮荒野求生。
来自七星山的“野人”生活不断刷屏全网，素人选手也迎来巨大的流量。
半决赛后期唯一女选手“冷美人”，真名是杨朝芹，经历了暴瘦、生理期，“灰头土脸”的形象与赛前形成鲜明反差，以“越是绝境，姐越冷静”的自我介绍走红。
她的头发长时间未打理，严重打结成团。因营养不良退赛住院期间，“冷美人”在病房内直播洗头，吸引了1万人同时在线观看。
30岁的“刀疤哥”本名杨小勇，来自贵州毕节织金县，早年辍学后辗转各地打工谋生，月入几千元。参加比赛的初衷是想用奖金回家修房子。
“刀疤哥”在决赛第九天因肠胃不适退赛，开启了他的第一场直播。数据显示，这场直播观看人数达529万人次，新增粉丝近8万。目前，“刀疤哥”账号已有38.8万粉丝。
这场全员“草根”的荒野求生赛事，也将新景区七星山带入更多人的视野。
七星山景区总经理田健兵告诉南都记者，张家界有三百多个景点，七星山是从2022年开始营业的新景区，想在张家界的众多景区中脱颖而出，需要策略与创新。另外，七星山面积广阔，动植物资源丰富，有举办户外运动的天然优势。“目前，户外赛道很火，但荒野求生还很少人做，这是一个新赛道。”
赛事规则很简单，报名门槛并不高：年龄20至45周岁、身体健康。
比赛以直播的方式进行，田健兵解释，此举是为了让网友看到选手粗犷而真实的一面，视频可以后期剪辑，而直播难以修饰，网友能够直观地看到选手在大自然中寻找食物、搭建庇护所等，也能进一步保证赛事的真实透明。
升温
网友“二创”助力出圈
赞助商看好IP潜力
伴随着比赛的进行，不乏“有剧本”“冠军内定”等声音。决赛开始前的检查环节，一名选手的鞋子被查出一捆细线，遭到罚退，亦有人质疑这是主办方故意制造的噱头。
对此，田健兵回应，比赛没有剧本，它是很真实的，“就像人生一样，我们也不知道未来会发生什么事。在这种困境中，选手不断去寻找解决问题的办法，去突破自我”。
他认为，荒野求生赛出现这么多的热门话题，离不开网友的二次创作。例如很多选手的外号，都来自网友的巧思。他们会通过选手的特点取名，比如“刀疤哥”是源于他脸上有一道疤；“苗王”则是因为他来自贵州锦屏，那里比较多苗族人，便称他为“苗王”。
荒野求生的“爆火”也离不开各地文旅、赞助商、媒体的推波助澜。
在广东东莞做生意的“00后”创业者罗先生，向选手提供了10万元赞助奖金。
罗先生告诉南都记者，自己一直都在关注七星山“荒野求生”挑战赛的信息，“当看到有的选手拿奖金是为了改善家里生活，我想起了自己的经历”。
他老家在贵州，看到“苗王”等人的故事后深有感触，“他们很不容易，‘苗王’说拿了奖金要给女儿治眼睛”。
荒野求生赛的主要赞助商是广东骆驼服饰有限公司。谈及合作原因，总经理万光阳向南都记者表示，“赛事所传递的户外探险精神与品牌理念高度契合，我们也很看好七星山荒野求生挑战赛IP的潜力和独特性”。
他说，与极限探险活动绑定是很多户外品牌塑造专业形象的高效方法。“决定赞助前，我们曾对七星山的地形地貌、赛事难度以及主办方专业度进行了综合评估。我们认为，这个赛事是有内容、有挑战、有故事的。”
至于是否会赞助下一届七星山荒野求生挑战赛，骆驼服饰公司总经理助理乐成龙说，目前，骆驼已与主办方达成了进一步合作，将继续作为下一届赛事的主要赞助方。
南都记者来到张家界发现，很多同行都在等待进山的消息。赛事工作人员介绍，如果要进山采访选手，需要提前预约排队，或许要等待一周。沟通多日后，南都记者接到12月1日可进山的通知，等待4天后却被告知“采访取消”。
争议
多地试图复制赛事模式
比赛尚未形成标准体系
田健兵说，下一届赛事报名人数已超10万。目前，通过抽签的方式，已定下了60名选手，他们来自全国各地。
一边是人们高涨的参赛热情，短视频平台上，甚至冒出一大批在家苦练钻木取火的网友。另一边，选手的身体健康及人身安全如何保障，则备受争议。
在比赛第32天退赛的选手杨雪，向南都记者讲述了参赛经历。比赛时，他相继左腿受伤、右腿受伤、漆树过敏，都扛下来了，但“眼睛受伤后我决定退赛，扛不过去，怕真瞎了”。此次备赛，杨雪曾特意增肥十余斤，学习了野外生存技能和心理调节方法。赛后，杨雪体重下降16斤。11月14日，赛场内最后一名女选手“冷美人”因营养不良退赛。12月2日，人气选手“刀疤哥”因肠胃不适退赛。
田健兵强调，“身体健康是第一位的。”七星山荒野求生赛设置了“人防+技防+医防”的多层次保障体系。
人防指在决赛时给每位选手配备一对一安全员，技防则是会给选手配备定位器、生命检测仪、监控、应急保温毯等。医防指的是“一医一护一车”，赛场中24小时内都配备有医生、护士、救护车，对于选手的身体情况，要求每天一小检，七天一大检。
第一届荒野求生赛中，曾有一名选手被蛇咬了。庆幸的是，比赛前进行了实地勘测，提前得知这个区域可能会有蛇，并准备好血清。“选手被蛇咬后，我们第一时间启动应急处置方案，将其送出赛场后及时注射了血清。”田健兵说道。
自张家界七星山荒野求生挑战赛爆火后，国内多地试图复制这一模式。
据不完全统计，河南伏羲山已有私人团队筹办类似赛事，长白山、太白山、云南香坪山等地也出现了相关宣传海报。
原计划于11月29日进行的云南西畴县香坪山景区“木兰杯”荒野求生技能大赛，被紧急叫停。事后，西畴县教育体育局工作人员告诉南都记者，各部门开筹备会时，考虑到最近气温骤降，为保障参赛选手的安全，最终决定停赛。
对于上述现象，田健兵坦言，荒野求生比赛目前并没有形成完善的标准体系。关于安全保障、生态保护等问题仍在探讨阶段。
“荒野求生赛的市场也很大，但是要做的事还有很多。”他说，希望通过七星山荒野求生挑战赛，为国内荒野标准化建设作出一些努力，“也希望今后其他地区举办的荒野求生赛事，能有一套固定的健康评判、应急保障、生态保护体系等”。
前景
景区称收入增长超200%
或建立荒野求生基地让游客参与
南都记者现场走访发现，荒野求生赛的热度能否转化为景区的客流量，仍有待进一步观察。
田健兵向南都记者介绍，11月的游客数量同比增长了297%，景区收入增长也超过了200%。张家界传统的景区主要是风景观光，要差异化发展，七星山的核心竞争力是业态和产品。“景区整体投资超过50个亿。业态上，我们想办法把吃、住、行、游、购、娱的链条拉长，既有观光，又有度假，打造风景之上的消费场景。”
产品上，七星山景区希望游客从旁观者，变成参与者，例如建立荒野求生基地、开辟户外路线等。对荒野求生感兴趣的游客，可以学习钻木取火、过滤水源、辨识野生动植物，也可以通过接触大自然获得疗愈。
11月30日下午，南都记者在七星山景区出入口等待近两小时，偶有旅游团离开，但大多时候为零零散散几位游客结伴离开。
多名游客表示，对于七星山“荒野求生”挑战赛并不了解。等待许久后，南都记者才遇到一位因荒野求生比赛从深圳自驾过来的游客，她几乎每天都会观看比赛直播，最喜欢的选手是“刀疤哥”。
田健兵解释，近几月是张家界旅游的淡季，大部分游客为老年团或境外团，散客比较少。“虽然游客数总量不多，但涨势喜人。”
对于一赛成名的选手而言，如何抓住互联网上的“泼天富贵”？田健兵说道，给身边的普通人机会，也是赛事的初衷之一。部分选手退赛后，景区会向选手发出邀请，如果选手愿意，可以来景区工作。“如果选手有做自媒体的计划，我们也有相应的扶持资金。”
采写：南都见习记者 付冰洁
声音
赛事仍处萌芽阶段，发展需守住几条“红线”
湖南景云智旅研究院院长、张家界国际旅游营销智库专家唐伟，长期关注荒野求生赛事。
他在接受南都记者采访时表示，当前国内的荒野求生赛事仍处于萌芽阶段，赛事发展需要守住几条“红线”：选址必须避开生态红线区和自然保护区；需全程监测选手身体状况，确保安全；具备稳定的网络信号，保障应急救援顺畅进行。规范用火与取水也是不可忽视的关键。用火管理不到位极易引发森林火灾；而水源质量也需严格把关，避免污染。
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