11月15日晚，持续四个月的“状元楼上争状元”古装音乐季圆满收官，来自河南的“新莆田人”杜文广获得“状元”称号。
该活动自7月15日启动以来，累计完成100场演出，800人次参演。每场演出进行现场直播，吸引全国各地观众了解莆田，了解莆田状元文化。
今年，莆田巧妙挖掘本土深厚的“状元文化”底蕴，深度融合妈祖文化，以“状元IP”联动本地历史名人故事，让活动有专属文化符号，凸显“莆田独有”。截至活动结束，相关活动话题在本地传播突破百万，短视频、直播浏览量超千万，真正实现全民参与、全民狂欢，打响了莆田国风活动品牌。这场活动不仅是一场文化盛宴，更是一次以文塑旅、以旅彰文，有效激发市场活力的成功实践，成为文旅结合与促进消费的典范之作。
文化为魂，沉浸式体验“文献名邦”魅力
作为国家历史文化名城，莆田是妈祖文化的发祥地，素有“文献名邦、海滨邹鲁”之美称。此次活动主办方精准以“状元”这一极具代表性的文化符号，赋予其新时代的活力。
总决赛当晚，莆田市博物馆前灯火璀璨，人声鼎沸。6名从各县区（管委会）赛区晋级、身着统一传统服饰的选手依次登台展现才艺，歌伴舞、独唱等富含本土元素的节目轮番上演，将莆田各地的文化风采以多元艺术形式呈现，让观众仿佛穿越时空，领略千年莆阳文化的独特魅力。
场外，古风汉服队伍贯穿整个活动区域进行巡游，展示汉服之美，成为流动的风景线；非遗集市各类匠心之作齐聚，带你领略莆田手作的独特魅力，不仅吸引了外地游客专程前来欣赏，更成为亲子家庭了解、学习传统文化的生动课堂。
此外，活动创新“答题闯关+实景演绎”形式，打破传统国风活动单向输出，让观众从“看客”变“参与者”，同时植入南少林武术、莆仙戏、莆田俚歌等非遗文化互动环节，让狂欢不止于观赏，更有本地文化沉浸式体验。
业态融合，“状元经济”激发消费新活力
“状元IP”的成功，不仅在于文化层面的共鸣，而是有效串联起“吃、游、购、娱”等多个消费环节，形成了拉动内需的“状元经济”链条。在绶溪公园同步开席的“状元宴”，市民和游客不仅可以品尝地道莆田美食，还能通过大屏同步观看总决赛直播，实现了味觉享受与文化体验的双重满足，直接拉动了餐饮消费。
博物馆广场前，地道的美食、精美的手工艺品等展位，激发了大家的购买欲。音乐季比赛期间，我市15处城市广场都安排了“状元楼上争状元”直播观看区，结合餐饮外摆、展销活动等设置基础场景矩阵，特色餐车、文创手作、亲子游乐设施等业态的入驻，共同构建了一个丰富的消费集中地，有效聚集了人气，盘活了周边商业业态，展现了文化赋能消费的巨大潜力。
此外，商业广场在节假日期间举办烟花秀、非遗演出、美食嘉年华等主题活动300余场次，对接银联、支付宝等平台组织广场商户开展满减促销活动，与“状元楼上争状元”活动相呼应，进一步带动消费。这次文化活动与消费场景的深度绑定效果显著，直接带动了餐饮、零售、文创等行业消费。1-10月，我市社会消费品零售总额比增5.7%，排名全省第二，展现了强劲的消费热度。
创新传播，科技与人文共绘城市文旅新篇章
活动期间，主办方为大家带来了一场精彩的千台无人机表演盛宴，以夜空为幕，为现场观众绘制出“状元及第”的喜庆图景以及“全到莆田过大年”“莆田元宵 一月欢腾”等极具号召力的文字图案，呈现了一场融合科技与地域文化的视觉盛宴，不仅将活动氛围推向高潮，更以震撼的方式将莆田的城市形象与“状元”文化深植于大家心中，形成了强大的二次传播效应。
来自河南的“新莆田人”杜文广凭借精湛的才艺摘得“状元”桂冠，他表示：“作为一名‘文旅推荐官’，一定不辜负重任，为莆田文旅宣传作贡献，希望全国乃至全世界的游客们2026年都来莆田过大年。”活动最后，全场大合唱《我们是莆田人》，更是点燃了大家的热情。
莆田“状元楼上争状元”系列活动，让传统文化在新时代的浪潮中绽放开来，为莆田文旅品牌塑造留下了浓墨重彩的一笔。这场以“状元”IP为核心的文化盛宴，通过场景营造、互动参与和艺术表达，让沉淀的历史文化以鲜活、年轻化的方式走进市民游客的心坎里，让“文献名邦”的独特魅力可知可感，推动莆田文旅经济长效发展，提升城市的魅力指数。
来源：全媒体记者 朱国庆 陈琳
责编：陈恒山
编审：蔡雪杰
审核：许秋洪
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