大理文旅持续长红 “秘诀”在这里……

人民网昆明12月4日电 (记者符皓)“‘有一种叫云南的生活’在大理最好的诠释就是‘在大理爱上生活’……”12月3日，云南省“高质量完成‘十四五’规划”系列新闻发布会·大理专场在昆明举行，大理州委副书记、州人民政府州长陈真永在发布会上介绍，大理文旅持续长红的“秘诀”，根本在于坚持以人民为中心，推动文旅融合、产业升级与场景创新。陈真永在会上分享了四个具体举措：

破除“门票经济”之困，从“看风景”到“过生活”，让旅居更有诗意。大理打破传统“门票依赖”，紧扣“有一种叫云南的生活”主题，秉持“来大理不是旅游，而是过另外一种生活”的定位，大力发展婚礼、旅拍、体育、康养等业态，让大理成为“浪漫”与“治愈”的代名词。同时，倡导“慢慢来、样样好”的生活理念，推动部分景区免票开放，将整个苍洱区域打造为全景沉浸的生活剧场。2025年1—10月，长期在大理工作、创业、旅居人口达28.61万人，增长51.94%，从旅游、旅居到定居，走出了一条独具特色的发展之路。

破除“观光体验”之浅，从“观光游”到“沉浸化”，让文化更有温度。大理始终守护苍山洱海的生态底色，活化利用大理、巍山、剑川三座国家级历史文化名城和沙溪、诺邓等古村镇，让南诏遗韵、民族风情、茶马古道记忆可感可触。同时，着力打造“户外运动之城、咖啡之城、威士忌之城”，建设凤羽大地艺术谷、阿尼么艺术村等“艺术家第二居所”，推动游客从“观景”走向“入景”，在山水与烟火中书写属于自己的大理故事。

破除“单向宣传”之弱，从“广传播”到“强共鸣”，让品牌更有势能。大理通过构建全媒体传播矩阵，运用数字人等创新手段，持续打造“去有风的地方”“中国最佳爱情表白地”“在大理爱上生活”“人类心灵栖居地”等现象级IP，全网累计阅读量突破320亿次。通过影视、赛事、音乐等跨界融合，形成“淡季不淡、旺季更旺”的市场热度。在免签政策和国际航线拓展的助力下，2024年入境游客同比增长168.68%，“民族风”与“国际范”交相辉映，大理正稳步走向世界。近期，大理成功入选联合国2025年度“世界康养城市”试点，更为我们增添了新的国际名片。

破除“粗放管理”之弊，从“严监管”到“暖服务”，让体验更有质感。大理通过出台最严“旅游市场秩序整治十条”，设立“红黑榜”，对市场乱象“零容忍”；建立“接诉即办、办结不过夜、处置不出州”机制，确保12小时内回应游客诉求。倡导“大理是个景区，人人都是导游，个个微笑服务”，持续完善交通网络与智慧平台，以服务传递温度，以细节赢得口碑，让“来了不想走、走了还想来”成为大理最动人的城市名片。