芙蓉镇，凭什么全球出圈？

龙霞

水声如诉，千年未歇。

2025年11月30日，全国文旅品牌国际传播交流大会在北京召开，湘西州芙蓉镇成功入选“2025文旅品牌出海百强案例”。这不仅是湘西首个获此殊荣的文旅品牌，更标志着那座“挂在瀑布上的千年古镇”，已完成从深山秘境到世界舞台的华丽转身。

颁奖现场。芙蓉镇景区供图

7年，对2000年的古镇历史仅是涟漪一瞬；但对芙蓉镇而言，却是从电影取景地蜕变为文旅地标、从区域景点跃升为出海品牌的关键跨越。如今，瀑布依旧穿镇而过，那奔流不息的水声里，激荡的不只是岁月，更是新时代的潮音。

站在入选世界百强的节点，回望这条征途，我们看见的是瀑布般的初心奔涌，是溪河般的融合智慧，是百川归海般的协同共荣。

源起·润土

灵溪河与瀑布交汇处，吊脚楼群依山就势，层层叠叠。这座始于西汉的古镇，历经土司王城、商贸口岸、电影名镇的身份流转，最终在新时代找到了自己的坐标。

芙蓉镇。图片由永顺县委宣传部提供

然而复兴之路，始于2004年那次伫立在红石林深情的回望。

“家乡太穷了，都不能用家徒四壁来形容，只能说是家徒两壁。”湖南华夏投资集团董事长钟飞回忆道。这位土生土长的永顺人，总难忘离乡时那一幕：老人身着旧巴巴的民族服饰，牵着黄狗，在村口久久挥手——“他们还是盼着我回来。”

2018年，这场回望化为行动。永顺县委县政府通过招商引资，与华夏投资集团共同成立“湘西芙蓉镇文化旅游开发有限公司”。

政企握手的那一刻，初心如瀑，奔涌而下。

游客一边享用当地美食，一边欣赏夜景和瀑布。杨贤清摄

第一关是重塑镇貌。政企推行“电线入地”“雨污分流”，拆除乱搭违建，治理乱停乱摆，让古镇重拾清朗容颜。第二关是激活主体。面对分散的业态，他们成立民宿联盟，统一规划管理，让737户个体工商户增至1451户，客栈从73家扩至近200家。第三关是惠民共生。景区为2180余名居民购买医保和房屋火险，创造1200余个岗位，直接帮助1186人就业，带动3900余户脱贫。

7年间，游客量从30万跃升至300万，旅游收入突破亿元大关。瀑布之水，终于润泽了这片它流淌千年的土地。

静水深流，情怀自有回响。

活水·融合

2024年，当央视《边走边跳》的镜头对准芙蓉镇，土家摆手舞在瀑布的轰鸣中跃动，西兰卡普的华彩于晨雾间流转，一场传统与现代的动人对话，通过荧屏映入观众的眼帘。

2024年8月28日晚，“在中国大地上边走边跳·湘西站”集中展演活动在永顺县芙蓉镇摆手堂启幕，来自湘西州八县市的参演舞蹈团队齐聚一堂，纵情歌舞。宿中元摄

这惊艳大众的一幕，其根基深植于一段“静默”的时光。在旅游业因疫情停摆的时期，芙蓉镇选择向内深潜，闭门修炼：反复打磨剧目、升级演艺系统、锤炼服务细节。这段被迫的暂停，最终被转化为至关重要的内功积淀。

领舞的田阿妹对此感受最深。身为景区讲解员与舞队队长，她见证了这一路的沉淀与绽放：“以前觉得土家舞只能在山里跳，现在全世界都看见了。”

这正是芙蓉镇融合智慧的缩影：让古老文化活在当下，让传统技艺借由扎实的准备与创新的表达，焕发出世界瞩目的新生。

大型原创行浸式实景民族风俗演艺《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》。芙蓉镇景区供图

这里有十大类1016项非遗资源，如何不让它们成为博物馆的标本？古镇给出了创新答案：当腊肉遇见汉堡、西兰卡普镶嵌牛仔、毛古斯舞邂逅爵士乐、腾讯游戏IP相遇土司兵法……看似不可能的碰撞，恰恰撞出了文化新生的火花。800多个系列文创产品，让古老技艺走入日常消费；“花开芙蓉·毕兹卡的狂欢”等演艺，让13个国家级非遗“活”在当下。

2020年5月28日晚，腾讯游戏旗下国风武侠大作《天涯明月刀》五周年庆典暨天刀实体家园启动仪式在湘西芙蓉镇·红石林度假区举行。芙蓉镇景区供图

旅游开发让历史可触。与腾讯合作“雪鹰领主”“天涯明月刀”等游戏IP落地，开创“文旅+非遗+游戏”新模式；夜游经济点亮古镇，让体验从白天延伸至星空下。

品牌宣推随之激荡。主动融入湘西1小时旅游圈，优化游客出行；联动官媒与自媒体，高频运用短视频、直播等手段制造声量。通过精心打造“土家赶年”、“舍巴节”及自创IP“土家摸泥节”等特色活动，并获湖南卫视“新春走基层”连续报道，《潇湘盛景·诗画芙蓉》国潮之夜更吸引4000万人在线观看，使古镇从静态风景蜕变为动态的文化现场。

溪河奔涌，芙蓉镇不再是被观赏的客体，而是主客共创的生活剧场。

共潮·出海

“这里的美不仅是风景，更是人与土地的深情。这是我见过最美的古镇。”2025年8月，当国际摄影艺术联合会主席里卡尔多·布西在第九届世界摄影大会期间，于芙蓉镇发出这番感慨时，他的镜头正对准一位在遗址前安静绣花的土家阿婆。

这句世界级的赞誉背后，是从政府、企业到百姓的深度同频共振，更是这种合力所催生的“线上引爆、线下落地”双轨路径的高效运转。