哈喽，大家好，老庐今天想跟大伙聊个身边的变化。
前几天的上海虹桥机场，有好几个外国游客拖着行李箱，手里还拎着故宫文创的袋子、蜀锦的围巾，付款的时候直接用手机扫了码，连兑换现金都省了。
这场景让我想起一千多年前，商队牵着骆驼穿越沙漠来长安买丝绸瓷器的画面，只不过现在，“丝路贸易”早就换了新玩法。
如今75个国家的游客拿着护照就能免签入境，全国的离境退税店突破7200家，“即买即退”政策更是让退税效率直接提升40%。
不用翻山越岭，一张机票、一部手机就能开启“中国购物之旅”。
可问题是为什么在全球旅游还没完全回暖的当下，外国人会专门为了买东西来中国？这背后到底藏着什么吸引力？
数据说话：入境消费是座“没挖透的金矿”
要解答这个问题，咱们得先看组实打实的数字，2024年中国接待的入境游客达到1.32亿人次，这些游客在国内花了多少钱？
942亿美元，而且这个数字比上一年同比暴涨77.8%：单看增速，就能感受到外国人来中国“扫货”的热情有多高。
但更值得琢磨的是另一个数据：目前入境消费仅占中国GDP的0.5%，而全球主要国家的这个比例，普遍在1%到3%之间。
很多人可能会问，这差距是不是说明中国吸引力不够？老庐倒觉得恰恰相反，这其实是座“没挖透的金矿”。
有很入境旅游的人说现在外国游客的需求早变了：不再是单纯奔着奢侈品去，反而会主动问“哪里能买到有中国味道的东西”“有没有能体验传统文化的地方”。
这说明不是中国没吸引力，而是我们之前没把“购物+体验”的组合拳打透，现在这个差距，正是未来的潜力所在。
拆“三道墙”：让外国游客“买得顺、留得久”
想把潜力变成实实在在的消费，光有好东西还不够，得先解决外国人来中国购物的“痛点”，这两年，中国其实一直在做“拆墙”的事：拆的就是语言、支付、签证这三道“拦路虎”。
首先是“建支点”：商务部和财政部联合推出了15座国际化消费环境建设试点城市，每座城市都有自己的特色牌。
北京靠故宫文创吸引喜欢文化的游客，上海主打国际品牌首发，广州的市井小店能淘到地道手信，深圳则靠科技潮品圈粉年轻人。
这些城市就像“全球购物目的地”的引擎，把“中国制造”和“中国创造”的故事具象化了。
更关键的是“补细节”：这正是“购在中国”活动的核心，不懂中文？进店扫码就能弹出多语言界面，店员说的话能通过AI实时翻译。
担心支付麻烦？微信、支付宝能直接绑定国际信用卡，秒速结账，退税不想排队？离开机场前扫个码，现金当场到账。
老庐亲眼看一个法国游客体验完这套流程，跟同伴说“比在巴黎购物还方便”：数据也能证明，今年上半年享受退税的外国游客同比增长186%，这增速背后，就是技术革新带来的体验升级。
还有一招“拉时长”：55个国家、60个入境口岸、240小时停留时长的过境免签政策，简直是“神来之笔”。
一个欧洲游客飞东南亚，能在北京转机时逛颐和园、买文创，一个美国商务人士去日韩，能在上海停留十天，既要体验豫园的中式美学，又要去张江买智能设备。
现在社交媒体上，外国博主分享的“中国转机购物攻略”，播放量动辄上百万，这种“顺路消费”，正在帮中国打开增量市场。
不止“买”：文化捆绑让消费有了“记忆点”
老庐一直觉得，真正能留住游客的，从来不是单纯的“买卖”，而是消费背后的体验。
现在中国的聪明之处，就是把购物和文化绑在了一起：让外国游客买的不只是一件商品，更是一段中国记忆。
在西安大唐不夜城，游客逛完景点，就能去周边的唐装体验店穿汉服、拍写真，文创市集里的唐三彩摆件、唐诗书签，每样都带着“大唐风情”。
在成都宽窄巷子，川绣、蜀锦的非遗工坊会开体验课，外国游客可以亲手绣个小荷包带走，这种“沉浸式消费”，比单纯买个成品更有意义。
就连新疆的巴扎，现在也接入了国际支付系统，游客寻着“丝路记忆”逛巴扎时，能顺手带走一块和田玉、一条艾德莱斯绸，不用再担心换钱的麻烦。
这种“购物+文化”的模式，其实是把“交易”变成了“体验”，就像一个来中国的德国游客说的：“我买的不是一条围巾，是在成都学刺绣的下午，是跟绣娘聊天的故事。”
这种有记忆点的消费，才能让游客真正记住中国，甚至推荐给更多人。
从驼队穿越沙漠到航班穿梭天际，从丝绸瓷器到文创科技，贸易的载体变了，但中国吸引世界的内核没变。
这一次中国没有等游客“找上门”，而是主动拆掉了语言、支付、签证的“墙”，用技术解决痛点，用文化增加温度。
当全球消费者发现，在这里既能买到最前沿的智能设备，也能淘到带着千年底蕴的非遗好物，而且整个过程顺畅又省心。
那种“只有中国才有”的独特吸引力，自然会让中国重新成为“世界购物中心”。
未来随着更多城市加入试点、更多文化体验落地，这座“金矿”还会挖出更多惊喜：你觉得下一个吸引外国游客的“中国好物”会是什么？
巴媒：全世界游客，一起去中国买买买 枢密院十号
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