龙霞
水声如诉,千年未歇。
2025年11月30日,全国文旅品牌国际传播交流大会在北京召开,湘西州芙蓉镇成功入选“2025文旅品牌出海百强案例”。这不仅是湘西首个获此殊荣的文旅品牌,更标志着那座“挂在瀑布上的千年古镇”,已完成从深山秘境到世界舞台的华丽转身。
颁奖现场。芙蓉镇景区供图
7年,对2000年的古镇历史仅是涟漪一瞬;但对芙蓉镇而言,却是从电影取景地蜕变为文旅地标、从区域景点跃升为出海品牌的关键跨越。如今,瀑布依旧穿镇而过,那奔流不息的水声里,激荡的不只是岁月,更是新时代的潮音。
站在入选世界百强的节点,回望这条征途,我们看见的是瀑布般的初心奔涌,是溪河般的融合智慧,是百川归海般的协同共荣。
源起·润土
灵溪河与瀑布交汇处,吊脚楼群依山就势,层层叠叠。这座始于西汉的古镇,历经土司王城、商贸口岸、电影名镇的身份流转,最终在新时代找到了自己的坐标。
芙蓉镇。图片由永顺县委宣传部提供
然而复兴之路,始于2004年那次伫立在红石林深情的回望。
“家乡太穷了,都不能用家徒四壁来形容,只能说是家徒两壁。”湖南华夏投资集团董事长钟飞回忆道。这位土生土长的永顺人,总难忘离乡时那一幕:老人身着旧巴巴的民族服饰,牵着黄狗,在村口久久挥手——“他们还是盼着我回来。”
2018年,这场回望化为行动。永顺县委县政府通过招商引资,与华夏投资集团共同成立“湘西芙蓉镇文化旅游开发有限公司”。
政企握手的那一刻,初心如瀑,奔涌而下。
游客一边享用当地美食,一边欣赏夜景和瀑布。杨贤清 摄
第一关是重塑镇貌。政企推行“电线入地”“雨污分流”,拆除乱搭违建,治理乱停乱摆,让古镇重拾清朗容颜。第二关是激活主体。面对分散的业态,他们成立民宿联盟,统一规划管理,让737户个体工商户增至1451户,客栈从73家扩至近200家。第三关是惠民共生。景区为2180余名居民购买医保和房屋火险,创造1200余个岗位,直接帮助1186人就业,带动3900余户脱贫。
7年间,游客量从30万跃升至300万,旅游收入突破亿元大关。瀑布之水,终于润泽了这片它流淌千年的土地。
静水深流,情怀自有回响。
活水·融合
2024年,当央视《边走边跳》的镜头对准芙蓉镇,土家摆手舞在瀑布的轰鸣中跃动,西兰卡普的华彩于晨雾间流转,一场传统与现代的动人对话,通过荧屏映入观众的眼帘。
2024年8月28日晚,“在中国大地上边走边跳·湘西站”集中展演活动在永顺县芙蓉镇摆手堂启幕,来自湘西州八县市的参演舞蹈团队齐聚一堂,纵情歌舞。宿中元 摄
这惊艳大众的一幕,其根基深植于一段“静默”的时光。在旅游业因疫情停摆的时期,芙蓉镇选择向内深潜,闭门修炼:反复打磨剧目、升级演艺系统、锤炼服务细节。这段被迫的暂停,最终被转化为至关重要的内功积淀。
领舞的田阿妹对此感受最深。身为景区讲解员与舞队队长,她见证了这一路的沉淀与绽放:“以前觉得土家舞只能在山里跳,现在全世界都看见了。”
这正是芙蓉镇融合智慧的缩影:让古老文化活在当下,让传统技艺借由扎实的准备与创新的表达,焕发出世界瞩目的新生。
大型原创行浸式实景民族风俗演艺《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》。芙蓉镇景区供图
这里有十大类1016项非遗资源,如何不让它们成为博物馆的标本?古镇给出了创新答案:当腊肉遇见汉堡、西兰卡普镶嵌牛仔、毛古斯舞邂逅爵士乐、腾讯游戏IP相遇土司兵法……看似不可能的碰撞,恰恰撞出了文化新生的火花。800多个系列文创产品,让古老技艺走入日常消费;“花开芙蓉·毕兹卡的狂欢”等演艺,让13个国家级非遗“活”在当下。
2020年5月28日晚,腾讯游戏旗下国风武侠大作《天涯明月刀》五周年庆典暨天刀实体家园启动仪式在湘西芙蓉镇·红石林度假区举行。芙蓉镇景区供图
旅游开发让历史可触。与腾讯合作“雪鹰领主”“天涯明月刀”等游戏IP落地,开创“文旅+非遗+游戏”新模式;夜游经济点亮古镇,让体验从白天延伸至星空下。
品牌宣推随之激荡。主动融入湘西1小时旅游圈,优化游客出行;联动官媒与自媒体,高频运用短视频、直播等手段制造声量。通过精心打造“土家赶年”、“舍巴节”及自创IP“土家摸泥节”等特色活动,并获湖南卫视“新春走基层”连续报道,《潇湘盛景·诗画芙蓉》国潮之夜更吸引4000万人在线观看,使古镇从静态风景蜕变为动态的文化现场。
溪河奔涌,芙蓉镇不再是被观赏的客体,而是主客共创的生活剧场。
共潮·出海
“这里的美不仅是风景,更是人与土地的深情。这是我见过最美的古镇。”2025年8月,当国际摄影艺术联合会主席里卡尔多·布西在第九届世界摄影大会期间,于芙蓉镇发出这番感慨时,他的镜头正对准一位在遗址前安静绣花的土家阿婆。
这句世界级的赞誉背后,是从政府、企业到百姓的深度同频共振,更是这种合力所催生的“线上引爆、线下落地”双轨路径的高效运转。
人民日报Facebook官方账号推介芙蓉镇。芙蓉镇景区供图
线上,以“瀑布上的千年古镇”为核心IP,通过TikTok、YouTube等平台矩阵,借助“苗疆神女”等栏目化内容、借势游戏和节日热点、联动国际旅游博主,让芙蓉镇的视觉奇观和土家文化实现全球刷屏,累计曝光量超10亿次,被外国网友称为现实版《千与千寻》。
旅拍的游客排着队,等待在最佳取景点留下纪念。胡承鼎 摄
线下,在政府推动下积极“走出去”:与马来西亚登嘉楼州结为友好景区,与国际旅行社合作设计跨境线路,并完善多语种服务等配套。通过成功承办第九届世界摄影大会等国际活动,切实将线上声量转化为客流量。今年,芙蓉镇入园海外游客数量已超过30万人,成为名副其实的“国际网红古镇”。
百川赴海,芙蓉镇不再孤立于湘西一隅。
站在新起点上,芙蓉镇正在谋划着更辽阔的航程:未来五年,50亿元投资将让空间扩容4倍,业态扩容10倍;智慧系统将连接古镇每栋建筑;国际艺术家驻留计划将吸引全球创作者;土家语课程将通过云端走向世界……
瀑布三叠,叠就出海长卷——初心如瀑润故土,融合似溪活化韵,协同成海通世界。
夜色下的芙蓉镇灯光璀璨。杨贤清 摄
芙蓉镇,这座从历史深处走来的瀑布古镇,正以瀑布的激情、溪河的智慧、海洋的胸怀,向世界讲述一个关于文化重生与城乡共荣的中国故事。
千年激流,在此刻汇入蔚蓝;古镇新篇,于潮头迎向曙光。


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