当峨眉山的钟声在南海之滨回响，当大渡河的磅礴与热带海风交织，10月17日，乐山借助2025首届国际旅行服务大会暨交易展的平台，在海南省三亚市举办2025中国(乐山)文旅推介全球行·三亚站活动，主动推开一扇通向世界的崭新窗口。
今年4月，乐山文旅自中国香港“启航”，迈出2025中国(乐山)文旅推介全球行的脚步。短短近半年，乐山文旅跨越万水千山，已经先后赴11个国家和地区进行推介，一步步向全球的“旅游搭子”展示着乐山文旅的独特风采，勾勒出从“流量”到“留量”的国际化发展路径。
此时、此地，置身中国开放前沿的三亚，乐山文旅站乘着2025首届国际旅行服务大会暨交易展的东风，向全球旅行商展示一个更具国际服务水准与消费吸引力的乐山新形象，在和煦的海风中掷地有声：“此行的目的就是推介乐山入境旅游，与各位旅行商深化入境旅游合作”。
将“入境旅游”提升至这样的战略高度，背后蕴藏的不仅是一次城市形象的展示，更是一次深思熟虑的战略出击——
2025首届国际旅行服务大会暨交易展由中国旅行社协会主办，以“自贸港芯动力 文旅新蓝海”为主题，展览面积达12000平方米，汇聚来自全球20余个国家和地区的200余家优质资源商，涵盖全产业链环节。大会首次创新打造“一站式”资源对接平台，设立系列专题论坛和精准对接活动，为行业打造一个集展示、交流、交易、合作为一体的高效窗口。
“乐山将打造享誉全球的世界重要旅游目的地作为目标，高度重视入境旅游工作，多次到协会进行了工作对接。”中国旅行社协会入境旅游分会秘书长张卫表示，下一步，他们将组织入境头部旅行社赴乐山考察踩线，力争合力开发各种“一程多站”入境旅游产品，做靓乐山旅游金字招牌。
by 邱磊
以“我心向往·乐山乐山”为主题，乐山文旅通过宣传片、图片展、文旅路线产品发布等形式，展示了作为世界文化与自然双遗产所在地的独特魅力，重磅发布为入境游客准备的“五大主题入境游产品”，介绍乐山大佛景区游山门票团队“10送5”、峨眉山景区游山门票团队5折、团队过夜奖补等政策；乐山主题展以文化创意为载体，集中呈现包括入境旅游、研学旅行、定制旅游、“趣学夹江”研学品牌等多项旅游新业态与产品体系。
中国网资料图片。by 尤紫璇
当前，乐山正加快打造国际旅游城市和享誉全球的世界重要旅游目的地，入境游是重要抓手。此次三亚之行，乐山向国际旅游业界清晰地传递了一个信号：这里正以更加开放、专业和友好的姿态，诚挚邀请全球游客的到来，共同书写“我心向往，乐山乐山”的国际新篇章。
中国网资料图片。by 邱磊
这里，数据亮点频现。2024年，乐山接待游客首次突破1亿人次，接待入境游客27.4万人次，旅游花费1300亿元。2025年1—9月，乐山已经接待国内游客9619.3万人次、接待入境游客26.5万人次、旅游花费1233.9亿元，同比分别增长20.9%、40%、18.3%，为乐山入境游发展奠定坚实基础。
这里，暖心服务不断。全市各景区景点结合实际，部署AI畅游宝、智能翻译屏，设立外国人服务站、入境专属通道，优化境外支付与线上购票；全市20个离境退税商店内，超200种商品能退税，营造了良好的国际服务环境，做好了接待全球游客的周全准备。此次，乐山机场投集团还发布了乐山机场通航信息及航旅政策，与上航旅游集团签署合作协议
这里，信心成为共识。随着各类新业态新场景的推出，乐山文旅的游客结构正不断优化，过夜游客比例持续提升。随着乐山大佛风景国际旅行社有限公司、四川峨眉山风景国际旅行社有限责任公司与北京千乘假期国际旅行社有限公司、贵州省中国青年旅行社有限公司等签署合作协议，以2025首届国际旅行服务大会暨交易展为舞台，乐山又一次开启了“引客入乐”多方联动、资源互补的文旅合作新篇章。
“乐山是一座极具魅力的文旅目的地。不仅拥有峨眉山、乐山大佛等世界级文化遗产，更在近年持续推动文旅产业创新升级。本次展会让我们看到乐山在航旅融合、资源整合方面的积极行动——尤其是乐山机场的通航将为中远程客源市场打开便捷通道。”北京千乘国际旅行社有限公司副总经理王镇相信，随着交通网络的完善和文旅服务的提质，乐山有望成为川渝地区乃至全国文旅市场中更具吸引力的目的地。
（来源：中国网 作者：伍策 元月）
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