11月15日晚,持续四个月的“状元楼上争状元”古装音乐季圆满收官,来自河南的“新莆田人”杜文广获得“状元”称号。
该活动自7月15日启动以来,累计完成100场演出,800人次参演。每场演出进行现场直播,吸引全国各地观众了解莆田,了解莆田状元文化。
今年,莆田巧妙挖掘本土深厚的“状元文化”底蕴,深度融合妈祖文化,以“状元IP”联动本地历史名人故事,让活动有专属文化符号,凸显“莆田独有”。截至活动结束,相关活动话题在本地传播突破百万,短视频、直播浏览量超千万,真正实现全民参与、全民狂欢,打响了莆田国风活动品牌。这场活动不仅是一场文化盛宴,更是一次以文塑旅、以旅彰文,有效激发市场活力的成功实践,成为文旅结合与促进消费的典范之作。
文化为魂,沉浸式体验“文献名邦”魅力
作为国家历史文化名城,莆田是妈祖文化的发祥地,素有“文献名邦、海滨邹鲁”之美称。此次活动主办方精准以“状元”这一极具代表性的文化符号,赋予其新时代的活力。

总决赛当晚,莆田市博物馆前灯火璀璨,人声鼎沸。6名从各县区(管委会)赛区晋级、身着统一传统服饰的选手依次登台展现才艺,歌伴舞、独唱等富含本土元素的节目轮番上演,将莆田各地的文化风采以多元艺术形式呈现,让观众仿佛穿越时空,领略千年莆阳文化的独特魅力。
场外,古风汉服队伍贯穿整个活动区域进行巡游,展示汉服之美,成为流动的风景线;非遗集市各类匠心之作齐聚,带你领略莆田手作的独特魅力,不仅吸引了外地游客专程前来欣赏,更成为亲子家庭了解、学习传统文化的生动课堂。

此外,活动创新“答题闯关+实景演绎”形式,打破传统国风活动单向输出,让观众从“看客”变“参与者”,同时植入南少林武术、莆仙戏、莆田俚歌等非遗文化互动环节,让狂欢不止于观赏,更有本地文化沉浸式体验。
业态融合,“状元经济”激发消费新活力
“状元IP”的成功,不仅在于文化层面的共鸣,而是有效串联起“吃、游、购、娱”等多个消费环节,形成了拉动内需的“状元经济”链条。在绶溪公园同步开席的“状元宴”,市民和游客不仅可以品尝地道莆田美食,还能通过大屏同步观看总决赛直播,实现了味觉享受与文化体验的双重满足,直接拉动了餐饮消费。
博物馆广场前,地道的美食、精美的手工艺品等展位,激发了大家的购买欲。音乐季比赛期间,我市15处城市广场都安排了“状元楼上争状元”直播观看区,结合餐饮外摆、展销活动等设置基础场景矩阵,特色餐车、文创手作、亲子游乐设施等业态的入驻,共同构建了一个丰富的消费集中地,有效聚集了人气,盘活了周边商业业态,展现了文化赋能消费的巨大潜力。

此外,商业广场在节假日期间举办烟花秀、非遗演出、美食嘉年华等主题活动300余场次,对接银联、支付宝等平台组织广场商户开展满减促销活动,与“状元楼上争状元”活动相呼应,进一步带动消费。这次文化活动与消费场景的深度绑定效果显著,直接带动了餐饮、零售、文创等行业消费。1-10月,我市社会消费品零售总额比增5.7%,排名全省第二,展现了强劲的消费热度。
创新传播,科技与人文共绘城市文旅新篇章
活动期间,主办方为大家带来了一场精彩的千台无人机表演盛宴,以夜空为幕,为现场观众绘制出“状元及第”的喜庆图景以及“全到莆田过大年”“莆田元宵 一月欢腾”等极具号召力的文字图案,呈现了一场融合科技与地域文化的视觉盛宴,不仅将活动氛围推向高潮,更以震撼的方式将莆田的城市形象与“状元”文化深植于大家心中,形成了强大的二次传播效应。

来自河南的“新莆田人”杜文广凭借精湛的才艺摘得“状元”桂冠,他表示:“作为一名‘文旅推荐官’,一定不辜负重任,为莆田文旅宣传作贡献,希望全国乃至全世界的游客们2026年都来莆田过大年。”活动最后,全场大合唱《我们是莆田人》,更是点燃了大家的热情。
莆田“状元楼上争状元”系列活动,让传统文化在新时代的浪潮中绽放开来,为莆田文旅品牌塑造留下了浓墨重彩的一笔。这场以“状元”IP为核心的文化盛宴,通过场景营造、互动参与和艺术表达,让沉淀的历史文化以鲜活、年轻化的方式走进市民游客的心坎里,让“文献名邦”的独特魅力可知可感,推动莆田文旅经济长效发展,提升城市的魅力指数。
来源:全媒体记者 朱国庆 陈琳
责编:陈恒山
编审:蔡雪杰
审核:许秋洪


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