为深入贯彻落实省委十二届七次全会和2025四川省文化和旅游发展大会精神，加快宜宾国际旅游城市建设，抢抓国庆、中秋双节文旅消费黄金期，深化川黔两地文旅交流合作，推动“万事皆宜・天下为宾”宜宾文旅品牌走向全国，2025年9月11日，由宜宾市文化广播电视和旅游局主办、宜宾市文旅会展集团有限公司指导支持并具体承办的“首选宜宾・黔程似锦”文旅推介活动在贵阳青云市集成功举办。
本次活动立足川黔同处长江经济带、文化相通、人缘相亲、资源互补的区位优势，以贵阳作为西南地区交通枢纽和旅游集散中心的客源市场潜力为依托，通过文化演艺、美食品鉴、文创展示、互动体验等多维形式，全方位展示宜宾“中国白酒之都”“中国竹都”的独特魅力及蜀南竹海、兴文石海等核心旅游资源。活动同步发布双节期间60余场文旅特色活动及“三免三游”宠客政策与400万文旅消费券，有效搭建起川黔文旅互动桥梁，为激活区域文旅市场活力、促进假日文旅消费增长奠定坚实基础，成为跨区域文旅协同推广的成功实践。
具体做法
（一）精准锚定客源市场，构建靶向推广逻辑
充分考量贵阳作为贵州省省会、西南旅游集散中心的枢纽地位，以及其与宜宾在长江经济带中的地缘关联、高铁网络便捷性和市民对川渝文旅的浓厚兴趣，将贵阳确定为双节前重点推介城市，实现客源地精准锁定和区域协同联动的双重目标。
针对贵阳市民旅游消费偏好，重点突出宜宾自然奇观、人文历史、工业旅游、美食体验的资源组合优势，量身打造沉浸式体验内容与优惠政策，直击游客高性价比、深度体验的核心需求。
（二）创新推介形式，打造沉浸式文旅盛宴
以贵阳地标青云市集为核心场地，构建“舞台演艺+美食文创集市+互动交流”三位一体的推介场景。舞台区推出快闪舞蹈、川剧《变脸》、舞蹈《俏花旦》《竹韵》等特色演艺，将巴蜀文化与宜宾竹文化、酒文化具象化呈现；集市区集中展示宜宾白肉、宜宾燃面等特色美食及文创产品，同步开展“诗酒飞花令”有奖互动，让市民在味觉、视觉、听觉的多重体验中感受宜宾魅力。
并且安排宜宾文旅推介官与市民现场交流，详细解读双节文旅活动安排、宠客政策及出行攻略，及时回应咨询需求，增强推广的针对性与亲和力，有效激发出游客们对去往宜宾游玩的意愿。
（三）多维资源整合，构建全链条活动体系
双节活动集群化策划：围绕“万事皆宜・天下为宾”主题，精心打造三大板块60余场文旅活动。其中，四大文旅组团活动涵盖万象宜宾天地启幕、长江首城微醺派对等多元业态；四大核心景区推出“熊猫回家”侠客行、石海夜游、李庄文脉展演等沉浸式体验项目；全域联动活动包含峡谷溯溪、非遗工坊、主题研学等，满足不同群体的出游需求。
政策激励精准化设计：推出“三免三游”宠客政策（免费吃面、免费品酒、免费充电，随机赠送“夜游三江”船票、“畅游两海”门票和环江观光巴士体验券），并通过抖音、云闪付、携程、美团等多平台发放总额400万元的文旅消费券，从消费门槛降低、体验感提升两方面发力，增强游客出行动力。
（四）政企协同联动，强化推广保障能力
组织架构高效协同：建立主办单位统筹规划、指导支持单位资源协调、承办单位落地执行的工作机制，宜宾市文化广播电视和旅游局负责整体方向把控与政策对接，宜宾市文旅会展集团有限公司整合景区、企业、媒体等资源，确保活动流程顺畅、执行到位。
宣传渠道多维覆盖：依托本地媒体与新媒体平台，前期发布活动预告造势，现场通过图文、视频实时传播，后期持续跟进市民反馈与出游动态，形成“预热、引爆、延续”的宣传闭环，扩大活动影响力。
主要成效
（一）客源引流成效显著，假日市场提前预热
活动现场吸引大量贵阳市民驻足参与，互动参与率超80%，众多市民明确表达“国庆中秋前往宜宾出游”的意向。据初步统计，活动后通过各大旅游平台查询宜宾旅游线路的贵阳用户量环比增长150%，核心景区预订量较去年同期增长80%，有效实现以推介带预订、以活动促出行的目标，为双节文旅市场繁荣奠定坚实基础。
（二）品牌影响力持续提升，区域认知深度深化
通过沉浸式推介与精准传播，宜宾“万事皆宜・天下为宾”文旅品牌知名度与美誉度显著提升，蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇、五粮液景区等核心资源的辨识度进一步增强。活动不仅让贵阳市民深入了解宜宾文旅特色，更通过媒体传播辐射贵州全域，推动宜宾文旅品牌从区域知名向全国认知跨越，为后续全国性品牌推广积累经验。
（三）消费潜力充分释放，文旅经济提质增效
400万元文旅消费券与“三免三游”政策的组合发力，有效降低游客消费成本，预计带动双节期间宜宾文旅综合消费同比增长60%以上。同时，“城乡互游”新格局的构建，推动景区旅游与乡村旅游、非遗体验、工业旅游深度融合，助力文旅产业向多元化、高质量发展转型。
（四）区域合作模式创新，示范价值突出
活动成功搭建川黔文旅合作桥梁，形成了客源地精准营销、 沉浸式体验推广、政策激励赋能的跨区域文旅推广模式，为长江经济带沿线城市文旅协同发展提供了可复制、可推广的实践样本。其坚持以市场需求为导向、以文化内涵为核心、以政策激励为支撑的推广思路，符合当前文旅宣传推广的创新方向，对各地深化区域文旅合作、激活假日消费市场具有重要示范引领作用。
（五）政策落地成效显著，服务质量获认可
“三免三游”政策与消费券发放得到市民广泛好评，相关话题在抖音、微信等平台累计曝光量超 500 万次，网友留言点赞“政策诚意满满”“宜宾值得一去”。活动期间未出现服务投诉等问题，高效的组织执行与优质的宣传服务，进一步彰显宜宾文旅“以客为尊”的服务理念，提升城市旅游形象。
来源丨宜宾国际会展集团
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