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最近杭州灵隐飞来峰突然上了热搜，不是因为新景点，是因为宣布长期免票了。

单张门票75块钱呢，以前旺季排队买票的人能绕山半圈，现在免费开放，首日预约名额10分钟就抢空了。

有人算了笔账，按往年客流，这一下年门票收入得少4.9亿，不少人嘀咕，景区这是疯了？放着钱不赚，搞“赔本赚吆喝”？

要真这么想，那可就把景区看简单了。

这两年国内景区免票成了潮流，丽水松阳好几个核心景区免了票，黄山、武夷山这些5A景区也跟着搞免票或半价。

要说景区不心疼那几亿门票钱，肯定是假的，但他们更清楚，现在的旅游生意，早不是“一张门票走天下”的年代了。

从“门票依赖”到“全链增收”

古北水镇这两年的日子不好过，2024年客流量直接腰斩，三季度净亏损快6000万。

以前景区总觉得“门票涨价就能多赚钱”，结果游客用脚投票，不来了。

现在才发现，门票收入在总营收里占比越来越低，古北水镇门票收入只占30%，灵隐飞来峰、黄山这些老牌景区早就不靠门票过日子了。

灵隐飞来峰免票后，有个现象很有意思，游客停留时间从1.5小时拉长到3小时以上。

以前大家买了票，急匆匆逛一圈就走，现在不用花钱，反而愿意坐下来喝杯茶、吃碗素斋，文创店里的法喜寺素饼、灵隐十八籽手串卖得飞起。

有人统计，现在游客人均消费能到500块，比原来75块的门票多了快1.8倍。

你看，门票钱是少了，但游客在景区里花的钱，比门票多多了。

黄山搞免票那阵子，周边酒店老板笑得合不拢嘴。

以前淡季入住率58%，免票后直接冲到82%，周末还得提前一周订房，不然“一房难求”。

山下卖黄山毛峰的茶农、卖臭鳜鱼的饭馆，生意都比以前好不少。

景区就像个磁铁，免票把人吸过来，游客吃住行游购娱，整条产业链都跟着活了。

公共资源普惠与口碑价值

松阳古村落免票前，有村民跟我抱怨，“自家门口的老房子，想带亲戚进去看看，还得买门票，这叫什么事？”现在免票了，村民出门遛弯不用绕路，游客也愿意在村里多待几天，尝尝村民做的清明粿，住住老宅子改造的民宿。

景区和村子不再是“两张皮”，反而成了一家人。

景区里的山山水水、文物古迹，本来就是老祖宗留下的公共资源。

灵隐飞来峰的石窟造像是10-13世纪江南规模最大的石窟艺术巅峰之作，松阳古村落是江南保存最完整的明清古村聚落，这些宝贝藏着咱们的文化根脉。

免票开放，让普通老百姓不用心疼门票钱，也能走进来看看，这才是资源该有的样子不是圈起来赚钱的工具，是让人感受文化、亲近自然的窗口。

游客的口碑比什么都值钱，灵隐飞来峰免票后，我刷朋友圈，好几个朋友晒图，“终于不用心疼门票钱，在飞来峰下坐了一下午，听风吹过竹林的声音，太治愈了。”

这种自发的分享，比景区花几百万打广告还有用。

游客满意了，不仅自己会再来，还会拉着亲戚朋友一起，这不就是“人气带财气”的良性循环？

景区现在的日子不好过，不光灵隐飞来峰，全国好多景区都面临同质化竞争。

你修个古镇，我也修个古镇，你搞玻璃栈道，我也架个玻璃桥。

游客看着都审美疲劳了，古北水镇2024年客流量腰斩就是例子，光靠涨价根本留不住人。

免票就成了个“破局招”，别的景区还在卖门票，你免费开放，游客自然愿意优先选你。

不过免票也不是万能的，得看景区类型。

像那些生态脆弱的自然保护区，或者容易被破坏的文物古迹，就不能盲目免票。

天柱山搞“一次购票终身免费”，周庄推“一年内无限次入园”，都是聪明做法既让游客觉得划算，又能控制客流，避免过度开发伤了根本。

毕竟景区是“活文物”，得细水长流地经营，不能为了短期热闹毁了长远。

现在景区都在琢磨一件事：怎么从“单一景点”变成“综合目的地”。

灵隐飞来峰不只是让你爬山看佛像，还搞了文创市集，把佛经里的故事做成书签、把飞来峰的石刻印在帆布包上，黄山也不只是让你看奇松怪石，周边民宿升级了观景露台，特产店卖起了“黄山云雾茶+徽墨”的文创礼盒。

游客来了不只逛景区，还能住下来体验当地生活，景区的“钱袋子”自然就鼓了。

景区免门票，真不是“赔本赚吆喝”。

他们心里亮堂着呢，算的是三本账，放弃短期门票那点“小钱”，换整条产业链长期增收的“经济账”，让公共资源普惠大众，收获游客口碑的“民生账”，适应旅游行业变化，实现可持续发展的“发展账”。

这两年旅游消费升级，游客不满足于“打卡拍照就走”，更想要沉浸式体验。

景区免票，其实是主动转型逼着自己提升服务、丰富体验，从“靠门票吃饭”转向“靠服务赚钱”。

这标志着中国旅游业真的从“门票经济”迈向“体验经济”了。

对咱们普通游客来说，这可是实打实的福利。

以前舍不得花75块进灵隐，现在免费预约就能去，以前觉得黄山门票贵，现在半价就能爬。

趁着免票，多去景区走走，看看老祖宗留下的文化宝贝，吹吹山里的风，不比闷在家里强？景区少赚点门票钱，咱们多省点钱，这事儿挺好。

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