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最近杭州灵隐飞来峰突然上了热搜,不是因为新景点,是因为宣布长期免票了。
单张门票75块钱呢,以前旺季排队买票的人能绕山半圈,现在免费开放,首日预约名额10分钟就抢空了。
有人算了笔账,按往年客流,这一下年门票收入得少4.9亿,不少人嘀咕,景区这是疯了?放着钱不赚,搞“赔本赚吆喝”?
要真这么想,那可就把景区看简单了。
这两年国内景区免票成了潮流,丽水松阳好几个核心景区免了票,黄山、武夷山这些5A景区也跟着搞免票或半价。
要说景区不心疼那几亿门票钱,肯定是假的,但他们更清楚,现在的旅游生意,早不是“一张门票走天下”的年代了。

从“门票依赖”到“全链增收”
古北水镇这两年的日子不好过,2024年客流量直接腰斩,三季度净亏损快6000万。
以前景区总觉得“门票涨价就能多赚钱”,结果游客用脚投票,不来了。
现在才发现,门票收入在总营收里占比越来越低,古北水镇门票收入只占30%,灵隐飞来峰、黄山这些老牌景区早就不靠门票过日子了。

灵隐飞来峰免票后,有个现象很有意思,游客停留时间从1.5小时拉长到3小时以上。
以前大家买了票,急匆匆逛一圈就走,现在不用花钱,反而愿意坐下来喝杯茶、吃碗素斋,文创店里的法喜寺素饼、灵隐十八籽手串卖得飞起。
有人统计,现在游客人均消费能到500块,比原来75块的门票多了快1.8倍。
你看,门票钱是少了,但游客在景区里花的钱,比门票多多了。

黄山搞免票那阵子,周边酒店老板笑得合不拢嘴。
以前淡季入住率58%,免票后直接冲到82%,周末还得提前一周订房,不然“一房难求”。
山下卖黄山毛峰的茶农、卖臭鳜鱼的饭馆,生意都比以前好不少。
景区就像个磁铁,免票把人吸过来,游客吃住行游购娱,整条产业链都跟着活了。
公共资源普惠与口碑价值
松阳古村落免票前,有村民跟我抱怨,“自家门口的老房子,想带亲戚进去看看,还得买门票,这叫什么事?”现在免票了,村民出门遛弯不用绕路,游客也愿意在村里多待几天,尝尝村民做的清明粿,住住老宅子改造的民宿。
景区和村子不再是“两张皮”,反而成了一家人。
景区里的山山水水、文物古迹,本来就是老祖宗留下的公共资源。

灵隐飞来峰的石窟造像是10-13世纪江南规模最大的石窟艺术巅峰之作,松阳古村落是江南保存最完整的明清古村聚落,这些宝贝藏着咱们的文化根脉。
免票开放,让普通老百姓不用心疼门票钱,也能走进来看看,这才是资源该有的样子不是圈起来赚钱的工具,是让人感受文化、亲近自然的窗口。
游客的口碑比什么都值钱,灵隐飞来峰免票后,我刷朋友圈,好几个朋友晒图,“终于不用心疼门票钱,在飞来峰下坐了一下午,听风吹过竹林的声音,太治愈了。”
这种自发的分享,比景区花几百万打广告还有用。
游客满意了,不仅自己会再来,还会拉着亲戚朋友一起,这不就是“人气带财气”的良性循环?
景区现在的日子不好过,不光灵隐飞来峰,全国好多景区都面临同质化竞争。
你修个古镇,我也修个古镇,你搞玻璃栈道,我也架个玻璃桥。
游客看着都审美疲劳了,古北水镇2024年客流量腰斩就是例子,光靠涨价根本留不住人。
免票就成了个“破局招”,别的景区还在卖门票,你免费开放,游客自然愿意优先选你。
不过免票也不是万能的,得看景区类型。
像那些生态脆弱的自然保护区,或者容易被破坏的文物古迹,就不能盲目免票。
天柱山搞“一次购票终身免费”,周庄推“一年内无限次入园”,都是聪明做法既让游客觉得划算,又能控制客流,避免过度开发伤了根本。

毕竟景区是“活文物”,得细水长流地经营,不能为了短期热闹毁了长远。
现在景区都在琢磨一件事:怎么从“单一景点”变成“综合目的地”。
灵隐飞来峰不只是让你爬山看佛像,还搞了文创市集,把佛经里的故事做成书签、把飞来峰的石刻印在帆布包上,黄山也不只是让你看奇松怪石,周边民宿升级了观景露台,特产店卖起了“黄山云雾茶+徽墨”的文创礼盒。
游客来了不只逛景区,还能住下来体验当地生活,景区的“钱袋子”自然就鼓了。
景区免门票,真不是“赔本赚吆喝”。
他们心里亮堂着呢,算的是三本账,放弃短期门票那点“小钱”,换整条产业链长期增收的“经济账”,让公共资源普惠大众,收获游客口碑的“民生账”,适应旅游行业变化,实现可持续发展的“发展账”。
这两年旅游消费升级,游客不满足于“打卡拍照就走”,更想要沉浸式体验。

景区免票,其实是主动转型逼着自己提升服务、丰富体验,从“靠门票吃饭”转向“靠服务赚钱”。
这标志着中国旅游业真的从“门票经济”迈向“体验经济”了。
对咱们普通游客来说,这可是实打实的福利。
以前舍不得花75块进灵隐,现在免费预约就能去,以前觉得黄山门票贵,现在半价就能爬。
趁着免票,多去景区走走,看看老祖宗留下的文化宝贝,吹吹山里的风,不比闷在家里强?景区少赚点门票钱,咱们多省点钱,这事儿挺好。
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