山东文旅观察 | 暑期文旅跻身全国前十，济南做对了什么？

2025年暑期旅游季落下帷幕，在携程最新发布的《2025年暑期出游市场报告》中，济南再度跻身全国文旅热点城市行列，表现抢眼。

这座素以泉水闻名的城市，凭借“泉文化+周边游”的独特模式，成功入选“国内周边游目的地TOP8”与“全国学生旅行目的地前十榜单”，展现出强劲的旅游吸引力。

数据显示，暑期济南酒店订单量同比增长8%，10家夜间文旅消费集聚区客流突破1890万人次，入境游人次同比涨幅达18.68%……一连串扎实的数字，印证了这座城市文旅消费的炽热态势。

济南的泉水千年不息，而今年夏天的济南文旅热潮，显然比以往更加“汹涌”动人。

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以泉为魂，让千年泉脉迸发新活力

在国内文旅市场竞争日趋激烈的当下，一座城市能否脱颖而出，关键在于是否拥有不可复制的核心IP。

对于济南而言，泉水便是其最具辨识度的文旅名片。全市1209处泉水、950处名泉，不仅是地理符号，更是承载千年历史的文化基因。

今年暑期，济南跳出观泉打卡的传统模式，通过“体验创新+场景重构”，让千泉之城的魅力真正“活”了起来。

围绕涌动泉城·游泉打卡系列活动，济南精心策划10条特色泉水主题线路，将趵突泉、黑虎泉、五龙潭等名泉与周边历史街区、文化场馆串联，形成可观、可玩、可品的全域泉游网络。

更具突破性的是，30种沉浸式体验项目的推出，彻底改变了游客与泉水的互动方式。在五龙潭，游客可参与泼水节，在清凉水花中感受泉城盛夏；在大明湖，荷花艺术节与泉水宴美食相映成趣，舌尖与眼前皆是泉味；

在明水古城，泉上桨板、城墙市集、火花音乐会等特色活动，让游客踩着桨板穿梭泉巷，随手拍出国风大片，也让古城暑期接待游客同比增长30.81%。

数据显示，暑期趵突泉景区日均客流量超3万人次，大明湖环湖步道日均客流量达8万人次。

当“天下第一泉”不再仅停留课本中的描述，成为可触摸、可参与的生活场景，济南便成功抓住了文旅消费的核心密码。

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从景点游到城市游，重构文旅体验维度

如果说泉水IP是济南吸引游客的敲门砖，那么城市品质便是留住游客的定心丸。

今年暑期，济南以盛夏狂欢季为抓手，从街区焕新、业态创新、服务优化等多个维度，推动文旅体验从单点打卡向全域沉浸升级，让游客感受到处处是风景，时时有惊喜。

老商埠引入法国蓬皮杜主题店，让百年历史的英美烟草公司旧址变身国际艺术地标；百花洲集聚文创书店、手造工坊，让非遗技艺在指尖流转；上新街融合咖啡潮店、艺术旅拍，民国时期的文化名流聚集地，如今成为年轻人追捧的潮玩打卡地。

这些街区不再是静态的历史场景，而是动态的生活空间，既保留了城市的文化记忆，又为城市注入了时尚消费活力。

景区业态的创新同样亮点纷呈。灵岩寺推出“灵岩交子”“禅意避暑卡”，游客可凭“交子”兑换文创产品与特色服务，让千年古寺多了几分新潮趣味，暑期游客同比增幅超20%；

融创乐园打造大宋游园会、《梦回西楼》《西游大联欢》互动演艺，游客在沉浸式剧情中穿越古今，暑期接待量同比增长36%；

济南电影幻城通过“济南网红墙”、非遗国潮大戏，将城市文化符号转化为可体验的消费场景，迅速成为文旅新地标。

更值得关注的是服务闭环的构建。针对暑期游客增多的情况，济南推出“今晚住济南”旅游住宿品牌，整合星级饭店、高端民宿资源，提升留客力；在大型演唱会期间，创新“演唱会+”服务模式，联合平台推出“门票+酒店+景区”组合产品，开通定制专线，让游客从看演出到游济南无缝衔接。

以游客为中心的服务思维，让济南的文旅口碑持续升温。

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从“白天游”到“全天嗨”，激活消费新引擎

暑期是旅游旺季，更是夜间经济发展的黄金期。据《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国城市60%的消费活动发生在夜间。

今年暑期，济南以“2025泉城夜八点”文旅促消费计划为核心，打造多元化夜游场景，让济南的夜成为拉动消费的新增长极。

在济南的夜晚，不同群体都能找到属于自己的乐趣。年轻人可以去579百工集、印象济南·泉世界，在“活力夏夜”潮流音乐派对、潮玩市集中释放热情；文化爱好者可走进老商埠、大观园，在非遗文创市集、曲山艺海展演中感受传统韵味；

亲子家庭则能打卡济南野生动物世界的夜间动物园，在星空下探索动物的夜生活；喜欢静谧的游客，还能去若谷山居体验星空露营，与自然对话。

丰富的夜游业态，带来了实实在在的消费增长。暑期全市10家夜间文旅消费集聚区客流达1890万人次，美团平台数据显示，济南夜间消费中外地用户占比达33.5%。

这意味着，夜济南不仅留住了本地市民，更成为吸引外地游客多住一晚的重要理由。从白天看泉到夜晚嗨玩，济南通过夜经济的突围，实现了文旅消费的全天候覆盖。

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主动出击，让“这一站，济南”深入人心

在移动互联网时代，“酒香也怕巷子深”。济南选择主动出击，通过精准化、多元化的营销推广，让“这一站，济南”的品牌形象深入人心，成为游客“说走就走”的选择。

今年暑期，济南打破坐等游客来的传统思维，主动“走出去”开拓市场——

赴郑州举办“泉在济南·豫见郑州”万人互游推介会，直接带动河南游客量同比增长5.19%，达32.7万人次；在沈阳、唐山、合肥、苏州等城市开展文旅促销，扩大华北、华东市场影响力；走进华东理工大学等高校，推出“大学生读城计划”，精准锁定年轻消费群体；与北京、苏州等15个城市建立入境客源互送联盟，为入境游增长打下基础。

事件营销的运用更让济南频频“出圈”。“好客山东·美食争霸赛”启动活动暨“鱼”跃龙门·山东鱼江湖争霸赛中，济南队夺得冠军，相关话题全网点击量破1.5亿，直播观看人次超1800万，20余个话题词条登上同城热搜TOP10；

钢城区“村拔”擂台赛，作为全国首个县域全覆盖的拔河赛事，吸引20万余人次参与，带动相关消费超300万元。

这些接地气、有热度的活动，让济南不仅是旅游目的地，更成为话题中心，实现了以活动聚人气，以人气带消费。