斗南花市人流如织。 记者高吴双摄
清晨的滇池畔，红嘴鸥翩跹起舞；午后的老街巷，咖啡香气弥漫；夜晚的斗南花市，人流如织……如今的昆明，正生动诠释着“有一种叫云南的生活”，实现从“旅游过境地”向“休闲度假目的地”的转型。
转型破局春城蝶变
市民在海洪湿地公园观鸥。记者高吴双摄
理念之变：从单点观光到全域旅游
曾几何时，游客对昆明的印象或许止步于石林、滇池等传统景点。如今，这种单点观光的旧模式已被打破。昆明以全域旅游的新理念，擘画出一幅“全域空间融合、全产业链联动”的新图景。
山水林田湖草沙不再是孤立的风景，而是有机融合的生命共同体。昆明精心打造六条“黄金旅游线路”，像一条条璀璨的珠链，将滇池黄金岸线、大翠湖历史人文旅游圈、石林地质奇观等散落的“珍珠”串联起来。108公里的滇池绿道，不仅是蜿蜒的风景线，更是连接43个湿地公园与20余个美丽村庄的血脉，让市民和游客得以深入肌理，感受湖光山色的生态之美。6.29万亩湖滨生态带的建成，不仅是生态修复的成果，更成为了驱动发展的“绿色引擎”。滇池沿岸重点村落年客流量突破千万人次，村民人均增收近千元，生动印证了绿水青山就是金山银山理念在昆明的实践。
“旅游+”的跨界融合，为全域旅游注入无限活力。上合昆明马拉松的奔跑脚步、环滇自行车赛的车轮印记，体育与文旅激情碰撞；2条全国乡村旅游精品线路、11个云南省金牌旅游村、12个云南省最美乡愁旅游地，农业、文化与旅游深度交融，绘就乡村振兴的斑斓画卷。
业态之新：从传统供给到场景革命
面对日益多元的旅游需求，昆明市敏锐地捕捉到体验感、参与感、沉浸感等关键词，掀起一场场景革命，培育出夜间消费、沉浸体验、休闲度假三大核心新业态。
“夜昆明”正焕发迷人光彩。4个国家级夜间文旅消费集聚区、1个国家级旅游休闲街区脱颖而出。“昆明老街-南强街区”的历史韵味与时尚潮流交织，斗南花市的“花花世界”在夜色中更显浪漫，夜间消费占比持续提升，点亮了春城的“月光经济”。
城市漫步，发现别样风景。环滇池绿道成为骑行爱好者的天堂，草海开合浮桥、连接昆明老街与翠湖的空中栈道，提供了观赏城市的全新视角。海宴村的日落、草海七孔浮桥的景致、教场中路盛放的蓝花楹，凭借独特魅力在社交平台“出圈”，成为备受追捧的“网红”打卡点。更显深度的“市场游”悄然兴起，篆新农贸市场的市井烟火、木水花野生菌市场的山珍奇味，让外地游客得以深入本地生活，感受最地道的昆明。加速建设的翠湖博物馆群落、深受青年青睐的戏剧节、音乐节及城市漫步主题线路，共同构建起丰富而立体的城市文化体验空间。
“旅居昆明”品牌日益响亮。依托独特的人文、生态、康养和气候优势，昆明着力打造高品质休闲场景。数据显示，2025年1至9月，全市旅居人数达114.10万人，同比增长41.5%，印证了其作为理想旅居地的吸引力。2025滇池国际咖啡文化嘉年华活动更是火爆出圈，吸引超280万人次参与，直接销售收入近2000万元，以一场节庆活动成功“撬动”大旅游市场，成为“以节促旅”的典范。
产品之升：从同质化到特色化品牌化
在激烈的市场竞争中，昆明坚持“小切口做深大文章”，推动旅游产品从同质化竞争走向特色化、品牌化发展，锻造不可替代的核心竞争力。
景区提质升级是基础。“十四五”以来，昆明新增A级旅游景区18个，西山景区提升改造，世博园焕新推进，石林景区加快数字化建设，让老牌景区焕发新活力。
IP品牌塑造是关键。昆明深挖资源禀赋，围绕“观鸥季”“赏花游”“食菌季”“咖啡节”“市场游”“米轨游”等独具特色的主题，实施“季季有主题、月月有活动”计划，并通过与头部平台合作，精准触达年轻消费群体。这些IP不仅是一个个活动，更成为了昆明旅游的鲜明标识和持久吸引力。
文化赋能产品是灵魂。紫陶、布艺等非遗与民族文化资源，通过与景区、商圈的巧妙结合，变身兼具文化价值与实用价值的文创产品、旅游商品。智慧文旅产品的开发，则让古老的文化借助现代科技焕发新生，丰富了游客的体验层次。
数据的增长是转型成效最直观的注脚：“十四五”期间，昆明接待游客总数和旅游总花费年均增速分别高达24.27%和26.65%。其中，2025年1至9月，接待游客2.8亿人次、实现旅游花费3551.85亿元，同比分别增长7.25%、12.50%，显示出强劲的发展势头和巨大的市场潜力。
下一步，昆明将继续深化理念创新，聚焦六条“黄金旅游线路”与“观鸥季”等特色品牌，不断丰富休闲度假产品供给。春城正以其持续的创新与蝶变，努力让“来了不想走、走了还想来”成为每一位到访者的共同心声，全力将自己打造成为世界级休闲度假旅游目的地，成为“有一种叫云南的生活”最核心、最生动的体验地。
一线特写
走在空中看见历史
翠湖城市绿道。 记者龙舟摄
11月22日一早，初冬的昆明阳光正好，市民姚路推着婴儿车，带着一岁多的女儿来到开发不久的翠湖城市绿道上。“太方便了！以前从老街到翠湖，要绕行十几分钟，现在走这条‘空中走廊’，几分钟就到了，风景还好。”姚路一边说，一边举起手机，记录下女儿在崭新栈道上好奇张望的身影。
姚路脚下的这条全长约620米的绿道，南起人民路，北至黄公东街市政公园，从空中将昆明老街与翠湖两大核心历史片区无缝衔接。漫步绿道，游客不仅能高效往返于抗战胜利纪念堂、云南解放纪念馆、翠湖公园与讲武堂之间，更能体验一场空中游赏。栈道之下，城市车流不息；栈道一侧，封闭多年的黄公祠旧址“毓英亭”经精心修复后重现风华；新建的翠湖咖啡文化中心里，来自全国和本土的精品咖啡品牌云集，市民游客在此品味一杯香醇的云南咖啡，感受鲜活的城市脉动。
近年来，五华区围绕“大翠湖历史人文旅游圈”，通过“微改造、精提升”，让历史活在街巷，文化融入烟火。沿着绿道向北，翠湖周边的历史画卷徐徐展开。在讲武堂，准时上演的换岗仪式让“百年军校”风采重现；在云南解放纪念馆旁，“1950文化空间”让游客在品味“解放”特调咖啡的同时回望峥嵘岁月。五华区系统推进“翠湖博物馆群落”建设，将朱德旧居等21家成员单位串珠成链，让游客在卢氏公馆的修缮中期待新的叙事，在胡志明旧居的越南咖啡香气里触摸历史的厚度。
走出博物馆，步入周边的街巷，则是另一番“烟火气”与“文艺范”并存的景象。曾经“文人如林”的文林街，如今咖啡馆林立，一场由店家自发组织的“文林艺术季”，从最初的咖啡节发展为融合多元艺术的社区文化盛事；“九巷十三坡”中小吉坡墙上，“花旦少女”彩绘与真实的三角梅融为一体，裴家巷里，工笔画与毛线编织艺术和谐共存，不仅承载着城市记忆，更成为了年轻人争相打卡的时尚坐标。
眼下，翠湖畔银杏渐黄，红嘴鸥如约而至，大翠湖历史人文旅游圈“赏杏观鸥季”系列活动也已开启，越来越多的市民和游客，正像姚路一样，从老街走上绿道，再走进博物馆、历史街巷，用脚步丈量昆明的时间纵深。
旅居石林暖意融融
乃古石林的花海。石林风景名胜区供图
寒露时节，北方已感秋凉，83岁的孟宪梅却在石林的晨光中，从容展纸、提笔、落墨。一抹笑意在她脸上漾开。“这里，暖着呢！”从北方来到石林三年，她已将这片“天然氧吧”当作晚年安居的温暖家园。
这份暖，不止于体感。今年前7个月，石林已迎来旅居游客9.53万人次。刚刚过去的国庆中秋假期，从昆明驶向石林的旅游大巴络绎不绝，景区、村庄、湖畔、民宿，处处跃动着天南地北的身影。石林，正被越来越多人标记为心仪的旅居目的地。
缘何钟情石林？旅居者心中自有一本明白账——需综合考量气候、成本、交通、文化等诸多因素，而气候往往是那枚最重的砝码。
石林交出了一份亮眼的“气候答卷”：年均气温16.8℃，无霜期长达263天，四季如春；森林覆盖率超过63%，负氧离子含量常年高达每立方厘米5000个以上，是云南省内率先获评“中国天然氧吧”的福地。对于寻求康养的人们而言，这方清新空气与和煦阳光，本身就是最珍贵的滋养。
当然，石林的魅力远不止于此。作为拥有2.7亿年历史的世界自然遗产地，嶙峋奇崛的喀斯特峰林、静谧的长湖、苍翠的圭山，共同谱写着一部雄浑的“地质史诗”。这里更是彝族撒尼文化的沃土，热烈的火把节、欢快的大三弦、精美的撒尼刺绣，为静谧山水注入了鲜活的人文温度。阿诗玛文化旅游季、火把节期间，非遗展演与民族歌舞吸引着八方来客，国际游客占比达四分之一，文化传播与客源拓展实现双赢。
“在这里住下，就舍不得走了。”一对在鹿阜街道上蒲草村沉浸式旅居一个多月的新疆夫妇感慨道。他们已被当地的热情与舒适深深打动，甚至萌生退休后在此开办新疆风味农家乐的念头。便捷的交通，也为石林的宜居指数加分——高铁飞驰，18分钟即可抵达昆明，让“远方”触手可及。
如今，像孟宪梅和这对新疆夫妇一样，选择在石林停下脚步、安享时光的旅居者正日益增多。他们在此寻得的，不仅是宜人的气候与山水，更是一份心灵的归属与暖意。石林，这座正逐渐形成的国际旅居品牌之地，以其独特的自然馈赠与文化底蕴，正成为越来越多人诗意栖居的温暖选择。
人物
戚艳亚：昆明之醉
傍晚时分，当最后一抹霞光消失在西山背后，昆明这座春城的夜生活才刚刚拉开帷幕。来自成都的戚艳亚已经是第五次来昆明旅游了，但每次踏上这片土地，她总能发现新的惊喜。
“10年前，我第一次来昆明，晚上8点以后街上就冷冷清清了。现在完全不同，夜晚的昆明比白天还要热闹。”站在斗南花市熙熙攘攘的人流中，戚艳亚感慨地说。
23时，斗南花市灯火通明，泰国、越南客商与本地花农热烈议价，玫瑰、百合成捆流转。头戴花环的郑州游客朱迪抱着满怀鲜花笑言：“这才是昆明旅游夜生活的正确打开方式。”
信步来到昆明老街，青石板路上游人如织。22时，烤串店李师傅的店铺依然排着长队。“现在晚上生意很好，经常要营业到凌晨一两点。”李师傅说。灯火辉煌中，这条百年老街焕发出全新活力。数据显示，今年上半年，昆明老街营收达11.7亿元，日均客流超4万人次。
让戚艳亚印象最深的是今年8月举办的滇池国际咖啡文化嘉年华。东西两岸首次联手，9天就吸引280.59万人次，东岸荟萃东南亚咖啡品牌，西岸变身青春乐园。“热气球音乐派对、二次元巡游，完全颠覆了我对昆明的印象。”一位印尼客商说，“昆明真的偷走了我的心！”
在官渡古镇，九转花街游人如织，超九成商户营业至22时以后。江西游客王襞连连称赞：“这里多元、有特色，既好玩又耐玩。”而在翠湖片区，市民们正沿着湖岸夜跑健身，盘龙江畔的酒吧街上，飘来阵阵咖啡香。
“过去晚上买花的人少，现在游客、市民都爱晚上来买花，说这样更浪漫。”在斗南卖了20多年鲜花的花农张涛笑着说，他的儿子大学毕业后也回来帮忙，还在网上开了店，把鲜花卖到全国各地。
夜深了，戚艳亚在文林街的小酒馆里，品尝着老板特调的“滇红威士忌”。窗外，昆明的夜晚依然生机勃勃。春城昆明正以独具特色的夜经济，让“有一种叫云南的生活”愈发迷人，让每一位到访者都沉醉在这越夜越精彩的春城之夜中。
春城观察
昆明文旅转型的生态账与文化账
当旅居老人孟宪梅在石林书画院气定神闲地挥毫，当新疆夫妇在鹿阜街道筹划开办农家乐，昆明文旅产业的转型已悄然超越单纯的游客数字增长，展现出更深层的生态价值与文化魅力。这座城市的转型，实则是在算两本大账：生态账与文化账。
昆明的生态账算得精明。年均气温16.8℃、森林覆盖率63.02%、负氧离子每立方厘米5000个以上，这些数字不是冰冷的字符，更是实实在在的生态资本。6.29万亩湖滨生态带的建设，108公里滇池绿道的贯通，让“绿水青山就是金山银山”的理念在滇池沿岸落地生根——重点村落年客流量破千万、村民人均增收近千元，生态投入正在产生看得见的经济回报。更为可贵的是，昆明的生态建设不是圈地式的景区打造，而是让整座城市成为一个可呼吸、可感知的生态空间，游客不再是生态的旁观者，而是成为这个生态系统的一部分。
昆明的文化账则算得更为深远。火把节期间国际游客占比达25%，社交媒体曝光量超1亿次，这组数据彰显的是文化传播的乘法效应。非遗不再是博物馆里的陈列品，撒尼刺绣、大三弦舞与喀斯特地貌共同构成鲜活的文化场景。昆明的智慧在于，它让文化从表演走向体验、从观赏走向参与，让每一位旅居者都能在其中找到自己的位置。
值得深思的是，昆明将“旅居”而非“旅游”作为新的发展方向，这一字之差体现了从“流量思维”到“留量思维”的转变。114.10万旅居人数、41.5%的增长，这些数字背后是人们对一种生活方式的向往，但真正让人留下来的，是那种“来了不想走、走了还想来”的情感连接。
昆明的实践告诉我们，文旅产业的升级，本质上是对一座城市生态价值与文化价值的重估与再现。当城市能够提供一种值得细细品味的生活，而不是匆匆而过，它便真正发生了从过境地向目的地的蜕变。这或许正是“有一种叫云南的生活”能够引发广泛共鸣的深层原因，它触动了当代人对品质生活的共同向往与追求。
声音
一语一声说文旅
“我们坚持世界自然遗产的永续保护与合理利用，让地质奇观文旅资源与阿诗玛文化惠及民生、赋能发展。”
——石林风景名胜区管理局局长赵晓梅
“滇池绿道沿岸旅游打造是昆明文旅的一个切入口，我们将以生态为基底，文旅为笔墨，精心绘制世界级的滇池黄金岸线休闲度假新画卷。”
——昆明文旅集团副总经理李媛
“在滇池边与鸥共舞，在花海中沉醉，昆明把日子过成了诗，来了就舍不得离开。”——陕西游客张双妮
“我2017年就从南京来昆明西山区大墨雨村旅居了，在这里选了一套荒废老宅，精心打造自己的古琴制作工作室‘馥慈山房’，成为村里第三户新村民。”
——旅居客郭鹏
云报全媒体记者熊明 龙舟
（云南网）
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