前有浙江新昌的自助“偷”甘蔗，后有四川眉山的“农场偷甘蔗”……近来，“偷”系营销忽然火了。大量游客涌入，可“偷”农场成为网红打卡点，甚至带火了当地旅游。现场视频里，夜幕下的甘蔗地，挤满了游客，还有人扮演NPC负责抓“小偷”，欢乐的气氛溢出屏幕。
活动规则其实很简单却充满趣味：游客进入甘蔗地，若“偷”成功，甘蔗每根售价9.9元；若被“逮到”，每根15.9元，被抓到的游客还可以通过当众表演唱歌、跳舞、做俯卧撑等才艺代替加价。随着游客数量激增，种植户增设2.99元入场费，想要“劝退”部分游客。即便如此，大伙儿热情依旧未减，来“偷甘蔗”的每日仍超1000人。很快，种植户却笑不出来了，不仅是因为每天牵着狗在地里追“小偷”，几天下来，人和狗都已累瘫；还有人砍了甘蔗不付钱就跑，吃一半扔一半浪费严重，好好的农田被踩得一片狼藉……活动发起人无奈表示，连日亏损，难以承受；现在只期待早日售罄，好好休息一下。
“偷甘蔗”走红的逻辑，其实不难理解。农场经营者跳出传统经营思维，没有简单地一买一卖，而是以“偷”为噱头打造互动场景，用趣味化设计成功抓住游客追求新鲜的心理。9.9元与15.9元的差异化定价，通过“被逮到加价”的游戏规则，增添了“刺激”的竞技感，让消费过程充满欢乐。这场“田间追逐游戏”所带来的“十足偷感”，实则精准命中现代人渴望释放压力、寻找纯粹快乐的情感需求。
应当肯定，这类活动的初衷是好的，它契合了人们对田园生活的向往。但甘蔗被浪费、环境压力增大、安全隐患初显……这些都是流量狂欢过后必须面对的现实问题。也提醒我们，好的初衷需要精细的管理来支撑。如何在保持活动原真趣味的同时，通过更精细的规则设计、更积极的文明引导等方式，将短暂的网络热度转化为可持续的“长久留量”？仍是一个值得持续探索的话题。
“偷甘蔗”爆红，其背后蕴藏着消费新业态的兴起，也蕴含着乡村发展的新逻辑。乡村文旅创新，并非需要多大规模的推陈出新，或者脱离实际的标新立异。“偷甘蔗”策划的出圈，本质是经营者读懂消费需求、盘活乡村资源，用更接地气的方式，让普通甘蔗成长为特色项目甚至文旅IP。这也启示更多经营者无需盲目跟风，充分挖掘本地特色产品、自然风光、民俗文化，通过趣味化、互动化等方式，也能让乡村资源“活起来”、消费场景“火起来”。
无论如何，乡村发展，需要更多这样的“金点子”。从“下地干活式旅游”到“沉浸式偷甘蔗”，乡村的价值，正在等待更多维度的发掘和呈现。唯有将有趣的创意、规范的管理和游客的文明行为结合起来，才能让乡村文旅更有烟火气、更有竞争力，让田间地头的甜蜜能一直持续下去。
（孔婧）
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