专家学者齐聚松山湖，共探东莞“一镇一品”文化品牌“出圈秘籍”

12月3日，东莞“一镇一品”文化品牌塑造经验交流会在松山湖科学城展览馆举行，9个入选“东莞镇街文化品牌月度先进案例”的镇街（园区）代表在会上轮番分享经验，来自深圳、广州、东莞三地的4位专家学者现场点评，并提出富有针对性的文化品牌升级“干货”。

今年11月以来，东莞市城市文化研究中心先后发布了三期共9个“东莞镇街文化品牌月度先进案例”，分别是：2025年粤港澳大湾区（东莞）龙舟邀请赛暨沙田镇龙舟巡游活动、樟木头镇“中国作家第一村”项目、石龙镇“东莞非遗第一街”（中山路历史文化街区保护提升项目）、虎门镇“走进林则徐的精神世界”——纪念虎门销烟186周年情景音乐会、悠兰里ULAND-松山湖文化艺术街区、“花young桥头·莲动湾区”第二十二届东莞桥头荷花文化活动月、石排镇第十五届漫博会暨“东莞动漫潮玩嘉年华”系列活动、望牛墩镇“我们的节日·七夕”、2025潮流南城·暑期嘉年华。

这些先进案例，各具亮点、特色鲜明，不仅藏着可复制的发展经验，更是东莞文化强市建设的鲜活注脚。此次经验交流会，搭建起一个交流互鉴的优质平台，既让大家集中分享文化品牌建设的创新思路、落地举措与实战干货，又借助专家学者智慧，为镇街（园区）文化品牌升级精准把脉、支招献策，助力东莞“一镇一品”文化品牌塑造再上新台阶。

经验交流会上，9个入选“东莞镇街文化品牌月度先进案例”的镇街（园区）代表，全方位、无保留分享文化品牌建设的“出圈秘籍”，内容丰富，满满都是可复制、可借鉴的“干货”。

深圳市文化广电旅游体育研究中心、国家文化和旅游研究基地（深圳）副研究员高小军，广东外语外贸大学商学院硕士生导师、博士魏红妮等专家学者对这些先进案例给予充分肯定，认为各镇街（园区）立足自身资源禀赋，走出了一条扎根本土、锐意创新的文化品牌建设之路，文体旅深度融合的实践既彰显了地域特色，又释放了湾区辐射力。同时，专家建议，镇街（园区）文化品牌要实现高质量发展，需进一步系统谋划、精准发力，要构建长效运营机制，升级优化传播体系，以年轻化表达和多元传播渠道拉近与受众距离，推动文化品牌持续出圈。

当天，与会专家学者还参观了悠兰里ULAND-松山湖文化艺术街区，走进松山湖人工智能科学馆、钟书阁等五大场馆，切身感受到这一“理想生活向往地”的独特魅力。会上专家学者对悠兰里项目表示认可，悠兰里将旧行政办公区“活化”为市民的文化生活舞台，将五大艺术场馆与多元消费业态自然融合，打造科技与艺术交织的独特氛围，让公共空间充满了互动与归属感，成功塑造了东莞新的文化地标。